Telegram в погоне за рекламными бюджетами: сможет ли он заменить Instagram?

Среда, 25 июня 2025 г.Просмотров: 666Обсудить

Следите за нами в ВКонтакте, Телеграм'e и Twitter'e

Москва не верит в Reels

1 сентября — дата, которую в индустрии digital-маркетинга запомнят надолго. С этого дня реклама в "нежелательных" на территории РФ ресурсах, в первую очередь, Instagram и Facebook (Meta признана экстремистской и запрещена в России), официально вне закона. Казалось бы, рынок уже пережил шок в 2022 году, когда эти соцсети были заблокированы, но тогда бренды и блогеры лишь сделали вид, что ушли.  На деле — остались. Ставили VPN, выкручивались, переименовывали рекламные интеграции в "личные рекомендации". Кто-то даже заводил аккаунты с нейтральными логотипами, как шпионы в тылу врага.

Несмотря на отсутствие прямого запрета, государственные, окологосударственные и ряд крупных компаний отказались от продолжения деятельности в этих соцсетях. Анонс нового закона в начале 2023 года еще больше усугубил ситуацию - блогеры бросились осваивать новые платформы, а компании начали пересматривать рекламные стратегии и снимать бюджеты с ненадежных каналов.

Но теперь — всё. Закон не оставляет лазеек. И вот, как в старом фильме, начинается Великий Исход.

Цель — Telegram. Умный, быстрый, суверенный. Только вот подходит ли он для инфлюенсеров и брендов, как подошёл бы костюм с подиума к лесорубу? Или Telegram — это вовсе не модный подиум, а арена, где выживает только тот, кто умеет стрелять метко и молчать много?

Telegram: волки, текст и круги ада

Telegram — это не просто мессенджер. Это цифровой феникс, который после 2022 года стремительно переродился в нечто большее. В марте 2025 года платформа преодолела отметку в 1 миллиард пользователей. Казалось бы, идеальное поле для рекламы. Но есть нюанс — точнее, целая коллекция нюансов. Несмотря на популярность, Telegram все же нельзя назвать полноценной альтернативой запрещенным соцсетям. Главное отличие заключается в формате потребления контента.

Во-первых, Telegram — не Instagram. Никакого бесконечного скролла, где Reels сами находят тебя. Здесь всё сосредоточено на подписке: ты либо читаешь канал, либо не существуешь. Алгоритм не подыгрывает. Вирусности — ноль. Уповать на чудо тут не получится. Блогерам, решившим перейти в Telegram, приходится адаптироваться к новым реалиям. Привычные методы продвижения и взаимодействия с аудиторией здесь не работают. Вместо фото и коротких видео нужно делать ставку на текстовые посты и видеокружки.

Во-вторых, в Telegram царит текст. А текст — это работа. Картинку лайкнули — и забыли. А тут нужно писать, редактировать, думать. Это уже ближе к журналистике, чем к блогерству. И не каждый инфлюенсер, умеющий хорошо позировать, способен так же хорошо писать. Но даже качественный текстовый контент сложнее воспринимается, чем динамичные ролики с музыкой

В-третьих, у Telegram  рекламная “емкость”, как у старого “Москвича”: трясется, но едет. Большинство крупных каналов уже распроданы на месяцы вперед. Аудитория ограничена, премиум-подписчики фильтруются, а Telegram Ads — это пока еще не Instagram Ads, каким бы ни был интерфейс. Традиционные для инфлюенсеров способы привлечения подписчиков в Telegram тоже малоэффективны. Нет вирусного эффекта и возможности "залететь" в тренды за его счет. А Stories, столь популярные в Instagram, в Telegram практически не интересуют рекламодателей - на этот формат приходится менее 1% рекламных бюджетов.

Бренды в Telegram: между PR и паникой

Тем временем бренды, особенно в секторе B2B, уже освоились в Telegram, как в новых апартаментах. Банки, инвестфонды, технологические компании — для них Telegram стал родным. Здесь можно собрать конференцию, продать бизнес-продукт, заявить о коллаборации с Кремниевой долиной или хотя бы со «Сколково».

Несмотря на все сложности, Telegram остается привлекательной площадкой для многих брендов. Разнообразие аудитории мессенджера позволяет компаниям из разных ниш решать свои маркетинговые задачи.

Для B2C-брендов Telegram выступает в роли мощного PR-канала, став для многих россиян основным источником новостей. Здесь можно узнать о ребрендинге крупных компаний, запуске образовательных инициатив или новых продуктах.

Но вот FMCG, fashion и beauty-индустрии — другое дело. Им нужен визуальный контент, а в Telegram визуал — это либо унылый баннер, либо “видеокружок”, над которым уже смеются даже в TikTok. Поэтому «Золотое яблоко» и Ozon продолжают поддерживать Instagram, пусть даже в серой зоне. Учитывая, что штрафы можно заложить в бюджет, а охваты по-прежнему высоки — игра стоит свеч.

Блогеры: как выжить без Reels и сторис

Для блогеров Telegram — это как переехать из Майами в Архангельск. Красиво? Местами. Но холодно, и приходится топить дровами. Привычные методы продвижения работают плохо: нет рекомендаций, нет трендов, нет хайпа. Stories — формально есть, но никто их не смотрит.

В Telegram ты, как газетный колумнист: должен быть умным, интересным и стабильным. Это уже не про эмоции, а про контент. И если не умеешь писать, то даже с миллионом подписчиков ты просто человек с цифрой. А значит, блогеры начинают искать себя заново: одни становятся журналистами, другие — подкастерами, третьи — уходят в VK или YouTube Shorts. Но все ждут чуда. Конкретного чуда. Возвращения Instagram — официального, легального, с фанфарами и курсом доллара по 60.

Развязка: Telegram — это не Instagram. И это прекрасно

Так станет ли Telegram новым Instagram? Ответ очевиден: нет. Он не должен им быть. Это инструмент другого типа. Меньше гламура — больше смысла. Меньше лайков — больше слов. Меньше иллюзий — больше стратегии.

Telegram — не замена, а альтернатива. И именно поэтому он не спасёт всех, но может стать домом для тех, кто умеет говорить глубже, чем на 15 секунд сторис. Кто может писать, а не просто позировать. Кто готов к тому, что теперь digital — это не просто маркетинг. Это политика, закон и выживание. Мир digital больше не принадлежит только молодым и красивым. Он теперь принадлежит внимательным, умным и осторожным. И, возможно, это не так уж плохо.

Следите за нами в ВКонтакте, Телеграм'e и Twitter'e


Рубрика: Статьи / Изнутри
Просмотров: 666 Метки: ,
Автор: Кононов Игорь @rosinvest.com">RosInvest.Com


Оставьте комментарий!

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31