Продуктовая корзина: рекомендации... страховщиков

В среду, страховая компания  Humana объявила о своем партнерстве с сетью гипермаркетов Wal-Mart, благодаря которому более одного миллиона членов ее оздоровительной программы, HumanaVitality, получат 5%-ю скидку на полезные для здоровья продукты.

Программа, которая стартует 15 октября, предназначена для того, чтобы подтолкнуть клиентов к выбору здоровых продуктов питания, и в перспективе снизить затраты на здравоохранение. «Мы хотим снизить затраты на здоровую пищу и тем самым поспособствовать снижению стоимости медицинской помощи», сообщил журналистам Джон Агвуноби, руководитель подразделения Wal-Mart по здравоохранению.

Оздоровительная программа

Новое партнерство между крупнейшим страховщиком и крупнейшим ритейлером говорит о том, что страховщики теперь стремятся быть вовлеченными в те сферы, которые традиционно были за пределами их компетенции. Оздоровительные программы стали основой страховых планов крупных работодателей, при этом число компаний, предлагающих финансовые стимулы работником, участвующим в так называемых «программах управления здоровьем», почти удвоилось за период с 2009 по 2012 год.

Humana открыла Humana Vitality, подразделение компании, которое занимается этой оздоровительной программой, лишь в июле прошлого года. Новая программа вознаграждает ведущих здоровый образ жизни участников различными призами, которые варьируются от билетов в кино до оплаты проживания в гостинице.

Партнерство между Humana и Wal-Mart во многом представляет собой новый поворот в развитии существующих оздоровительных программ. Их совместная инициатива предлагает финансовые стимулы для покупки полезных для здоровья продуктов питания.

«В ходе недавнего опроса, который мы провели, 84% наших клиентов согласилось с тем, что эта программа действительно будет мотивировать их покупать здоровую пищу», рассказал генеральный директорHumanavitality, Джо Вудс.

«Мы планируем настойчиво информировать общественность об этой программе…чтобы как можно больше людей смогли ей воспользоваться».

5%-я скидка будет распространяться на все продукты с надписью «GreatforYou», начиная от молока с низким содержанием жира до супов с пониженным уровнем натрия. Продукция, которая будет допущена к участию в программе, должна отвечать нескольким критериям, которые включают в себя ограничения на содержание жира, сахара и натрия.

Скидки участникам программы Humana Vitality будут начисляться на членскую карту. Они могут быть использованы на покупку любого товара в Wal-Mart, будь то здоровая пища, одежда или даже вредные для здоровья продукты.

Финансовые стимулы

Исследование, посвященное финансовым стимулам и поведению покупателей, показало, что цены могут оказать влияние на решение о покупке тех или иных продуктов питания. Также, одно недавнее исследование цен на молоко обнаружило, что небольшая разница в стоимости молока с низким и высоким содержанием жира может значительно изменить потребительские предпочтения.

Министерство сельского хозяйства США  в 2007 году опубликовало отдельное исследование, в котором была проанализирована реакция семей с низким доходом на 10%-е падение цен на обезжиренное молоко относительно цен на альтернативу с высоким содержанием жира. Результаты показали, что изменение цен сопровождалось 14%-м увеличением потребления обезжиренного молока.

И Wal-Mart, и Humana описывают эту программу как эксперимент; это первый случай, когда крупный ритейлер и крупная страховая  компания пытаются использовать финансовые стимулы, чтобы изменить рацион питания общества. Они думают, что это сработает; но пока не знают наверняка.

«Наше партнерство с Humana является единственным в своем роде», заявила Андреа Томас, старший вице-президент Wal-Mart по вопросам устойчивого развития. «Безусловно, мы многому научимся благодаря этой инициативе».