Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Банковские > Эксперты: за первое полугодие банки в РФ увеличили рекламные бюджеты почти вдвое

Эксперты: за первое полугодие банки в РФ увеличили рекламные бюджеты почти вдвое

Среда, 1 августа 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Банковский сектор в первом полугодии потратил на рекламу 17,5 млрд рублей, что почти вдвое превышает расходы банков на рекламу за аналогичный период прошлого года — 8,6 млрд, свидетельствуют данные отчетов о прибылях и убытках банков (форма 102). Об этом пишет «Коммерсант».

Расходы на рекламу в первой половине 2012 года — рекордные за все время публикации банками формы отчетности 102 (с 2008 года). Так, за весь прошлый год банки потратили на рекламу 25,6 млрд рублей. Рекордсменами по рекламным расходам традиционно оказались банки с госучастием. Так, рекламный бюджет Сбербанка составил 2,5 млрд рублей, ВТБ — 1,6 млрд, Газпромбанка — 520 млн, Банка Москвы — 360 млн, Россельхозбанка — 340 млн, ВТБ 24—320 млн. Из частных банков самые большие рекламные расходы понесли Промсвязьбанк (289 млн), банки «Траст» (247 млн) и «Авангард» (231 млн). Сами банки не склонны раскрывать стоимость продвижения отдельных услуг: ни один из топ-20 банков по размеру активов, опрошенных «Коммерсантом», не представил такую информацию.

По оценкам экспертов рекламного агентства OMD Media Direction (входит в BBDO Group), проанализировавших рекламные бюджеты 20 наиболее активных банков на рекламном рынке, увеличение рекламных бюджетов в значительной степени связано с более активным продвижением банковских депозитов. Вклады стали единственным видом банковских услуг, доля затрат на продвижение которых в совокупном рекламном бюджете банков существенно выросла по сравнению с прошлым годом.

Так, если в январе-мае 2011 года она составляла лишь 6%, то в текущем году — 16%. Доли затрат на рекламу остальных услуг в совокупном бюджете банков практически не изменились, а некоторых даже сократились. Так, доля затрат на рекламу банковских карт (кредитных и дебетовых) сократилась с 19 до 16%, на ипотеку — с 8 до 5%. Сжались и затраты на поддержку общего позитивного имиджа банка. Если в прошлом году на это уходила пятая часть всех рекламных расходов, то сейчас лишь до 15%.

Рост рекламных расходов на привлечение средств населения свидетельствует о нарастающих проблемах с ликвидностью и кризисных ожиданиях, полагают эксперты. «Подобная тенденция наблюдалась в 2008 году, когда 18% рекламного бюджета банков уходило на продвижение предложений по вкладам, — вспоминает генеральный директор OMD Media Direction Олег Азарьев. — На фоне развития кризисных явлений эта доля активно росла, увеличившись в 2009 году до 26%. По мере стабилизации ситуации с ликвидностью доля рекламных расходов банков на привлечение вкладов существенно снизилась — до 9% в 2010 году».

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 331
Рубрика: Банковские
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

08: 40
Сенаторы изучат предложения по выдаче части средств маткапитала на руки |
08: 40
Банки получили черные списки подозрительных клиентов |
08: 20
Мировые цены на нефть повысились по итогам торгов среды |
08: 20
Предправления «РосКапа» покупает 25% банка «Пойдем!» |
08: 00
Курс доллара и евро на 29 июня |
07: 00
Первый кредитный банкрот в России освободилась от долгов |
07: 00
Роскомнадзор внес Telegram в реестр распространителей информации |
18: 40
Жалоба акционера на решение о банкротстве Форус Банка отклонена |
18: 00
ЦБ: банки продолжают фиксировать случаи получения файла типа WannaCry и Petya |
17: 40
Оценка «дыры» в балансе банка «Сибэс» выросла почти в два раза — до 1,2 млрд рублей |
17: 40
«Карта дальневосточника» от Восточного Экспресс Банка станет доступна по всей России |
17: 20
В МЭР назвали холодную погоду одной из причин рекордного роста промпроизводства в мае |
16: 40
Недельная инфляция в России осталась на уровне 0,1% |
16: 40
В России может появиться новый вид ценных бумаг |
16: 20
Дуров согласился на внесение Telegram в реестр Роскомнадзора |
14: 00
Официальный курс доллара вырос на 66 копеек, евро — на 1,7 рубля |
13: 40
ЦБ намерен ввести новый вид ценных бумаг |
13: 40
ЕС продлил экономические санкции против России до конца января 2018-го |
13: 20
Дело о незаконной банковской деятельности с доходом в 100 млн рублей направлено в суд |
13: 00
Глава Интернет-ассоциации Украины исключил российский след в вирусной атаке |
12: 40
ЦБ: риски ликвидности банков на денежном рынке снижаются |
12: 40
РСА: выплаты по замене запчастей по ОСАГО могут снизиться на 16% |
12: 40
Банк «Югра» выпустил карту «Мир» |
12: 21
Голикова предупредила о рисках роста доли нерезидентов на рынке ОФЗ |
12: 21
В Госдуму внесен законопроект об отмене внутрироссийского роуминга |
12: 00
Совет Федерации одобрил внесение изменений в бюджет РФ на 2017 год |
11: 20
Группа ВТБ сообщила о 30-кратном росте прибыли в мае |
11: 00
ПФР приостановил прием электронных заявлений от удостоверяющих центров |
11: 00
Группа ВТБ сообщила о 30-кратном росте прибылей в мае |
10: 40
Торги на Мосбирже открылись ростом курса рубля |
10: 40
Центробанк начал маркировать в Интернете легальные МФО |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003