Sprite: ребрендинг по-американски

В США проведен ребрендинг марки Sprite, его сопровождает "подсознательная/подлаймолимонная" рекламная кампания

Впервые за 10 лет знаменитая международная марка Sprite подверглась процедуре ребрендинга. Изменения коснулись только "американской стороны жизни" торговой марки, однако изменилось все: логотип, шрифты, воплощение и, соответственно, ценности бренда.

Всю рекламную кампанию Syblymonal, в поддержку обновленного бренда разработали в агентстве Crispin Porter + Bogusky, Miami. Изначально Sublymonal была введена через веб-сайт, созданный для поклонников популярного телесериала Lost (русское название "Остаться в живых", — прим. Sostav.ru). Рекламные объявления вымышленного фонда Hanso постепенно выводили справочную информацию, раскрывающую саму кампанию.

Посетителям сайта, созданного агентством AKQA, San Francisco, предлагали ввести пароли, чтобы получить возможность работать с плавающими экранами. Ключевые слова, которые было необходимо ввести: "Большой глоток", "Живот", "Холод", "Дефибриляция", "Пульс", "Слушают", "108", "Пинки", "Брызги", "Живот", "Бентли", "Включает", "Просматривают", "Язык" и другие — выдержки из словаря "Википедия".

Sprite запустил также веселую телевизионную кампанию напитка, где основной акцент стоит на сочетании лимонного и лаймового вкусов. Закадровый комментарий каждого ролика приветствует зрителя со следующими словами: "Welcome to SubLYMONal advertising. For best results, do not blink" ("Добро пожаловать в Подллаймолимонную рекламу. Для достижения лучшего результата — не моргать"). Ролик состоит из множества быстро меняющихся кадров, чтобы заставить зрителя быть более бдительным.

"Подлаймолимонный спа — салон"/Sublymonal Spa:
Мужчина, завернутый в прозрачный пластик, лежит в спа-центре. На глазах у клиента — дольки лимона и лайма. Медсестра устанавливает капельницу с напитком Sprite, которая капает ему в рот смесь лимона и лайма. Когда медсестра уходит, капельница перемещается и начинает капать в глаза. Долька лайма падает и раскрывает чмокающий рот, находящийся на месте глаза, который ждет лимонно-лаймовый напиток.

"Подлаймолимонный сумо"/Sublymonal Sumo:
Два борца сумо (один желтый — лимон, другой зеленый — лайм) бегут навстречу друг другу через темный лес. В центре леса внезапно появляется мужчина в голубом костюме, сидящий на пеньке. Кадры ролика чередуются с нарезанными кадрами двух Volkswagen-жуков (желтый и зеленый), которые мчатся навстречу друг другу. Молодой человек испытывает восторг, когда оказывается замкнутым между двумя борцами, и его сознание наполняется лимонно-лаймовыми образами.

Подлаймолимонный дефибриллятор/Sublymonal Defibrillator:
Измученная женщина и дефибриллятор. Две медсестры появляются в кадре и заряжают дефибриллятор лимоном и лаймом. Закадровый голос произносит: "Вводится лимон!". Они кладут дефибриллятор на язык и губы женщины, что вызывает всплеск различных лимонных и лаймовых образов в ее голове. Женщина, освеженная, приходит в себя.

"Подлаймолимонная оранжерея"/Sublymonal Greenhouse:
Работник в оранжерее поливает цветы из распылителя смесью лимона с лаймом, равномерно распределяя смесь желтых и зеленых питательных веществ. По мере того как он распыляет жидкость на цветы, они начинают издавать звуки, а затем петь. Саундтрек называется "Время года". Музыка бала написана Walter Werzowa at Musikvergnuegen.

В рекламной индустрии нашей страны пока неоднозначно относятся к американскому ребрендингу Sprite и новой рекламной кампании. Судя по блогам, размещенным в различных специализированных интернет-сообществах, большинство от кампании и нового бренда в восторге, однако в некоторых постах говорят о кампании с явной негативной окраской: "Отвратительно! Надеюсь, что в Россию ТАКОЕ не придет! 9" и т.п.

Резонно было бы предположить, что следом за американским ребрендингом состоится и российский, однако "все то, что происходит в США, нас ни каким образом не коснется", — заверила Sostav.ru менеджер по сладким напиткам компании Coca Cola Наталья Васина.