Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Статьи > Интересные факты > McDonald's прекращает спонсорство на Олимпийских играх

McDonald's прекращает спонсорство на Олимпийских играх

Понедельник, 19 июня 2017 г.

McDonald's прекращает спонсорство на Олимпийских играхКорпорация McDonald's заканчивает свое спонсорство Олимпийских игр на три года раньше запланированного, лишая соревнования одного из крупнейших корпоративных партнеров мероприятия на фоне угасания привлекательности фаст-фуда.

Международный олимпийский комитет и гигант фаст-фуда прекращают свое глобальное партнерство, решение об этом вступает в силу незамедлительно, говорится в заявлении, сделанном в минувшую  пятницу. McDonald's будет продолжать спонсорство зимних игр 2018 года, в Корее, обеспечив, работу ресторанов в Олимпийском парке и в Олимпийской деревне.

«В рамках нашего плана роста в глобальном масштабе мы пересматриваем все аспекты бизнеса и приняли это решение совместно с МОК, чтобы переключиться на другие приоритеты», - говорится в заявлении глобального менеджера по маркетингу McDonald's Сильвии Лагнадо.

Разделение наносит удар по Олимпийским играм, здесь уже существуют проблемы с городами, желающими стать хозяевами мероприятий. McDonald's является спонсором уже на протяжении нескольких  десятилетий, выступая, в качестве источника финансирования и глобальной популяризации игр. Зимние игры 2022 года были присуждены Пекину после того, как несколько городов вышли из борьбы, а число кандидатов, соперничающих за игры 2024 года, сократилось до двух - Лос-Анджелеса и Парижа.

«Никогда не бывает ничего хорошего в том, когда теряешь знаменитого спонсора», - сказал Иван Фейнсет, главный инвестиционный директор Tigress Financial Partners, компании, имеющей нейтральный рейтинг в акциях McDonald's. «Это похоже на развод».

McDonald's стал официальным спонсором игр в 1976 году. В 2012 году он продлил, так называемое, «топ» спонсорство на восемь лет, то есть до 2020 года. В последнее время отношения стали натянутыми из-за растущей обеспокоенности общественности о связи между фаст-фудом и ожирением, по словам Патрика Налли, который в 1980-х годах стал автором модели спонсорства МОК.

«Буря критики»

«Присутствие этого бренда больше не является желательным», - сказал Налли в интервью. «На каждых играх разражается буря критики в СМИ в отношении McDonald's на Олимпиаде, и эта тенденция только усиливается».

Пресс-секретарь компании Терри Хики отказалась от комментариев помимо официально сделанного заявления.

McDonald's впервые появились на зимних играх 1968 года в Гренобле во Франции, и доставили специальным авиарейсом гамбургеры для американских спортсменов, которые заявили, что  скучают по еде из Макдональдса, как говорится в одном из сообщений компании.

Тимо Люмме, управляющий директор телевидения и маркетинговых служб МОК, сказал, что их организация и McDonald's «взаимно согласились» расстаться. Финансовые условия расторжения соглашения не разглашаются.

Фейнзетт из Tigress сказал, что решение McDonald's выйти из договора было принято, скорее всего, из-за необходимости возврата компании к инвестициям в маркетинг. По его словам, фаст-фуд сегодня стремится больше обращаться к рекламе в социальных сетях, чтобы достичь целевой аудитории.

Все сегодняшние мировые топ партнеры МОК имеют соглашения до 2020 года, Bridgestone Corp., Panasonic Corp. и Toyota Motor Corp. до 2024 года, Alibaba Group Holding Ltd. до 2028 года и Omega SA до 2032 года, говорится в сообщении организации.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Рубрика: Статьи / Интересные факты
Просмотров: 360 Метки: ,
Автор: Вольфсон Лиза @bloomberg.com">Bloomberg


Оставьте комментарий!

Используйте нормальные имена.

(обязательно)

Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003