Несмотря на приближение новогодних праздников, россияне настроены экономить

Время предновогодних распродаж, всегда было периодом наибольших прибылей для продавцов, от самых маленьких магазинов, до крупных торговых центров. Исторически так сложилось, что в традиционно холодных широтах, где находится большая часть территории России, новогодним праздникам предоставлялась очень важная роль в поддержании социально-психологического настроения в обществе.

И если традиционно инструментами влияния на людей, живущих в крайне неблагоприятных климатических условиях, были обычаи, сформированные веками - это всенародные весёлые гулянья связанные в первую очередь с Рождеством и окончанием поста, то сегодня в современном обществе средством сохранять хорошее настроение и поддерживать оптимизм является культ потребления. И наверное, именно поэтому период новогодних праздников и предновогодних распродаж растягивается с начала декабря на весь январь и далее романтичным манером с помощью приобретённого дня всех влюблённых и брутального мужского Дня защитника Отечества в феврале, переходит и заканчивается в марте Международным женским днём. И здесь разнообразие покупок не имеет равных никакому другому периоду. Стремление покупать новые вещи удивляет разнообразием: это и обновление интерьера к Новому году, традиционные покупки живых ёлок, игрушек (ёлочных и для детей), одежды и обуви (для праздничных мероприятий), разнообразной текстильной продукция и парфюмерии для подарков своим близким,  гастрономические яства на праздничный стол в кругу семьи и походы в кафе и рестораны.

Однако, социологи утверждают, что в нынешнем году не стоит рассчитывать на безудержную щедрость российских потребителей. Специалисты ждут резкого сокращения запроса на непродовольственные товары, а рестораторы готовятся к тому, что средний чек в заведениях будет сокращаться.

По мнению аналитиков уже в период ноябрьских распродаж 70% российских покупателей старались экономить и сокращали свои расходы. Такая тенденция наблюдалась в потреблении различных групп товаров и услуг. Замечено, что люди стали экономить на приобретении одежды и покупке современных гаджетов, развлечениях и посещениях ресторанов, а также на поездках и отдыхе.

Что касается подарков к празднику, то здесь также прослеживается намерение покупать меньше и экономить. Подтверждение такой динамики, и направление на уменьшение потребительского спроса, сообщают и крупные торговые интернет-площадки, отмечая при этом, что в целом, спрос сдвигается в сторону более доступных по цене товаров. Всё чаще покупатели приходят за покупками осознанно, предварительно проанализировав все предложения на рынке и очень тщательно изучив мнения экспертов.

Так например, в сфере ресторанного бизнеса, отмечают тренд на сокращение корпоративных заказов, и если раньше в норме (особенно в праздничные дни) считался заказ на 10-20 гостей и более, то сегодня зачастую заказывают столы на количество до десяти человек.

Нужно отметить, что большую роль в установлении устойчивого тренда на снижение выручки, сыграли негативные показатели заведений фастфуда в крупных торговых центрах. Да и уменьшение ассортимента известных брендов, из-за ухода западных компаний, не добавили оптимизма российским покупателям .