Украинский БТА Банк отказывается от казахского бренда

Украинский БТА Банк решил максимально дистанцироваться от объявившего дефолт национализированного казахского БТА Банка. Об этом в четверг пишет газета «Коммерсант-Украина». Акционеры кредитного учреждения по примеру российской «дочки» БТА Банка решили переименовать банк в АМТ-Банк. «Доля казахского БТА Банка в украинском составляет всего 9,9%. Он объявил дефолт и этим тянет за собой украинский банк вниз, хотя по итогам проверки Нацбанка у нас с ликвидностью все в порядке. Существуют казахские политические проблемы, но они не должны влиять на украинских вкладчиков», — рассказал член набсовета БТА Банка Рысбек Токтомушев.

Очередной ребрендинг будет дорого стоить БТА Банку, уверены участники рынка. «Это мероприятие не из дешевых и потребует существенных затрат. Если бюджет банка выдержит такую нагрузку, затраты могут оправдаться — сработает фактор человеческого любопытства. При этом любой ребрендинг сопровождается массированной долгосрочной рекламной кампанией, что обеспечивает узнаваемость и рыночные позиции», — считает председатель правления украинского ВиЭйБи Банка Петр Барон. БТА Банк никогда не разглашал общую стоимость ребрендинга, проведенного в 2007 году, но отмечал, что на разработку стратегии и концепции бренда потратил 300 тыс. долларов.