Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пиво уйдет на чердаки и в подвалы

Пиво уйдет на чердаки и в подвалы

Среда, 6 октября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Месяц действуют поправки к закону "О рекламе", страшно ограничившие рекламу пива. Но Госдума готовит новый удар, собираясь 13 октября рассмотреть во втором чтении федеральный закон "Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) в общественных местах пива и напитков, изготавливаемых на его основе".

И, если Дума примет этот закон, пить пиво можно будет только в местах, специально для этого оборудованных, – в барах, кафе и ресторанах.
Согласно законопроекту, "не допускается потребление (распитие) пива и напитков, изготавливаемых на его основе, на улицах, стадионах, в скверах, парках, в транспортном средстве общего пользования, в других общественных местах, за исключением мест торговли и общественного питания, в которых разрешена продажа пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в розлив".

Депутаты одобрили и запрет на продажу пива в детских, образовательных, лечебно-профилактических учреждениях и на прилегающих к ним территориях. А также несовершеннолетним – везде. С трудом сохранилась возможность продавать пиво в учреждениях культуры и кинотеатрах.

Союз российских пивоваров в апреле уже выступил с предложением запретить продажу пива несовершеннолетним, и инициатива оказалась наказуемой. Думе понравилась идея пивоваров, но они решили ее дополнить и углубить. "Это очень волнует избирателей", – так объясняет интерес депутатов к пиву Валерий Драганов, глава комитета Госдумы по экономической политике.

Он же на пресс-конференции во вторник пригласил в Думу всех желающих обсудить закон – "прессу, медиков, эстетов, искусствоведов и просто пожилых людей".

Судя по тому, как проворно приняли депутаты поправки к закону "О рекламе", принятие нового законопроекта тоже не заставит себя ждать. В действие закон, впрочем, вступит в апреле, что правильно – зимой в России мало кто любит попить пиво прямо на улице.

Депутаты предусмотрели и поправки в Кодекс об административных правонарушениях, прописав ответственность за распитие спиртных напитков на улице. Сейчас за это штрафуют на 3-5 МРОТ, но спиртными напитками считается "продукция с содержанием этилового спирта более 12%". Депутаты предлагают снять это ограничение, но карать за распитие "пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в общественных местах" уже менее строго – это обойдется в один МРОТ.

Закон ударит не только по пивоварам, но и по потребителю. Треть продаваемого пива употребляется немедленно, и лишь 9% от этой трети – в барах, остальное – на улице.

Но ожидать, что те, кто пил пиво у метро, просто не знали о существовании специальных мест, не приходится. Большинству населения это просто не по карману.

По мнению Вячеслава Мамонтова, руководителя исполнительного секретариата Союза российских пивоваров, если бы парламентарии действительно заботились о культуре потребления пива, они бы инициировали принятие льготного налогового режима для развития сети пивоваренных ресторанов и баров. Сейчас у нас средний счет в ресторане составляет 5–6% средней зарплаты, а в Европе – около 1%, и, пока эта ситуация не изменится, все законопроекты напрасны.

Это, кстати, понимает и Валерий Драганов, заявивший, что "определенная часть общества воспримет это решение положительно, но большая часть – негативно". "Люди, пьющие пиво, будут прятаться на чердаках, в подвалах и лесопосадках".

Пить пиво, пряча его в пакетах, как это делают в США, может, и будут. В Америке это правоприменительная практика, то есть некая форма договоренности между правоохранительными органами и гражданами. Чтобы понять, что у человека в пакете, надо в него заглянуть, то есть обыскать. А это законом не предусмотрено.

Пивовары тоже пострадают, но не все. Законопроект фактически не отразится на производителях пива класса "премиум", которое сравнимо по цене с пивом, продаваемом в барах и ресторанах. Не коснется он и тех, у кого в основе продаж – пиво в литровых и двухлитровых пластиковых бутылках. По оценкам пивоваров, общий оборот пивного рынка составляет $5,5 млрд. На долю пива, выпиваемого на улице, приходится до 30% продаж. Таким образом, после принятия законопроекта пивовары рискуют потерять от $1,2 млрд до $1,65 млрд.

Депутат Драганов считает, что законотворческая деятельность Госдумы – "мощная кампания в защиту питья пива". И обещает, что депутаты не оставят своим вниманием и производителей крепкого алкоголя. Впереди, по словам Валерия Драганова, "жесткий закон об алкоголе. И никто не допустит, чтобы производители алкоголя имели преференции перед производителями пива".

До конца года депутаты рассмотрят и закон, ограничивающий рекламу слабоалкогольных коктейлей. По словам Валерия Драганова, у них есть два варианта – ограничения по всей рекламе и "точечные удары" по различным отраслям. Пиво получило уже по полной программе, на очереди помимо крепкого алкоголя и коктейлей – казино. Кто дальше – скоро узнаем.

