Sprite: ребрендинг по-американски
В США проведен ребрендинг марки Sprite, его сопровождает "подсознательная/подлаймолимонная" рекламная кампания
Впервые за 10 лет знаменитая международная марка Sprite подверглась процедуре ребрендинга. Изменения коснулись только "американской стороны жизни" торговой марки, однако изменилось все: логотип, шрифты, воплощение и, соответственно, ценности бренда.
Всю рекламную кампанию Syblymonal, в поддержку обновленного бренда разработали в агентстве Crispin Porter + Bogusky, Miami. Изначально Sublymonal была введена через веб-сайт, созданный для поклонников популярного телесериала Lost (русское название "Остаться в живых", — прим. Sostav.ru). Рекламные объявления вымышленного фонда Hanso постепенно выводили справочную информацию, раскрывающую саму кампанию.
Посетителям сайта, созданного агентством AKQA, San Francisco, предлагали ввести пароли, чтобы получить возможность работать с плавающими экранами. Ключевые слова, которые было необходимо ввести: "Большой глоток", "Живот", "Холод", "Дефибриляция", "Пульс", "Слушают", "108", "Пинки", "Брызги", "Живот", "Бентли", "Включает", "Просматривают", "Язык" и другие — выдержки из словаря "Википедия".
Sprite запустил также веселую телевизионную кампанию напитка, где основной акцент стоит на сочетании лимонного и лаймового вкусов. Закадровый комментарий каждого ролика приветствует зрителя со следующими словами: "Welcome to SubLYMONal advertising. For best results, do not blink" ("Добро пожаловать в Подллаймолимонную рекламу. Для достижения лучшего результата — не моргать"). Ролик состоит из множества быстро меняющихся кадров, чтобы заставить зрителя быть более бдительным.
"Подлаймолимонный спа — салон"/Sublymonal Spa:
Мужчина, завернутый в прозрачный пластик, лежит в спа-центре. На глазах у клиента — дольки лимона и лайма. Медсестра устанавливает капельницу с напитком Sprite, которая капает ему в рот смесь лимона и лайма. Когда медсестра уходит, капельница перемещается и начинает капать в глаза. Долька лайма падает и раскрывает чмокающий рот, находящийся на месте глаза, который ждет лимонно-лаймовый напиток.
"Подлаймолимонный сумо"/Sublymonal Sumo:
Два борца сумо (один желтый — лимон, другой зеленый — лайм) бегут навстречу друг другу через темный лес. В центре леса внезапно появляется мужчина в голубом костюме, сидящий на пеньке. Кадры ролика чередуются с нарезанными кадрами двух Volkswagen-жуков (желтый и зеленый), которые мчатся навстречу друг другу. Молодой человек испытывает восторг, когда оказывается замкнутым между двумя борцами, и его сознание наполняется лимонно-лаймовыми образами.
Подлаймолимонный дефибриллятор/Sublymonal Defibrillator:
Измученная женщина и дефибриллятор. Две медсестры появляются в кадре и заряжают дефибриллятор лимоном и лаймом. Закадровый голос произносит: "Вводится лимон!". Они кладут дефибриллятор на язык и губы женщины, что вызывает всплеск различных лимонных и лаймовых образов в ее голове. Женщина, освеженная, приходит в себя.
"Подлаймолимонная оранжерея"/Sublymonal Greenhouse:
Работник в оранжерее поливает цветы из распылителя смесью лимона с лаймом, равномерно распределяя смесь желтых и зеленых питательных веществ. По мере того как он распыляет жидкость на цветы, они начинают издавать звуки, а затем петь. Саундтрек называется "Время года". Музыка бала написана Walter Werzowa at Musikvergnuegen.
В рекламной индустрии нашей страны пока неоднозначно относятся к американскому ребрендингу Sprite и новой рекламной кампании. Судя по блогам, размещенным в различных специализированных интернет-сообществах, большинство от кампании и нового бренда в восторге, однако в некоторых постах говорят о кампании с явной негативной окраской: "Отвратительно! Надеюсь, что в Россию ТАКОЕ не придет! 9" и т.п.
Резонно было бы предположить, что следом за американским ребрендингом состоится и российский, однако "все то, что происходит в США, нас ни каким образом не коснется", — заверила Sostav.ru менеджер по сладким напиткам компании Coca Cola Наталья Васина.
