Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Банковские > Эксперты: за первое полугодие банки в РФ увеличили рекламные бюджеты почти вдвое

Эксперты: за первое полугодие банки в РФ увеличили рекламные бюджеты почти вдвое

Среда, 1 августа 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Банковский сектор в первом полугодии потратил на рекламу 17,5 млрд рублей, что почти вдвое превышает расходы банков на рекламу за аналогичный период прошлого года — 8,6 млрд, свидетельствуют данные отчетов о прибылях и убытках банков (форма 102). Об этом пишет «Коммерсант».

Расходы на рекламу в первой половине 2012 года — рекордные за все время публикации банками формы отчетности 102 (с 2008 года). Так, за весь прошлый год банки потратили на рекламу 25,6 млрд рублей. Рекордсменами по рекламным расходам традиционно оказались банки с госучастием. Так, рекламный бюджет Сбербанка составил 2,5 млрд рублей, ВТБ — 1,6 млрд, Газпромбанка — 520 млн, Банка Москвы — 360 млн, Россельхозбанка — 340 млн, ВТБ 24—320 млн. Из частных банков самые большие рекламные расходы понесли Промсвязьбанк (289 млн), банки «Траст» (247 млн) и «Авангард» (231 млн). Сами банки не склонны раскрывать стоимость продвижения отдельных услуг: ни один из топ-20 банков по размеру активов, опрошенных «Коммерсантом», не представил такую информацию.

По оценкам экспертов рекламного агентства OMD Media Direction (входит в BBDO Group), проанализировавших рекламные бюджеты 20 наиболее активных банков на рекламном рынке, увеличение рекламных бюджетов в значительной степени связано с более активным продвижением банковских депозитов. Вклады стали единственным видом банковских услуг, доля затрат на продвижение которых в совокупном рекламном бюджете банков существенно выросла по сравнению с прошлым годом.

Так, если в январе-мае 2011 года она составляла лишь 6%, то в текущем году — 16%. Доли затрат на рекламу остальных услуг в совокупном бюджете банков практически не изменились, а некоторых даже сократились. Так, доля затрат на рекламу банковских карт (кредитных и дебетовых) сократилась с 19 до 16%, на ипотеку — с 8 до 5%. Сжались и затраты на поддержку общего позитивного имиджа банка. Если в прошлом году на это уходила пятая часть всех рекламных расходов, то сейчас лишь до 15%.

Рост рекламных расходов на привлечение средств населения свидетельствует о нарастающих проблемах с ликвидностью и кризисных ожиданиях, полагают эксперты. «Подобная тенденция наблюдалась в 2008 году, когда 18% рекламного бюджета банков уходило на продвижение предложений по вкладам, — вспоминает генеральный директор OMD Media Direction Олег Азарьев. — На фоне развития кризисных явлений эта доля активно росла, увеличившись в 2009 году до 26%. По мере стабилизации ситуации с ликвидностью доля рекламных расходов банков на привлечение вкладов существенно снизилась — до 9% в 2010 году».

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 315
Рубрика: Банковские
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

10: 40
Фондовые торги в России открылись в «красной зоне» |
10: 40
Курс доллара вновь ушел ниже 58 рублей |
10: 20
Операторы могут получить налоговые льготы для выполнения «закона Яровой» |
10: 00
«Торговый городской банк» отключен от системы БЭСП |
10: 00
Минтруд ищет схемы легализации скрытых доходов россиян |
10: 00
Индекс Банки.ру: средняя ставка по кредитам для бизнеса снизилась до 16,64% годовых |
09: 40
Министр труда предложил вернуть в России страхование от безработицы |
09: 20
Кредиты будут выдаваться в каждом втором почтовом отделении |
09: 20
Региональные НПФ просят ввести для них упрощенное регулирование |
09: 00
В ЕвроситиБанке обнаружена недостача на 9,15 млрд рублей |
09: 00
Компания МТС готова бесплатно раздавать Интернет абонентам за просмотр рекламы |
08: 40
Российские банки игнорируют отечественный аналог SWIFT |
08: 40
Мировые цены на нефть в понедельник изменились разнонаправленно |
08: 40
ЦБ предложил корпорациям использовать российский аналог SWIFT |
08: 00
Курсы доллара и евро на 28 февраля |
07: 00
НБКИ: во втором полугодии 2016 года доля первоначального взноса по автокредитам достигла 51,1% |
18: 40
Аналитика: рубль растет вслед за нефтью |
18: 40
С помощью «мобильного банка» мошенница из Краснокамска похитила 9,5 млн рублей |
18: 20
Сбербанк испытывает проблемы с проведением платежей в адрес организаций |
18: 00
НБКИ: во II полугодии 2016 года доля первоначального взноса по автокредитам достигла 51,1% |
17: 40
ЦБ рекомендовал банкам проводить видеозапись продажи финуслуг |
17: 20
В Ингушетии фермер подозревается в кредитном мошенничестве на 5 млн рублей |
16: 40
Рубль вышел в лидеры роста среди валют развивающихся стран |
16: 20
Застройщики жилья в Москве должны банкам около 1 трлн рублей |
16: 00
ВТБ: из банковской системы должны уйти так называемые «помойки» |
16: 00
Песков рассказал о мониторинге событий в российской экономике |
15: 40
Портфель ресурсов private banking ВТБ превысил 270 млрд рублей |
15: 40
Клиентов «ТФБ-Финанс» могут приравнять к вкладчикам Татфондбанка |
15: 20
ЦБ зарегистрировал допэмиссию Россельхозбанка на 5 млрд рублей |
15: 00
Объем ипотечных кредитов за 2016 год вырос на 27% |
14: 40
В Москве задержана сотрудница банка, подозреваемая в присвоении денежных средств |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003