От уже вступивших в действие ровно месяц назад поправок к закону "О рекламе" успели пострадать не только пивовары. Ежегодная сумма спонсорской помощи пивоваренных компаний на поддержку российского спорта и отечественной культуры составляет, по данным Союза российских пивоваров, более $50 млн. За последний месяц пивоваренные компании свернули большинство проектов по поддержке спортивных мероприятий. А всем остальным спортивное спонсорство не выгодно: болельщики – целевая аудитория именно производителей пива.

Компании верстают маркетинговые бюджеты на следующий год уже с учетом действующих законодательных ограничений, перенося акцент с телерекламы на наружку и BTL-технологии (акции по стимулированию сбыта в местах продаж).

Впрочем, с последними, в свете нового законопроекта, все не до конца ясно. Комментарии ФАС к поправкам к законопроекту не столько внесли ясность, сколько еще больше запутали ситуацию, кроме того, они ограничивают пивоваров еще сильнее. В ФАС так и не смогли дать комментарий по некоторым пунктам поправок (например, что такое "образы людей и животных, которые запрещено использовать в рекламе").

Комментарии ФАС Госдума обещает рассмотреть 13 октября, тогда же, когда и законопроект "Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) пива".


Пострадал от поправок к закону "О рекламе" и телеканал НТВ, на котором пивовары рекламировались гораздо активнее, чем на "Первом" или "России". По данным TNS Gallup Media, в январе – августе 2004-го на НТВ доля пивной рекламы составила почти 13%, на "Первом" – около 9%, а на "России" – меньше 8%.
За последний месяц на НТВ пивной рекламы стало меньше на 50%, в то время как на других каналах – всего на 22%. Это видно и зрителям: рекламные паузы после 22.00 (когда разрешена реклама пива) состоят процентов на 95 из пивных роликов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 468
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 00
В Мордовии построят тепличный комплекс по выращиванию огурцов |
16: 00
В Туркменистане под сев озимой пшеницы отведено 760 тыс. га |
15: 40
СМИ: Потребители США обвинили Nestle в недобросовестной рекламе воды Poland Spring |
15: 40
В Аргентине убрано 85% площадей под кукурузой |
15: 20
Производитель Kent ожидает падения спроса на традиционные сигареты |
15: 00
Магазины в Туркмении получили указание не продавать алкоголь до октября |
15: 00
Объем привлеченных кредитных ресурсов на проведение полевых работ в РФ превысил 200 млрд. рублей |
14: 40
Интервенционные закупки зерна начнутся в сентябре - Ткачев |
14: 20
В Казахстане в начале августа сложились удовлетворительные условия для налива и полной спелости зерна яровых – Казгидромет |
14: 00
Саудовская Аравия на очередном тендере закупила 490 тыс. тонн пшеницы |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили объемы отгрузки зерновых на экспорт |
13: 20
В 2017 году Турция соберет рекордный урожай подсолнечника |
13: 00
За прошедшую неделю морпорты Украины существенно снизили объемы отгрузок зерновых на экспорт |
13: 00
Минсельхоз России повысил оценку валового сбора зерна и ожидает рекордного экспорта |
12: 40
Казахстан увеличил экспорт сельхозпродукции в Венгрию в 1,5 раза |
12: 00
Бразилия: уборка кукурузы сафринья выполнена почти на 90% |
12: 00
В январе-июле НМТП увеличил объем перевалки зерна на 83% |
11: 20
Правительство РФ ввело плату за проезд автотранспорта по двум участкам трассы «Дон» |
11: 00
Минтранс РФ планирует перенести период ограничения судоходства в Керченском проливе на сентябрь-октябрь |
11: 00
В 2017/18 МГ Бразилия увеличит экспорт соевых бобов |
10: 20
Вопрос о поставках томатов между Россией и Турцией может быть урегулирован до 20 октября |
10: 20
Функции госагента по проведению зерновых интервенций могут быть переданы в новое ФГУП |
10: 00
Россия сняла временные ограничения с трех предприятий Белоруссии |
10: 00
Россияне начали пить больше коньяка и импортных вин |
10: 00
Пять белорусских предприятий получили разрешения на поставки животноводческой продукции в Россию |
09: 40
Биологи открыли ген, делающий помидоры большими |
09: 40
В августе Россия может экспортировать порядка 4,7 млн. тонн зерна - прогноз |
09: 20
Латвия запретила продажу российских конфет «Мишка косолапый» |
09: 20
Египет объявил тендер на закупку растительных масел |
09: 20
Россия и Турция обсудят снятие ограничений на поставки сельхозпродукции 13 сентября |
07: 00
За семь месяцев 2017 года цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003