Шведская компания Svenska Cellulosa приступила к модернизации портфолио брендов гигиенических изделий в Европе

Пятница, 19 декабря 2008 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания SCA объявила о модернизации портфолио брендов гигиенических изделий в Европе.

 

Как сообщили в шведской компании, существующая, сильно фрагментированная товарная линейка будет постепенно упрощена до меньшего количества наиболее узнаваемых брендов. Данные меры направлены на увеличение прибыльности европейских производственных линий SCA, выпускающих гигиеническую бумагу.

 

«Модернизация – логичный шаг, имеющий фундаментальную цель – увеличение прибыльности, - сказал президент SCA Tissue Europe Матс Беренкрейц, - Проект подразумевает создание портфолио из более простых, узнаваемых брендов для европейского рынка».

 

Данная модернизация является логическим продолжением стратегического для SCA приобретения европейского бизнеса гигиенических изделий компании P&G в 2007 году. Реализация проекта приведет к созданию более простой и узнаваемой линейки брендов в потребительском сегменте и к упрощению координации деятельности SCA. Проект предполагается осуществить в течение трех-пяти лет, и его конечной целью станет создание паневропейских брендов гигиенических товаров SCA.

 

Оборот потребительской гигиенической бумаги в мире составляет более $35,5 млрд, на Европу приходится приблизительно одна четверть. SCA является крупнейшим поставщиком этого продукта в Европе с рыночной долей в 26%. В настоящее время компания продает гигиеническую продукцию европейским потребителям под 12 различными региональными брендами. Порядка 40% продаж производится под брендом SCA, остальной объем – под розничными брендами.

 

По проекту, европейские бренды гигиенической продукции SCA будут разделены на две категории. В первую категорию войдут средства личной гигиены, а во вторую – средства хозяйственной гигиены.

 

«Дифференцированный подход обеспечивает четкую сегментацию, которая упрощает дальнейшее расширение линейки продуктов, - подчеркнул Матс Беренкрейтц. - Это упростит введение товаров с новыми функциями под теми же брендами».

 

:

Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA) - это международная компания потребительских товаров и бумажной продукции, которая разрабатывает, производит и продает товары личной гигиены, потребительскую бумажную продукцию, упаковочные материалы, печатную бумагу, продукцию из массива древесины. Продукция компании реализуется в 90 странах мира. Объем продаж в 2007 году составил 106 млрд шведских крон (11,4 млрд евро). На начало 2008 года в штате SCA было 50 тыс. сотрудников. Акции SCA торгуются на фондовых биржах Стокгольма и Нью Йорка.

Рынок России и стран СНГ является одним из самых перспективных для развития бизнеса SCA, оборот компании в этом регионе в 2007 году составил около 200 млн евро.

На российский рынок компания вышла в 1994 году, заключив контракт с Tambrands, которая стала дистрибутором SCA в России и на Украине по реализации продукции Libresse. В 1995 году SCA начала продавать детские подгузники Libero, а в 1997 году – бумажные изделия Zewa.

Представительство SCA в России было открыто в 1996 году, а в 1997 году учреждена российская дочерняя компания. В 1998 году SCA купила Светогорскую и Каменогорскую фабрики, провела на них модернизацию, и теперь более 30% продаваемой в России туалетной бумаги производится на Светогорской фабрике. В 1999 году SCA запустила на российский рынок бренды Tork (гигиеническая бумага для профессионального использования в отелях и офисах) и TENA (гигиеническая продукция, используемая при недержании). Средствами личной гигиены и бумажными изделиями в России и странах СНГ занимается ООО «ЭсСиЭй Хайджин Продактс Раша», упаковочными решениями занимаются компании SCA Packaging Санкт-Петербург и SCA Packaging Кубань. Их фабрики по производству тары расположены соответственно в г. Коммунар Ленинградской области и г. Тимашевск Краснодарского края.

 

ADVIS.ru

Lesprom.ru

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 582
Рубрика: Бумпром и Леспром


Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003