Персональная лояльность

Среда, 28 марта 2018 г.Просмотров: 493Обсудить

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Маркетинговая система, направленная на постоянный рост, открытие новых точек продаж и активное привлечение новых покупателей достигла своего логического максимума. В момент ее становления никто не задумывался о удержании старых клиентов, развитии программ лояльности, бонусов и скидок. Основная ставка была сделана на приток клиентов. Но, походе, бонусная система теперь снова в тренде и переживает второе рождение, так как расти практически некогда, у потребителей есть огромный выбор, конкуренция высока. И если еще год назад картами лояльности пользовался сравнительно небольшой процент покупателей, то сейчас он стремительно растет, торговые сети вынуждены искать инструменты для удержания потребителей.

>Старый новый тренд

Первые намеки на возвращение в «игру» пластиковых скидочных карт наметился еще в 2016 году. Шаг был довольно осторожный, продавцы решили сильно не вкладываться и выпускали электронные карты лояльности, что снижало затраты. Стоит лишь один раз настроить чат-бота или мессенджер и система функционирует автономно. Также нет проблемы с физическим наличием карты при оплате, клиент всегда может сообщить номер телефона и списать бонусные баллы, так как карты привязывается к мобильнику.

Развитие бонусной политики тоже не стояло на месте, наряду с выпуском карт стали активно развиваться мобильные приложения с полным функционалом. Можно выбрать модель, выбрать размер, заказать и оплатить, после чего лишь забрать ее в магазине. Через приложения потенциальные покупатели своевременно узнают и о проводимых акциях, распродажах, сезонных предложениях. То есть ставка уже делается не на привлечение новой клиентуры, а на удержание старой, это и дешевле и все данные на покупателя уже есть (ранее заполненные анкеты). Помимо того, приложения разработаны таким образом, что анализируют покупки и заказы, после чего пользователю приходят персональные маркетинговые предложения на основе ранее сделанных покупок – таргетинговый маркетинг.

Продавцы при использовании клиентом карт лояльности «убивают» двух зайцев. Во-первых, карта лояльности – это всегда хоть какая-то, но скидка, а значит покупатель с большой долей вероятности вернется. Во-вторых, каждая покупка откладывается в системе, происходит накопление данных для формирования персональных предложений. В некоторых случаях бонусной карте можно добавить функцию платежного инструмента, и бонусы копятся и деньги для оплаты товаров на нее можно положить.

А есть ли реальная выгода?

Возникает вопрос, а настолько ли существенны скидки и промо-акции или это всего лишь ход маркетологов для удержания клиентов? Есть такой параметр, как процент сгоревших бонусов, по ним продавец делает вывод о востребованности своей программы лояльности. Например, в продуктовых магазинах он самый низкий, люди постоянно покупают продукты питания и списание бонусов может происходить чуть ли не при каждой покупке. В других же сетях, не связанных с продуктами процент сгоревших бонусов может доходить до нескольких десятков. Что свидетельствует о незаинтересованности клиента, низких скидках, невыгодных предложениях или коротком периоде действия бонусов.

Негативным фактом может послужить и неравноценный обмен. Редко кто полностью читает условия договора при оформлении карты лояльности, а система накопления бонусных баллов может быть такой, что 1000 бонусов равны всего лишь 10 рублям и копятся они слишком долго. Накопил клиент 10000 бонусов и захотел расплатиться или, а по факту это всего 100 рублей. Отсюда и возникает процент не использованных бонусов, потому что впечатление от магазина может испортиться один раз и навсегда. Гораздо более универсальной и востребованной системой является 1 бонус = 1 рублю, с условием списания в любой момент.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Рубрика: Бизнес технологии / Торговля
Просмотров: 493 Метки:
Автор: Шепелев Антон @rosinvest.com">RosInvest.Com


Оставьте комментарий!

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Август 2013: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Rating@Mail.ru