Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Вена" будет торговать пивом сама

"Вена" будет торговать пивом сама

Среда, 28 января 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Петербургский пивоваренный завод "Вена" меняет систему дистрибьюции в Нижегородской области — с марта 2004 г. пиво дилерам будет поставлять региональное торговое представительство завода. Реорганизовав подобным образом систему продаж в других городах, "Вене" — одному из ведущих производителей лицензионного и премиум-пива в стране — удалось ощутимо увеличить свою долю. Пока же в Нижнем компания не сумела получить и 1% рынка.

Основными акционерами пивоваренного завода "Вена" являются датский пивоваренный концерн Carlsberg Breweries (49,9% акций) и шведский холдинг Baltic Beverages Holding (49,9% акций), аффилированный с компанией Carlsberg. "Вена" варит свои собственные сорта пива "Невское" и "Кронверк", лицензионные Tuborg и "Николай Синебрюхофф". Имеет торговые представительства в Санкт-Петербурге, Москве, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону.

По данным инвестиционной компании ОФГ, доля рынка "Вены" в натуральном выражении составляет в целом по России около 2%, но в денежном выражении "Бизнес Аналитика" оценивает ее в 5%. В Нижнем Новгороде, по данным "Бизнес Аналитики", "Вене" принадлежит 0,76% рынка в натуральном выражении.

Решение об открытии представительства "Вены" в Нижнем Новгороде прямо связано с итогами работы ранее реорганизованных сбытовых структур в других регионах страны. Как рассказал директор по маркетингу компании Дмитрий Шаршов, летом 2002 г. были открыты торгпредства в Екатеринбурге и Ростове-на-Дону. "В итоге наши продажи в Екатеринбурге выросли за год с 2,8% до 4,9% в натуральном выражении и с 4% до 6,5% в стоимостном. В Ростове — с 3,2% до 5,2% и с 4,6% до 7,4% соответственно", — говорит Шаршов.

До недавних пор дистрибьюторами "Вены" в Нижегородской области являлись компании "Связь", "Бахус" и ТД "Медведь". В 2003 г., во время перезаключения контрактов, "Вена" отказалась от услуг фирмы "Связь". Причин этого в компаниях не раскрывают.

Как утверждает исполнительный директор "Бахуса" Александр Зорин, "Вена" будет использовать складские площади его компании. Распространением пива "Вены" продолжит заниматься и ТД "Медведь", однако теперь он будет закупать продукцию у официального торгового представительства. "Мы не очень счастливы, хотелось бы получать пиво напрямую от производителя", — говорит менеджер по оптовым закупкам фирмы Павел Виноградов.

В свою очередь, менеджер по связям с общественностью "Вены" Татьяна Антончик заявила, что "Вена" будет располагать собственной логистической базой и персоналом в Нижнем Новгороде. Антончик сообщила, что представительство в Нижнем будет координировать и работу дилеров в других городах — в частности, в Казани и Ярославле.

По словам Александра Зорина, торговое представительство уже функционирует, однако официально оно будет представлено только в марте 2004 г. Зорин не исключает, что со временем в Нижнем появится складской терминал "Вены", аналогичный тому, который в августе 2003 г. построила "Балтика" в рамках своей программы по изменению системы продаж (площадь этого терминала составляет 4600 кв. м, он рассчитан на единовременное хранение 160 000 дал пива).

Конкуренты считают, что о серьезном росте продаж "Вены" говорить пока рано. Лидерами нижегородского премиум-сегмента являются "Сибирская корона" (23% ) и "Золотая бочка" (17% ). Эти компании значительно раньше "Вены" выстроили систему региональных продаж.

Один из участников рынка считает, что открытие торгового представительства способно увеличить продажи только в отдаленной перспективе. "Пока же "Вена" просто создает управляемую сбытовую сеть, — говорит он. — Через это прошли почти все крупные табачные и пивные российские компании". По словам руководителя пресс-службы "Балтики" Алексея Кедрина, оптимизация сбытовой сети жизненно необходима для любого пивзавода, но она сопровождается краткосрочным падением продаж.

Премиум-сегмент поволжского рынка пива растет, но доминирующим по-прежнему остается сегмент эконом. По данным маркетингового агентства АС Nielsen Russia, доля премиум и лицензионного пива в Поволжье составляет 13,4% по объему и 20% — по стоимости.

Но аналитик Объединенной финансовой группы Андрей Кривошапко считает, что перспективы сегментов премиум- и лицензионного пива в регионах убедительны. "За три года доля премиум и лицензии по России в целом выросла с 16% до 25%. В основном рост обеспечивают Москва и Санкт-Петербург, но и в регионах наблюдается положительная динамика, — говорит он. — За истекший год доля потребления премиум в регионах выросла на 1,2%. Таким образом, Нижний Новгород, в котором доля премиум выросла на 2,6%, опережает общерегиональный показатель".

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003