Платежная система "Сберкарт" сменит название
Платежная система "Сберкарт", на базе которой планируется создать российского конкурента международным Visa и MasterCard, завершает ребрендинг, сообщает газета "Коммерсант". Новое название, по замыслу топ-менеджеров компании, исключит ассоциации с крупнейшим собственником — Сбербанком и сделает "Сберкарт" более привлекательной для участия в системе крупных банков. Однако, по мнению участников рынка, расширению позиций "Сберкарт" на рынке мешает не столько название, сколько технологии и сложная система принятия решений в Сбербанке.
Вчера состоялось собрание совета директоров расчетной платежной системы "Сберкарт". По информации источников "Ъ" в компании, на повестку заседания был вынесен вопрос об утверждении нового бренда платежной системы. Новое название в ближайшее время будет зарегистрировано в Роспатенте, подтвердил начальник управления маркетинга и развития "Сберкарт" Игорь Кононов. Пресс-секретарь компании Татьяна Забродина также сообщила, что процесс смены бренда вступил в завершающую стадию. Однако официально объявить о новом бренде в компании будут готовы не раньше июня. От дальнейших комментариев, в том числе по новому названию системы, представители "Сберкарт" отказались. По информации "Ъ", одним из рабочих вариантов нового названия было "Роскарта", но оно еще не утверждено.
Российская платежная система "Сберкарт" создана в 2005 году на базе собственной платежной системы Сбербанка. Он же является крупнейшим акционером (26%) "Сберкарт". Остальные пакеты распределены между шестью банками. Принципиальными членами системы являются 15 банков. Объем эмиссии "Сберкарт" на 1 октября 2007 года — 3,2 млн штук. Операции по обслуживанию карт системы проводятся более чем в 9,3 тыс. пунктов выдачи наличных и 9,8 тыс. банкоматов.
О намерении "Сберкарт" провести ребрендинг было официально заявлено в сентябре прошлого года в связи с планами по расширению работы системы. Как отмечал тогда президент "Сберкарт" Александр Капустин, "первоначально название платежной системы отражало состояние проекта, когда Сбербанк был единственным полноценным эмитентом и эквайером карт". Как сообщили в руководстве одного из банков-акционеров "Сберкарт", главная цель ребрендинга — устранение ассоциации платежной системы с ее основным собственником Сбербанком. "Крупные банки не хотят развивать бренд Сбербанка, поэтому не стремятся к участию в системе, что препятствует ее развитию,— отметил собеседник "Коммерсанта".— Кроме того, ассоциации с конкретным банком мешают позиционированию "Сберкарт" как общероссийской платежной системы".