Банки сократили расходы на рекламу впервые за четыре года
Банки впервые с 2009 года сократили расходы на рекламу. За период с 1 октября 2013 года по 1 октября 2014-го банки урезали расходы на рекламу на 12,1% до 22,5 млрд рублей, сообщают «Известия» со ссылкой на данные отчетов о прибылях и убытках кредитных организаций, которые Центробанк России публикует ежеквартально.
На 1 октября 2009 года падение показателя составило 28,9% (до 9 млрд рублей), после этого в течение четырех лет отмечался поступательный рост, темпы которого доходили до 50%, напоминает издание.
Совокупный объем российского рекламного рынка по итогам календарного 2014 года увеличится всего на 1,2%, до 331,7 млрд рублей, прогнозирует Ассоциация коммуникационных агентств России. Темпы роста замедлились во втором полугодии этого года — по итогам первого был зафиксирован подъем на 6% (до 165 млрд рублей), свидетельствуют данные ассоциации.
По оценке аналитического агентства Media First, в 2014 году бюджеты на рекламу потребительского кредитования сократились у банков на 26%, ипотечного кредитования — на 2%, кредитования малого и среднего бизнеса — на 58%. Сейчас ставка делается только на рекламу вкладов. В условиях дефицита ликвидности это один из главных способов привлечения средств, поэтому бюджеты на продвижение вкладов увеличились на 33%.
Согласно данным ЦБ, общая сумма вкладов на срок более года выросла за три квартала 2014 года на 6% (до 11,1 трлн рублей), на срок менее года — уменьшилась на 3% (до 3,2 трлн), сумма вкладов до востребования сократилась на 7% (до 3 трлн рублей). В марте и в сентябре наблюдался отток вкладов из банков (на 2,2% и 0,4% соответственно), что стимулировало кредитные организации повышать ставки по депозитам (в среднем на 2 процентных пункта) и рекламировать их.
Больше других снизил рекламные издержки банк ВТБ — на 676 млн рублей, до 2,5 млрд на 1 октября. Рекламный бюджет госбанка сократился на 21,4%. Также эту статью расходов в сторону уменьшения в значительной степени скорректировали Хоум Кредит Банк, «Русский Стандарт», Сбербанк, Россельхозбанк, Восточный Экспресс Банк, Газпромбанк, Промсвязьбанк, Райффайзенбанк и «Ренессанс Кредит». То есть главным образом рекламные бюджеты урезали госбанки и розничные игроки.
«По отчетности банков (по форме 101) на 1 ноября, из 832 кредитных организаций 321 банк, или 39%, убыточен. Доходов прибыльных банков не хватает на самое необходимое — налоги, резервы, зарплату, что уж говорить о рекламе», — комментирует предправления Банка Расчетов и Сбережений Олег Барановский. По его мнению, по итогам года сокращение рекламных бюджетов банков составит 20% — то есть это будет сопоставимое с показателем предыдущего кризиса значение.
«Если мы войдем в фазу тяжелой рецессии, то такое сокращение в зависимости, конечно, от вида основного бизнеса банка может быть от 20% до 50—60% от бюджета», — считает директор департамента маркетинга Локо-Банка Денис Зверик.
Между тем ряд банков увеличили расходы на рекламу. Среди них Русфинанс Банк, Московский Кредитный Банк, Лето Банк, «Траст», «Уралсиб», Инвестторгбанк, Бинбанк, Ситибанк, «Югра», ЮниКредит Банк. Многие из них заявляют, что и далее не намерены сокращать расходы на рекламу.
На 1 октября 2009 года падение показателя составило 28,9% (до 9 млрд рублей), после этого в течение четырех лет отмечался поступательный рост, темпы которого доходили до 50%, напоминает издание.
Совокупный объем российского рекламного рынка по итогам календарного 2014 года увеличится всего на 1,2%, до 331,7 млрд рублей, прогнозирует Ассоциация коммуникационных агентств России. Темпы роста замедлились во втором полугодии этого года — по итогам первого был зафиксирован подъем на 6% (до 165 млрд рублей), свидетельствуют данные ассоциации.
По оценке аналитического агентства Media First, в 2014 году бюджеты на рекламу потребительского кредитования сократились у банков на 26%, ипотечного кредитования — на 2%, кредитования малого и среднего бизнеса — на 58%. Сейчас ставка делается только на рекламу вкладов. В условиях дефицита ликвидности это один из главных способов привлечения средств, поэтому бюджеты на продвижение вкладов увеличились на 33%.
Согласно данным ЦБ, общая сумма вкладов на срок более года выросла за три квартала 2014 года на 6% (до 11,1 трлн рублей), на срок менее года — уменьшилась на 3% (до 3,2 трлн), сумма вкладов до востребования сократилась на 7% (до 3 трлн рублей). В марте и в сентябре наблюдался отток вкладов из банков (на 2,2% и 0,4% соответственно), что стимулировало кредитные организации повышать ставки по депозитам (в среднем на 2 процентных пункта) и рекламировать их.
Больше других снизил рекламные издержки банк ВТБ — на 676 млн рублей, до 2,5 млрд на 1 октября. Рекламный бюджет госбанка сократился на 21,4%. Также эту статью расходов в сторону уменьшения в значительной степени скорректировали Хоум Кредит Банк, «Русский Стандарт», Сбербанк, Россельхозбанк, Восточный Экспресс Банк, Газпромбанк, Промсвязьбанк, Райффайзенбанк и «Ренессанс Кредит». То есть главным образом рекламные бюджеты урезали госбанки и розничные игроки.
«По отчетности банков (по форме 101) на 1 ноября, из 832 кредитных организаций 321 банк, или 39%, убыточен. Доходов прибыльных банков не хватает на самое необходимое — налоги, резервы, зарплату, что уж говорить о рекламе», — комментирует предправления Банка Расчетов и Сбережений Олег Барановский. По его мнению, по итогам года сокращение рекламных бюджетов банков составит 20% — то есть это будет сопоставимое с показателем предыдущего кризиса значение.
«Если мы войдем в фазу тяжелой рецессии, то такое сокращение в зависимости, конечно, от вида основного бизнеса банка может быть от 20% до 50—60% от бюджета», — считает директор департамента маркетинга Локо-Банка Денис Зверик.
Между тем ряд банков увеличили расходы на рекламу. Среди них Русфинанс Банк, Московский Кредитный Банк, Лето Банк, «Траст», «Уралсиб», Инвестторгбанк, Бинбанк, Ситибанк, «Югра», ЮниКредит Банк. Многие из них заявляют, что и далее не намерены сокращать расходы на рекламу.