В I квартале банки потратили на телерекламу в 2,7 раза больше показателя за прошлый год
В I квартале 2016 года банки закупили более 21 тыс. так называемых GRP (Gross Rating Point) — в 2,7 раза больше показателя за аналогичный период 2015-го. Такие данные приводит TNS Russia, пишут «Известия». Эксперты объясняют повышение активности банков в этом направлении желанием охватить максимальную аудиторию.
Показатель GRP прямо пропорционален эффективности рекламной кампании, отражает охват телезрителей по всей стране категории «18+». GRP показывает, сколько раз рекламное сообщение граждане увидели за период рекламной кампании. По данным TNS Russia, в 2014 году банки приобрели более 72 тыс. GRP, в первый год кризиса объем вложений упал до 60 тыс. GRP: во времена финансовой нестабильности банки в первую очередь режут рекламные бюджеты.
По данным TNS, лидером по объему закупок GRP в I квартале этого года стал Тинькофф Банк (9 247 GRP), существенно опередив Сбербанк (2 185 GRP), последние два года занимавший первую строчку. На третьем месте оказался ВТБ 24 (983 GRP).
По словам руководителя департамента продуктивности и оценки медиазакупок OMD OM Group Андрея Скородумова, Тинькофф Банк выкупил GRP больше, чем весь банковский сектор за I квартал 2015 года, при том что в аналогичном периоде 2014-го банк вообще не покупал GRP. Вице-президент Тинькофф Банка по привлечению клиентов Кирилл Бобров подтвердил, что банк стремится к максимальному охвату аудитории, чтобы при оживлении рекламного рынка занять там свою нишу.
Впрочем, по словам управляющего партнера аудиторской компании «2К» Тамары Касьяновой, и без учета Тинькофф Банка рост банковского рынка GRP составил около 50%, поэтому нельзя не отметить тенденцию на усиление рекламной активности кредитных организаций.
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, банки тратят около половины своих рекламных бюджетов именно на покупку GRP. Они пытаются увеличить индекс за счет того, что направляют рекламные бюджеты в каналы с наибольшим охватом. Поэтому статистика TNS по закупке банками GRP прямо пропорциональна статистике ЦБ по затратам банков на рекламу (102-я форма; публикуется ежеквартально).
В соответствии с ней расходы ВТБ 24 на рекламу за I квартал 2014 года составили 78,8 млн рублей, за I квартал 2015-го — 60,9 млн рублей (снижение на 22,7%). Расходы Сбербанка на рекламу за I квартал 2014 года достигли 1 млрд рублей, за I квартал 2015-го — 338,6 млн рублей, сократившись на 66,4%. Затраты Тинькофф Банка на рекламу за I квартал 2014 года составили 336,5 млн рублей, за аналогичный период 2015-го — 235,6 млн рублей (снижение на 30%).
Данных за 2016 год у ЦБ еще нет. В целом в 2015-м банки потратили на рекламу 28,4 млрд рублей, что на 24,2% меньше показателя за 2014 год. Это наиболее мощное падение показателя с 2009 года.
Показатель GRP прямо пропорционален эффективности рекламной кампании, отражает охват телезрителей по всей стране категории «18+». GRP показывает, сколько раз рекламное сообщение граждане увидели за период рекламной кампании. По данным TNS Russia, в 2014 году банки приобрели более 72 тыс. GRP, в первый год кризиса объем вложений упал до 60 тыс. GRP: во времена финансовой нестабильности банки в первую очередь режут рекламные бюджеты.
По данным TNS, лидером по объему закупок GRP в I квартале этого года стал Тинькофф Банк (9 247 GRP), существенно опередив Сбербанк (2 185 GRP), последние два года занимавший первую строчку. На третьем месте оказался ВТБ 24 (983 GRP).
По словам руководителя департамента продуктивности и оценки медиазакупок OMD OM Group Андрея Скородумова, Тинькофф Банк выкупил GRP больше, чем весь банковский сектор за I квартал 2015 года, при том что в аналогичном периоде 2014-го банк вообще не покупал GRP. Вице-президент Тинькофф Банка по привлечению клиентов Кирилл Бобров подтвердил, что банк стремится к максимальному охвату аудитории, чтобы при оживлении рекламного рынка занять там свою нишу.
Впрочем, по словам управляющего партнера аудиторской компании «2К» Тамары Касьяновой, и без учета Тинькофф Банка рост банковского рынка GRP составил около 50%, поэтому нельзя не отметить тенденцию на усиление рекламной активности кредитных организаций.
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, банки тратят около половины своих рекламных бюджетов именно на покупку GRP. Они пытаются увеличить индекс за счет того, что направляют рекламные бюджеты в каналы с наибольшим охватом. Поэтому статистика TNS по закупке банками GRP прямо пропорциональна статистике ЦБ по затратам банков на рекламу (102-я форма; публикуется ежеквартально).
В соответствии с ней расходы ВТБ 24 на рекламу за I квартал 2014 года составили 78,8 млн рублей, за I квартал 2015-го — 60,9 млн рублей (снижение на 22,7%). Расходы Сбербанка на рекламу за I квартал 2014 года достигли 1 млрд рублей, за I квартал 2015-го — 338,6 млн рублей, сократившись на 66,4%. Затраты Тинькофф Банка на рекламу за I квартал 2014 года составили 336,5 млн рублей, за аналогичный период 2015-го — 235,6 млн рублей (снижение на 30%).
Данных за 2016 год у ЦБ еще нет. В целом в 2015-м банки потратили на рекламу 28,4 млрд рублей, что на 24,2% меньше показателя за 2014 год. Это наиболее мощное падение показателя с 2009 года.