Как звучит хороший магазин

Четверг, 17 октября 2019 г.Просмотров: 1005Обсудить

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Руководители розничных точек уже давно заметили, что в одних магазинах люди задерживаются дольше и покупают больше, по другим розничным точкам наоборот быстро пробегают и выходят с пустыми руками. В ходе исследования, проведенное еще в 90-х годах прошлого века, было определено, что немаловажную роль в этом играет, какой фон или музыка звучит в магазине.

Музыка, несомненно, помогает продажам, но и тут много правил и подводных камней. Нельзя просто так включить на полную мощность ваш любимый трек и ждать наплыва покупателей. Может и дождетесь, но не всегда и не тех, которых хотелось бы.

Маркетологи утверждают, что для музыки внутри магазина должны быть выбраны три ключевых критерия: это громкость, темп музыки и ее жанр.

И тут надо определиться с целью фонового оформления. Так некоторые заведения не стремятся задержать посетителя внутри помещения. Чаще всего это относится к организациям быстрого питания, где продавцы заинтересованы в большой проходимости. Поэтому громкая энергичная музыка не располагающая к размеренной неторопливой беседе, обеспечивает эту цель.

Для того, чтобы музыка способствовала продажам необходимо определится с целевой аудиторией торговой точки. Чтобы фон стимулировал к увеличению покупок.

Таким образом, чтобы музыка отвечала вашим задачам, нужно определить ключевые параметры: целевая аудитория или кого вы хотите видеть в магазине, на кого рассчитан его ассортимент и, второе, какое время покупатели должны задерживаться в помещении. Исходя из этого, выбирается звуковой фон.

Звук, как реклама

Не менее важны, правила звуковой рекламы, которую часто можно услышать фоном, при совершении покупок. В ходе исследования было установлено, что оптимальный и наиболее запоминаемый отрезок времени, в течении которого проигрывается реклама, составляет 1минута. В этом случае информацию усваивают 80% мужчин, 90% женщин и 99% подростков.

Более короткие треки запоминаются значительно меньшим количеством покупателей. Так, при уменьшении времени до 30 секунд средняя запоминаемость составляет 60%.

И тут главная задача не перегрузить информацией пришедших покупателей, так ее избыток приводит к полной каше и достигает противоположных результатов.

В целом же маркетологи рекомендуют комбинировать звуковую и визуальную рекламу. Это наиболее эффективно в долгосрочном периоде. Исследования показали, что спустя три недели звуковую рекламу помнил только каждый десятый из опрошенных, 20% вспомнили, о чем была визуальная реклама. При этом комбинированную рекламу смогли воспроизвести 65% респондентов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Рубрика: Бизнес технологии / Реклама и PR
Просмотров: 1005 Метки: ,
Автор: Селиверстова Алена @rosinvest.com">RosInvest.Com


Оставьте комментарий!

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Rating@Mail.ru