Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Телевизионный патриотизм не продается

Телевизионный патриотизм не продается

Среда, 23 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


В Москве и Московской области на 57-м частотном канале начал тестовое вещание военно-патриотический телеканал "Звезда". По мнению телевизионных экспертов, ему не грозит ни популярность, ни самоокупаемость.

Канал планирует распространить вещание на территорию 51 субъекта федерации до конца года. Напомню, что в конце января текущего года министр обороны Сергей Иванов обратился к премьер-министру Михаилу Фрадкову с просьбой
организовать взаимодействие органов исполнительной власти, чтобы обеспечить материально-техническую базу для телеканала и создать сеть его распространения по России (не менее 51 субъекта РФ). В частности, по мнению министра Иванова, Мининформсвязи и Минкультуры должны обеспечить выдачу лицензий, "необходимых для создания общероссийской сети распространения телеканала".

"Мы хотим привлечь к этому проекту в том числе частный капитал в качестве акционеров. Но контрольный пакет акций в любом случае будет в руках государства и Министерства обороны" (а именно Центральной телерадиостудии Минобороны (ЦТРС МО). - "Газета.Ru")", - сказал министр. Иванов также не исключил, что остальными акциями могут владеть частные компании.

За последние год-два неоднократно приходилось слышать о проектах создания специализированных телеканалов - то церковь требует себе телевизионную частоту для нравственного оздоровления общества, то судьи - для чего-то подобного, но "с других позиций", есть также проект специализированного детского канала. Однако первыми из государственных институтов права говорить "со своим народом" напрямую добились военные.

Задача телеканала "Звезда" сформулирована как "патриотическое воспитание населения", что не может вызвать ни малейшего недовольства со стороны общественности. "Есть Первый канал, ВГТРК, спортивный канал. Почему не должно быть патриотического?" - говорит один из руководителей "Звезды".

Телевизионный рынок России фактически монополизирован - государственные Первый канал и ВГТРК собирают почти половину всей телевизионной аудитории (соответственно - и рекламных бюджетов) России.

Оба имеют совершенно "нерыночное" преимущество практически перед всеми остальными игроками в виде построенной при советской власти, уникальной по своим масштабам системы доставки сигнала до потребителя - а это наиболее затратная сторона телевизионного бизнеса с учетом огромной площади России.

Новичок телевизионного рынка отлично усвоил этот факт и стремится охватить максимум территории страны, используя мощный административный ресурс.

Согласно лицензии на вещание, с которой начальник ЦТРС Александр Лебедев и генеральный директор канала Сергей Савушкин ознакомили общественность, 10% эфирного времени будет отведено информационному вещанию, еще 10% - общественно-политическому, 20% - культурно-просветительским программам и 15% - музыкально-развлекательным. Всего 30% вещания составит кинопоказ, по 2,5% - детские и спортивные программы, оставшиеся 10% будут отданы непосредственно военно-патриотическим передачам.
Руководители канала намерены получить уже в первый год вещания долю аудитории 1,5% и через два-три года начать окупать затраты и возвращать инвестиции.

Эта цифра выглядит очень и очень оптимистично: для нишевых каналов, предназначенных определенной достаточно узкой категории телезрителей, вообще характерна низкая доля зрительской аудитории (здесь речь не идет о канале СТС, который, хотя и называется нишевым, имеет очень широкую специализацию - развлекательный).

У канала "Культура", выходящего в эфир уже восемь лет, по России эта доля составляет всего 1,8%, а по Москве - 4,8% (данные TNS Gallup Media, средняя доля за период 10 января - 6 февраля 2005 года). А канал "Спорт", начавший вещание в 2002 году на достаточно раскрученной частоте ТВ-6, привлекает не более 3% (данные TNS Gallup Media за тот же период).

На современном телеэкране представлено большое число разновидностей телепрограмм. Согласно исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл", в последнем телесезоне (2003-2004) самое большое время в эфире занимал
кинопоказ, включающий игровые фильмы (21%), телесериалы (16%), а также документальные и мультипликационные фильмы и сериалы. В среднем на него пришлось почти половина (45%) совокупного времени вещания шести ведущих каналов.

Вторую по месту в эфире группу составляют развлекательные форматы - 18%, третью - информационные, а общественно-политические программы - 15%.

