Фитнес-приложения вынуждают хозяев спортзалов попотеть

Новейшие технологии потрясают основы фитнес-индустрии, что заставляет хозяев хорошо известных сетей тренажерных залов попотеть. Новые приложения бросают вызов структурам с традиционным членством и заставляют компании быть более гибкими на рынке.

Например, ClassPass это приложение, которое позволяет заказать фитнес-классы в более чем 30 городах по всему миру, включая Нью-Йорк, Лондон и Сидней.

Ежемесячная абонентская плата , в настоящее время составляющая £ 79, дает доступ примерно в  8000 фитнесс-студий по всему миру. И вы можете заказать занятия до четырех раз в месяц в каждом тренажерным зале, соединенным с приложением.

"Наша платформа дает возможность просто и гибко подстроить занятия фитнесом под  ваш график, а не заставляет делать вложения крупных сумм с небольшим разнообразием вариантов", -говорит Пайал Кадакия, основательница и главный исполнительный директор компании и приложения ClassPass.

"На мой взгляд мы вдохновили многих людей вести более активный образ жизни, облегчив доступ в тренировочные залы и поощряя клиентов к активному поиску новых фитнесс студий".

Г-жа Кадакия, запустившая услугу на рынке два года назад в Нью-Йорке, увидела нишу для приложения с занятиями гимнастикой, удобное для пользователей и имеющее хорошее соотношение цены и качества.

"Однажды я целый день искала в Интернете балетный класс и не смогла ничего найти", - говорит Кадакия ."Я поняла, что и другие люди могут испытывать подобные трудности, поэтому мне захотелось создать службу, которая снимала бы как можно больше подобных проблем."

Гибкость

Аналогичные услуги, появляющиеся во всем мире в качестве новых стартапов, дают возможность обходить отсутствие гибкости членства известных фитнес-клубов, большинство из которых предполагают обязательные годовые контракты.

В Индии Деви Прасад Бисвал и Авиджит Алагати недавно выпустили приложение "Закажи свою игру" (BYG), которое позволяет пользователям заказывать фитнес-классы на основе отдельных занятий, вместо того, чтобы подписываться на полное членство в фитнесс-клубе.

Лондонская компания Somuchmore предлагает доступ к 40000 классов в 280 участвующих в приложении студиях, спортивных залах и спа, и запрашивает ежемесячное членство, которое может быть приостановлено или отменено в любое время.

Компания MoveGB предлагает фитнес-сервис и приложение, сотрудничающее с более крупными сетями спортивных залов, позволяющими вам посетить их не имея ежемесячного контракта с самими спортзалами.

Экспансия

Что дает данное приложение для давно известных студий?

"Оно позволяет студиям создать новую клиентскую базу, особенно если они относительно малы, не имеют никакого бюджета для PR, и хотят, чтобы люди начали говорить о них," - объясняет консультант по маркетингу фитнес-индустрии Наташа Ричардсон.

"После того, как клиенты в Калифорнии ощутили преимущества от возможности заказать всего три класса в месяц через ClassPass, они, как правило, начинают покупать больше через нас, чтобы удовлетворить свои запросы в отношении фитнеса," - говорит Роберт Лепон, директор студии Lagree.

Приток новых клиентов позволил им распространить свою концепцию и студии в разные города США, а также Великобритании и даже открыть свой первый лондонский зал в октябре прошлого года.

Однако в то время как некоторые студии получают прибыль благодаря притоку новых клиентов, которых дает ClassPass, другие недовольны договоренностями о распределении доходов и покидают платформу, особенно это касается некоторых студий в Лондоне.

Неприятности начинаются тогда, когда предложение становится совсем небольшим. ClassPass и подобные им приложения в результате этого могут потерять свою привлекательность.

Процесс тренировок

В результате вышеуказанных проблем известные спортивные залы и фитнес-студии вынуждены реагировать на новое поколение клиентов, приходящих с помощью приложений.

"Это заставляет известные сети спортивных залов бороться за своих клиентов," говорит г-жа Ричардсон. "Пару лет назад не было никакой альтернативы, но теперь, когда так называемые "бутик-спортивные залы" стали более доступными, чем известные спортзалы, последним пришлось менять свои взгляды на привлекательность"

Одним из таких залов является Virgin Active. В компании в прошлом году добавили ряд новых классов, открыли лабораторию Discovery Lab, где эксперты делятся своим опытом и идеями, чтобы привнести новые перспективные направления в занятия фитнесом.

Интересным примером является студия альпиниста Кентона Кула Apex Altitude studio  при компании Virgin Active, в которой обучают опыту покорения горных высот.

Его примеру последовала компания Fitness First, в которых были открыты новые классы обучения фристайлу, и где в тесном сотрудничестве с британскими спортсменами были созданы классы обучения по их методикам.

Приложение Virgin Active позволяет вам заказать все эти классы, в то время как приложение Fitness First CustomFit дает постоянным посетителям тренажерных залов возможность создавать персонализированное содержание тренировок, ставить свои собственные цели и иметь доступ к упражнениям и видео со своего мобильного телефона.

Индивидуальный подход

Не только спортивные залы видят преимущества использования технологии в предоставлении клиентам лучшего опыта.

Персональный тренер и владелец Chelsea Fitness Джеймс Кроссли создал приложение PTN1, которое дает возможность персональным тренерам проводить тренировки с клиентами.

"Прошли дни, когда мы составляли расписание тренировок на куске картона," говорит он."Приложение помогает мотивировать, поддерживать единообразие в распорядке тренировок и позволяет и тренеру и клиенту видеть прогресс в результате занятий."

Теперь рынок заполняют приложения с индивидуально разработанными программами тренировок. Fit Gurus, например, проводит Интернет-экскурсию по своим тренировкам с видео записями и чатом в приложении на случай, если у вас возникнет какой-либо вопрос.

Фитнес-эксперт и персональный тренер Лора Уильямс говорит, что такие приложения показывают, что даже самые несгибаемые ненавистники тренажерных залов могут в конце концов поучаствовать в отличной тренировке, не выходя из своей гостиной ".

Но в приложениях нет ничего похожего на человека-тренера, руководящего занятиями и высказывающего ободрение, продолжает она.

"Мне все еще до сих пор предстоит найти приложение, которое подробно повторяет поведение обучающего учителя," говорит г-жа Уильямс, "или такое приложение, которое любыми возможными средствами помогает вам хорошо перенести последние самые болезненные минуты тренировки".

"Люди, которых я обучаю, хотят тренера-человека. Они хотят рассказать ему о том, как прошел их день, прежде чем начнется разминаться, или хотят чьих-нибудь одобрительных дружеских объятий, когда они снова смогут надеть джинсы после того, как сбросили вес в результате тренировок".