Россия 2018: китайские фирмы заполняют пробел в спонсорстве Чемпионата Мира

По данным исследования Nielsen Sports, объем спонсорства Кубка мира по сравнению с мероприятием 2014 года в Бразилии уменьшился. Спонсорская выручка ФИФА снизилась с $1629 млн  до $1450 млн.

Исследовательская фирма Nielsen сообщает, что спонсорство 2015-2018 годов было «более жестким».

«Но новый поток спонсоров, в том числе из Китая, помог ФИФА справиться с проблемами», - сказал он.

Йогурт для любителей

Китайские спонсоры заполнили спонсорскую брешь после того, как ряд долгосрочных партнеров ФИФА, таких как Johnson & Johnson, Castrol и Continental, прекратили сотрудничество после коррупционного скандала, в мае 2015 года.

Wanda Group, крупнейшая китайская компания, которая занимается коммерческой недвижимостью, является одним из семи официальных партнеров ФИФА, наряду с Coca Cola, Adidas, Газпром, Qatar Airways, Visa и Hyundai/Kia.

Одна из компаний Wanda Group владеет InFront Media, спортивной маркетинговой фирмой, которой принадлежат права трансляции Чемпионатов 2018 и 2022 годов в 26 азиатских странах.

Между тем, 3 из 5 официальных спонсоров Турнира 2018 года, а именно производитель телевизоров и холодильников Hisense, разработчик смартфонов Vivo и молочная фирма Mengniu, являются китайскими компаниями. Mengniu имеет эксклюзивные права на продажу йогуртовых напитков и мороженого на стадионах Кубка мира.

Катар 2022?

В каждом четырехлетнем финансовом цикле на Чемпионат мира приходится подавляющее большинство спонсорских доходов ФИФА. Например, в 2010 году спонсорский доход от других мероприятий составил всего $ 25 млн, а в 2014 году - $49 млн.

Стоимость спонсорства Чемпионата мира, возможно, колебалась в последнее время, но в целом она сильно выросла за последние два десятилетия.

«ФИФА надеются вернуться к росту ближе к Чемпионату мира по футболу 2022 года в Катаре», - сказал управляющий директор Nielsen Sports Гленн Ловетт. «Ассоциация, вероятно, сможет рассчитывать на поддержку ближневосточных фирм, стремящихся извлечь выгоду из первого чемпионата мира в регионе».