Анализ центра показывает, что основной телепродукт, позволяющий собрать у телеэкрана большую аудиторию (а значит, и получить рекламные деньги, которые прямо пропорциональны набранным пунктам рейтинга), - это кинопоказ и развлечения (игры, викторины, конкурсы, ток- и реалити-шоу, музыкальные программы). Поэтому вполне понятно, почему успешные каналы без участия государства в капитале -
СТС и Ren TV - в телесезоне 2003-2004 отвели под кино 64 и 58% соответственно (данные аналитического центра "ВИ"). Не намного отстал от них и ТНТ - 43 % за этот же сезон, но при этом у него существенно выше доля развлекательных программ.

На этом фоне 30% на кинопоказ и 15% на музыкально-развлекательные программы выглядят довольно слабой заявкой. А ведь на "Звезде" не приходится ожидать показа таких фильмов, как, скажем, на СТС. По некоторым заявлениям руководителей канала, фильмы иностранного производства демонстрироваться не будут вообще, а реклама будет присутствовать, но "только российского производства", а реалити-шоу патриотического назначения представить можно только в страшном сне.

Достаточно сдержанно прокомментировал рекламные перспективы нового канала представитель TNS Gallup Media: "Рекламное будущее нового канала зависит от двух показателей: охвата и профиля аудитории. Чем выше охват и чем привлекательнее аудитория канала для рекламодателей, тем больше доход от рекламы. Сейчас все зависит от того, как быстро каналу удастся достичь заметных показателей охвата и насколько адекватна будет их программная политика потребностям рекламного рынка".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 592
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 40
Для ядра Linux адаптированы правила GPLv3 в отношении отзыва лицензии |
12: 40
В 2020 году треть проданных смартфонов будет оснащена аппаратными блоками для работы с искусственным интеллектом |
12: 00
В США смартфоны Apple iPhone 7 пользуются большим спросом, чем iPhone 8 |
11: 40
«Времена, когда Apple не допускала ошибок, давно миновали» |
11: 20
HTC приглашает на презентацию нового смартфона |
11: 20
Хватит разоряться на ЖКХ. Советы iPhones.ru и Тинькофф |
11: 20
«Оводы» получили систему управления огнём |
11: 20
Названы цены и дата анонса объективов Olympus M.Zuiko Digital 17mm F1.2 Pro и 45mm F1.2 Pro |
11: 20
Новый моноблок iMac Pro с 10-ядерным процессором Xeon набирает более 35 000 баллов в Geekbench |
11: 00
Названа новая дата начала продаж смартфонов Motorola Moto X4 в Индии |
11: 00
Largan увеличила штат на 1000 человек и назвала средние ЗП |
10: 40
Закончился боксерский турнир «Кубок Константина Цзю». Семеро серовчан одержали уверенные победы |
10: 00
Rust 1.21 |
10: 00
Релиз Linux 4.13.7, закрывающий критическую уязвимость CVE-2017-5123 |
10: 00
Скоро будет представлен объектив Zeiss Milvus 1.4/25 для камер Canon и Nikon |
10: 00
Компании Samsung выдан патент на умный браслет со съемным гибким экраном |
09: 40
Chilli International предлагает спиннер-телефон за $17 |
09: 40
Минздрав поддержал законопроект о запрете курения у подъездов |
09: 20
Nokia: ждём 10 новых гаджетов в течение 10-ти месяцев |
09: 20
Держатель для туалетной бумаги с... док-станцией для iPhone |
09: 20
Google Photos теперь лучше распознает животных |
08: 40
Samsung может наделить смартфон Galaxy S8 способностью снимать в портретном режиме |
08: 40
Кто такой Владимир Чертовиков, кандидат на пост главы Серова? |
08: 40
Новые iMac появились в Geekbench, скоро релиз |
08: 20
Сверхзвуковой пассажирский самолёт поднялся в воздух |
07: 40
Apple уже закрыла критическую уязвимость WPA2 во всех устройствах |
07: 20
На рынке смартфонов экраны OLED опередят ЖК-дисплеи к 2020 году |
07: 00
Qualcomm представила первый 5G-модем для смартфонов |
18: 40
Foxconn начал поставки iPhone X |
18: 00
В шифровании сетей Wi-Fi обнаружены критические уязвимости |
17: 40
Блог. Александр Столбов: «Конкурс на Главу — один, а условия для кандидатов – разные?» |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003