McDonald's прекращает спонсорство на Олимпийских играх

Корпорация McDonald's заканчивает свое спонсорство Олимпийских игр на три года раньше запланированного, лишая соревнования одного из крупнейших корпоративных партнеров мероприятия на фоне угасания привлекательности фаст-фуда.

Международный олимпийский комитет и гигант фаст-фуда прекращают свое глобальное партнерство, решение об этом вступает в силу незамедлительно, говорится в заявлении, сделанном в минувшую  пятницу. McDonald's будет продолжать спонсорство зимних игр 2018 года, в Корее, обеспечив, работу ресторанов в Олимпийском парке и в Олимпийской деревне.

«В рамках нашего плана роста в глобальном масштабе мы пересматриваем все аспекты бизнеса и приняли это решение совместно с МОК, чтобы переключиться на другие приоритеты», - говорится в заявлении глобального менеджера по маркетингу McDonald's Сильвии Лагнадо.

Разделение наносит удар по Олимпийским играм, здесь уже существуют проблемы с городами, желающими стать хозяевами мероприятий. McDonald's является спонсором уже на протяжении нескольких  десятилетий, выступая, в качестве источника финансирования и глобальной популяризации игр. Зимние игры 2022 года были присуждены Пекину после того, как несколько городов вышли из борьбы, а число кандидатов, соперничающих за игры 2024 года, сократилось до двух - Лос-Анджелеса и Парижа.

«Никогда не бывает ничего хорошего в том, когда теряешь знаменитого спонсора», - сказал Иван Фейнсет, главный инвестиционный директор Tigress Financial Partners, компании, имеющей нейтральный рейтинг в акциях McDonald's. «Это похоже на развод».

McDonald's стал официальным спонсором игр в 1976 году. В 2012 году он продлил, так называемое, «топ» спонсорство на восемь лет, то есть до 2020 года. В последнее время отношения стали натянутыми из-за растущей обеспокоенности общественности о связи между фаст-фудом и ожирением, по словам Патрика Налли, который в 1980-х годах стал автором модели спонсорства МОК.

«Буря критики»

«Присутствие этого бренда больше не является желательным», - сказал Налли в интервью. «На каждых играх разражается буря критики в СМИ в отношении McDonald's на Олимпиаде, и эта тенденция только усиливается».

Пресс-секретарь компании Терри Хики отказалась от комментариев помимо официально сделанного заявления.

McDonald's впервые появились на зимних играх 1968 года в Гренобле во Франции, и доставили специальным авиарейсом гамбургеры для американских спортсменов, которые заявили, что  скучают по еде из Макдональдса, как говорится в одном из сообщений компании.

Тимо Люмме, управляющий директор телевидения и маркетинговых служб МОК, сказал, что их организация и McDonald's «взаимно согласились» расстаться. Финансовые условия расторжения соглашения не разглашаются.

Фейнзетт из Tigress сказал, что решение McDonald's выйти из договора было принято, скорее всего, из-за необходимости возврата компании к инвестициям в маркетинг. По его словам, фаст-фуд сегодня стремится больше обращаться к рекламе в социальных сетях, чтобы достичь целевой аудитории.

Все сегодняшние мировые топ партнеры МОК имеют соглашения до 2020 года, Bridgestone Corp., Panasonic Corp. и Toyota Motor Corp. до 2024 года, Alibaba Group Holding Ltd. до 2028 года и Omega SA до 2032 года, говорится в сообщении организации.