Зачем нужен аудиобрендинг и как правильно подобрать музыкальное сопровождение

В данной статье мы попробуем понять, какие аспекты можно охватить звуковым воздействием и как этот процесс можно реализовать наилучшим образом.

Аудиобрендинг в бизнесе – это, прежде всего, звуковая идентификация, часть стиля и символический музыкальный след бренда, аналогичный логотипу. Правильно выбранная музыкальная композиция способствует формированию законченного и цельного образа компании, выделяя ее на фоне конкурентов.

Уникальный стиль

Важнейшая функция аудиобрендинга – создание цельной музыкальной идентичности, передача ценностей, эмоций и ассоциаций. Благодаря определенной звуковой атмосфере клиенты могут почувствовать характер бренда и его сущность.

Выбор определенной музыки позволяет вызывать необходимые эмоции и ассоциации у своей аудитории. Например, использование классической музыки в ресторане или джаза в кафе создает ощущение роскоши, в то время как легкий рок в фитнес-клубе добавляет энергии и адреналина.

Выбор и сохранение стилистики музыки со временем позволяют ассоциировать выбранные музыкальные композиции с конкретным местом, магазином или брендом.

Каждая деталь имеет значение – мелодия, текст, темп, жанр, громкость и качество записи. Аудиобрендинг может включать в себя не только музыку, но и джинглы, отбивки, рекламные ролики, а также голоса ведущих или дикторов, а также тщательно составленные плейлисты.

Тишина – залог упущенной прибыли

Один из эффективных инструментов в аудиомаркетинге – фоновая музыка. Она оказывает воздействие на поведение клиентов, помогая создавать желаемое настроение. Музыка может влиять на поведение посетителей, стимулируя, как продажи, так и посещаемость.

В торговых точках, где звучит спокойная музыка, клиенты проводят больше времени и оставляют больше средств. Для бизнеса, ориентированного на высокую посещаемость, важно активизировать поток клиентов с помощью энергичных музыкальных плейлистов.

Согласно опросу, проведенному сервисом по лицензированию музыки PPL PRS в феврале 2023 года, на покупки и получение услуг воздействуют следующие факторы:

• Трое из пяти респондентов считают, что различные жанры музыки могут влиять на восприятие бренда;
• 85% опрошенных считают, что фоновая музыка в бизнесе помогает клиентам чувствовать себя комфортно и расслабленно;
• 84% утверждают, что фоновая музыка улучшает качество обслуживания;
• 47% клиентов готовы задерживаться дольше в местах, где звучит фоновая музыка;
• 41% готовы провести больше времени, если звучит подходящая, по их мнению, музыка;

Фоновая музыка также оказывает существенное воздействие на уровень удовлетворенности работников, повышая степень их вовлеченности и общую эффективность.

7 главных принципов аудиобрендинга

При выборе фирменной музыки сложно говорить о единственном идеальном варианте, но существуют несколько правил, которые стоит учитывать.

1. Убедитесь в наличии прав на использование выбранных композиций для аудиобрендинга.
2. В помещениях более 20 квадратных метров следует использовать профессиональное звуковое оборудование.
3. Контролируйте лично звуковое сопровождение.
4. Фоновые композиции должны регулярно обновляться.
5. Регулярно собирайте обратную связь с помощью небольших опросов и внимательно слушайте отзывы клиентов через персонал
6. Стремитесь к сбалансированности между интенсивностью и ненавязчивостью в музыке для рекламы
7. При выборе аудиосервиса обратите внимание на наличие не только технологий автоматической генерации плейлистов, но и опытных музыкальных редакторов

Шаг в ногу с временем

Как и в любой другой области современного мира, аудиобрендинг не стоит на месте. Современные технологии, такие как искусственный интеллект, активно задействованы в анализе данных и настройке музыкальных плейлистов. Это позволяет создавать современные и привлекательные композиции, учитывая сезонные особенности, время суток, погоду и даже уровень наполняемости торгового зала. Интеллектуальные системы могут составлять плейлисты, гармонирующие с атмосферой и потребностями конкретного места.

Следует учесть, что среди молодежи наблюдается значительный интерес к новым исполнителям, только начинающим завоевывать популярность. С такими артистами можно легко установить связь благодаря социальным сетям.

Молодая группа, вероятно, согласится записать новые треки и исполнить их специально для вашего бренда, предоставив вам прямое разрешение на их использование. Это может стать не только бюджетным вариантом для владельца бизнеса, но и великолепной площадкой для раскрутки молодых музыкантов.