Впервые за 10 лет знаменитая международная марка Sprite подверглась процедуре ребрендинга. Изменения коснулись только "американской стороны жизни" торговой марки, однако изменилось все: логотип, шрифты, воплощение и, соответственно, ценности бренда.
Всю рекламную кампанию Syblymonal, в поддержку обновленного бренда разработали в агентстве Crispin Porter + Bogusky, Miami. Изначально Sublymonal была введена через веб-сайт, созданный для поклонников популярного телесериала Lost (русское название "Остаться в живых", — прим. Sostav.ru). Рекламные объявления вымышленного фонда Hanso постепенно выводили справочную информацию, раскрывающую саму кампанию.
Посетителям сайта, созданного агентством AKQA, San Francisco, предлагали ввести пароли, чтобы получить возможность работать с плавающими экранами. Ключевые слова, которые было необходимо ввести: "Большой глоток", "Живот", "Холод", "Дефибриляция", "Пульс", "Слушают", "108", "Пинки", "Брызги", "Живот", "Бентли", "Включает", "Просматривают", "Язык" и другие — выдержки из словаря "Википедия".
Sprite запустил также веселую телевизионную кампанию напитка, где основной акцент стоит на сочетании лимонного и лаймового вкусов. Закадровый комментарий каждого ролика приветствует зрителя со следующими словами: "Welcome to SubLYMONal advertising. For best results, do not blink" ("Добро пожаловать в Подллаймолимонную рекламу. Для достижения лучшего результата — не моргать"). Ролик состоит из множества быстро меняющихся кадров, чтобы заставить зрителя быть более бдительным.
"Подлаймолимонный спа — салон"/Sublymonal Spa:
Мужчина, завернутый в прозрачный пластик, лежит в спа-центре. На глазах у клиента — дольки лимона и лайма. Медсестра устанавливает капельницу с напитком Sprite, которая капает ему в рот смесь лимона и лайма. Когда медсестра уходит, капельница перемещается и начинает капать в глаза. Долька лайма падает и раскрывает чмокающий рот, находящийся на месте глаза, который ждет лимонно-лаймовый напиток.
"Подлаймолимонный сумо"/Sublymonal Sumo:
Два борца сумо (один желтый — лимон, другой зеленый — лайм) бегут навстречу друг другу через темный лес. В центре леса внезапно появляется мужчина в голубом костюме, сидящий на пеньке. Кадры ролика чередуются с нарезанными кадрами двух Volkswagen-жуков (желтый и зеленый), которые мчатся навстречу друг другу. Молодой человек испытывает восторг, когда оказывается замкнутым между двумя борцами, и его сознание наполняется лимонно-лаймовыми образами.
Подлаймолимонный дефибриллятор/Sublymonal Defibrillator:
Измученная женщина и дефибриллятор. Две медсестры появляются в кадре и заряжают дефибриллятор лимоном и лаймом. Закадровый голос произносит: "Вводится лимон!". Они кладут дефибриллятор на язык и губы женщины, что вызывает всплеск различных лимонных и лаймовых образов в ее голове. Женщина, освеженная, приходит в себя.
"Подлаймолимонная оранжерея"/Sublymonal Greenhouse:
Работник в оранжерее поливает цветы из распылителя смесью лимона с лаймом, равномерно распределяя смесь желтых и зеленых питательных веществ. По мере того как он распыляет жидкость на цветы, они начинают издавать звуки, а затем петь. Саундтрек называется "Время года". Музыка бала написана Walter Werzowa at Musikvergnuegen.
В рекламной индустрии нашей страны пока неоднозначно относятся к американскому ребрендингу Sprite и новой рекламной кампании. Судя по блогам, размещенным в различных специализированных интернет-сообществах, большинство от кампании и нового бренда в восторге, однако в некоторых постах говорят о кампании с явной негативной окраской: "Отвратительно! Надеюсь, что в Россию ТАКОЕ не придет! 9" и т.п.
Резонно было бы предположить, что следом за американским ребрендингом состоится и российский, однако "все то, что происходит в США, нас ни каким образом не коснется", — заверила Sostav.ru менеджер по сладким напиткам компании Coca Cola Наталья Васина.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00