iPhone 17: Телефон вне закона или главный хит осени?

«Всё, что вне закона — популярно»: iPhone 17 подходит к старту с уголовным твистом

19 сентября — рубеж, за которым начинается не просто новая глава в истории технологий, а новая серия российской юридической драмы. iPhone 17 официально выходит в продажу, но, как выясняется, покупать его — дело рискованное. Формально. На витринах крупнейших ретейлеров таблички с предупреждениями, как будто речь идёт не о смартфоне, а об опасном химикате. Уже подан рекорд предзаказов, а в воздухе запахло парадоксом: самый желанный продукт сезона может оказаться… вне закона.

Центр противоречия — отказ Apple предустанавливать на iPhone 17 российские приложения Max  и RuStore,  требование, жёстко регламентированное распоряжениями российского правительства №2240-р и №2241-р. Закон вступил в силу, но что делать с Apple никто, похоже, толком не знает.

 Запретить нельзя продать: кто здесь играет с огнём?

Юридически продавать смартфоны без российских приложений уже нельзя. Фактически — продолжают продавать. Ответственность несут не IT-гиганты, а продавцы: от 50 до 200 тысяч штрафа юридическим лицам. Аппарат не конфискуется, потребителя  не штрафуют, но потенциально могут начаться массовые возвраты и иски.

"Apple обещала регулятору не мешать RuStore, но документов нет. Это подвешенный вопрос, ни то ни сё", — объясняет информатор на рынке электроники, пожелавший остаться анонимным.

Магазины действуют по схеме: «Мы предупредили — теперь вы сами за себя». А клиенты, судя по ажиотажу, на это реагируют апатией или даже вкусом к опасности.

Нарушай — и властвуй: чем запрещённый iPhone стал символом «модного бунта»

Любопытный тренд: чем больше говорят о потенциальной незаконности iPhone 17, тем выше его продажи. Да, смартфон стоит от 107 тыс. рублей до 299 тыс. за топовую модель. И тем не менее, спрос по предварительным данным в 2 раза выше, чем на iPhone 16, и в 5 раз выше, чем на iPhone 15.

Новый флагман — это уже больше, чем телефон: «Он стал символом пренебрежения к ограничениям. Люди покупают не только гаджет — они покупают право выйти за рамки», — говорит эксперт по цифровым рынкам Георгий Атрошенко.

Некоторые маркетологи уже шепчут, что Apple стоило бы специально оказаться "вне закона”, чтобы спровоцировать бум продаж.

Государство делает ход, но рынок его игнорирует

Обычно государственные меры здесь проявляются быстро: законы, штрафы, стандарты. Но в случае с Apple и iPhone 17 всё не так гладко. Технически, запрет есть, но с iOS свои нюансы — для этой экосистемы отдельного подзаконного акта нет, и Apple пока "играет в переговоры".

На бумаге всё криминально. На практике  вопрос остаётся нерешённым. Apple ведёт диалог с регулятором, обещая "открыть доступ RuStore в App Store", а пока  ни Max, ни RuStore на новых устройствах нет.

Это парадокс 2025 года: наличие закона не означает действия. Российский ретейл работает по схеме «параллельный импорт+самостоятельная установка при желании». Никто не хочет быть первым, кто попадёт под штраф. Но и отказаться от сверхприбыли никто не собирается.

Война маркетплейсов: кто и как обходит запрет

На Wildberries, CDEK, «Яндекс Маркете» буквально расцвет iPhone-лихорадки. В то время как на официальных витринах предупреждения, маркетплейсы изобретают термины типа «без предустановки», «параллельный ввод», «открытая коробка».

Wildberries признаёт: чек на iPhone 17 уже доходит до 140 тыс. рублей, а за прошлую неделю интерес к iPhone 16 вырос на 38% — кто не может (или боится) взять 17-й, уходит с "шестнадцатым".

В CDEK ценовая политика ещё хитрее: они продают дешево, но с припиской «без учёта пошлин и доставки». Конечная сумма — сюрприз. И всё же спрос перевалил за 1,5-кратное превышение прошлогоднего уровня.

Маркетплейсы не скрывают смысла игры: не хочешь новый флагман — возьми модель попроще. Смысла в законах меньше, чем в доставке за 3 дня с кешбэком.

«Клуб 299К»: iPhone, как маркер привилегий

Звучит абсурдно: устройство, формально нарушающее требования закона, стоит до 300 тысяч рублей и бьет рекорды предзаказов.

В России сложился новый парадокс: iPhone из «группы риска» стал маркером статуса, свободы и даже модного цинизма: «у меня есть то, чего формально быть не должно».

Психологи утверждают: такое поведение свойственно обществу в «переходной реальности». Люди не доверяют правилам, делают ставку на личный опыт, а гаджет становится протестным фетишем.

«Это не просто смартфон. Это вызов. Он роскошен, но "неверифицирован". И именно эта тонкая грань делает его привлекательным», — говорит культуролог Ирина Соловьева.

Развязка: кто останется крайним?

История с iPhone 17 — это тест на прочность всей системы параллельного импорта в России. Если власти решат показательно наказать крупного ретейлера, это может обрушить весь рынок "серых" поставок электроники. Но пока регуляторы медлят, понимая масштаб проблемы: миллионы россиян уже пользуются устройствами без российских приложений.

Самое вероятное развитие событий — негласный мораторий на штрафы до выработки компромиссного решения. Apple слишком важный игрок, чтобы полностью блокировать продажи. А российские покупатели уже доказали: никакие запреты не остановят их желание владеть новейшими технологиями.

Ирония ситуации в том, что сами приложения Max и RuStore можно установить из App Store за пару минут. Но формальное требование предустановки превратило обычную покупку смартфона в квест с непредсказуемым финалом. И пока юристы спорят, а чиновники выжидают, россияне голосуют рублем — рекордные продажи iPhone 17 тому подтверждение.

Финальный твист: запрет будет… но позже. Только это уже никого не остановит

Источники в аппаратных кругах говорят: до конца октября в России всё же появится отдельный подзаконный акт, обязывающий Apple интегрировать Max и RuStore в экосистему iOS. Но успеют ли? Спрос уже исчерпал первые партии, а потоки идут по параллельному импорту.

Все ждут, что Apple сдастся. Но в этом и развязка: дело не в компании. А в потребителе.

Пока Apple играет в юридическую йогу, потребитель голосует… кошельком. И делает это глухо ко всем предупреждениям. Даже если завтра запрет будут исполнять буквально, iPhone 17 уже уйдёт в народ — массово, легально или нет.