Навигаторы российских брендов теснят зарубежных конкурентов

В 2011 г. россияне купили 1,52 млн навигаторов - на 22% больше, чем в 2010 г., подсчитала аналитическая компания Smartmarketing. Первые пять мест по продажам заняли бренды из России и СНГ: Prestigio, Explay, Prology, Lexand и Texet, на них пришлось 82,5% продаж в натуральном выражении. Западные и азиатские компании впервые не вошли в топ-5, отмечает Smartmarketing. Например, американская Garmin, в 2010 г. занимавшая 4-е место (7,5% продаж в натуральном выражении), спустилась на 9-е (2,4%).

Реальная доля Garmin - 7-10%, считает представитель "М.видео" Антон Пантелеев, но это единственный западный бренд, сохранивший заметные позиции на рынке. В "М.видео" Garmin замкнула в 2011 г. первую пятерку поставщиков навигационного оборудования (места с 1-го по 4-е - у локальных брендов). В топ-5 "Связного" европейские и азиатские производители не входят: уже несколько лет на рынке представлены исключительно российские компании, говорит представитель ритейлера Елена Ноготкова. Доля россиян на рынке навигаторов всегда была высокой, а в 2011 г. их позиции еще укрепились, отмечает представитель "Евросети". Средний российский навигатор подешевел в 2011 г. почти на 15% до 3500 руб., а зарубежные аналоги стоят не меньше 6000 руб., объясняет он. Лидерами продаж в штучном и денежном выражении в "Евросети" стали в 2011 г. навигаторы Prology, Prestigio и Oysters.

За 2011 г. в России продано 145 000 навигаторов Garmin - впятеро больше, чем насчитала Smartmarketing, возмущен директор по маркетингу "Навикома" (представляет интересы Garmin в России) Владимир Зенин. "Навиком" работает в премиум-сегменте, где цена - не ключевой фактор выбора, добавляет он.