Крупнейший российский продавец ноутбуков Acer выводит на российский рынок торговые марки EMachines и Packard Bell
Крупнейший российский продавец ноутбуков Acer запускает еще две торговые марки — EMachines и Packard Bell. Компания уже начала поставлять в Россию ноутбуки EMachines, рассказал руководитель офиса Acer в России Глеб Мишин. По его словам, они появятся в продаже в магазинах "М.видео" уже в конце августа 2008 года, а ноутбуки Packard Bell поступят в розницу в конце сентября.
Acer — сборщик ПК, ноутбуков и цифровой техники, третий в мире производитель ПК после Hewlett-Packard и Dell (оценка IDC), занимает первое место по продажам ноутбуков в России (данные Gartner). Выручка (I квартал 2008 г.) – $4,04 млрд. Прибыль после уплаты налогов – $93,63 млн. EMachines – корейский сборщик недорогих ПК, купленный в 2004 году американской Gateway. В 2007 году Acer приобрела Gateway за $710 млн. А в 2008 году Acer купила за $48,5 млн голландскую Packard Bell.
Мишин оценивает, что Acer будет продавать под своей прежней маркой до 50% ноутбуков, 30% придется на EMachines, а 20% — на Packard Bell. По его словам, EMachines представит бюджетные модели, а Packard Bell будет конкурировать с дорогими и имиджевыми ноутбуками, такими как Sony Vaio и Apple. При этом, уточняет Мишин, Acer продолжит выпускать собственные дорогие ноутбуки — например, Acer Ferrari или Acer Gemstone Blue. Но в этих ноутбуках Acer использует самые современные технологии, а ноутбуки Packard Bell будут позиционироваться как надежные и удобные, рассказывает Мишин. По его словам, рекламой для EMachines будут их низкие цены, а Packard Bell будет продвигаться с помощью маркетинговых мероприятий.
Сегодня не меньше половины посетителей магазинов ориентируются в первую очередь на ценник, полагает технический директор департамента ноутбуков российского отделения Asustek Computer Дмитрий Лукин. Старший менеджер отдела информсистем Samsung Константин Исаакян также считает, что EMachines ждет успех в России, если их качество не окажется слишком низким. Исаакян также вспоминает, что в 1997-1999 годах в России уже продавались компьютеры Packard Bell — ими торговала, например, "Партия". "Спрос был хорошим, но на рынке бренд был не очень известен", — рассказывает Исаакян.
Вывод на российский рынок новых брендов — логичный шаг со стороны Acer, считает Олег Фоменко, старший бренд-менеджер направления Digital компании "М.видео". По его словам, доля бренда Acer в России достигла максимальных для него 30-35%, а за счет новых марок производитель сможет увеличить свое присутствие на рынке.
А вот производители бытовой техники, наоборот, сокращают количество брендов. Еще в 2004 году итальянская Merloni Elettrodomestici взяла имя своего самого успешного бренда, превратившись в Indesit Company, и приняла решение сократить число своих брендов до одного на каждый ценовой сегмент. Осенью 2008 года японская Matsushita Electric Industrial сменит название на Panasonic. Компания уже два года сокращает число своих брендов, отказавшись, например, от марок National и Technics. Содержать десяток марок — слишком сложно и дорого, объяснял представитель Panasonic. Кроме того, потребитель больше доверяет монобренду, а стоимость его выше, чем сумма стоимости локальных марок, уверен президент "Контакт-эксперта" Григорий Трусов.
www.e-xecutive.ru, 21.07.2008
Acer — сборщик ПК, ноутбуков и цифровой техники, третий в мире производитель ПК после Hewlett-Packard и Dell (оценка IDC), занимает первое место по продажам ноутбуков в России (данные Gartner). Выручка (I квартал 2008 г.) – $4,04 млрд. Прибыль после уплаты налогов – $93,63 млн. EMachines – корейский сборщик недорогих ПК, купленный в 2004 году американской Gateway. В 2007 году Acer приобрела Gateway за $710 млн. А в 2008 году Acer купила за $48,5 млн голландскую Packard Bell.
Мишин оценивает, что Acer будет продавать под своей прежней маркой до 50% ноутбуков, 30% придется на EMachines, а 20% — на Packard Bell. По его словам, EMachines представит бюджетные модели, а Packard Bell будет конкурировать с дорогими и имиджевыми ноутбуками, такими как Sony Vaio и Apple. При этом, уточняет Мишин, Acer продолжит выпускать собственные дорогие ноутбуки — например, Acer Ferrari или Acer Gemstone Blue. Но в этих ноутбуках Acer использует самые современные технологии, а ноутбуки Packard Bell будут позиционироваться как надежные и удобные, рассказывает Мишин. По его словам, рекламой для EMachines будут их низкие цены, а Packard Bell будет продвигаться с помощью маркетинговых мероприятий.
Сегодня не меньше половины посетителей магазинов ориентируются в первую очередь на ценник, полагает технический директор департамента ноутбуков российского отделения Asustek Computer Дмитрий Лукин. Старший менеджер отдела информсистем Samsung Константин Исаакян также считает, что EMachines ждет успех в России, если их качество не окажется слишком низким. Исаакян также вспоминает, что в 1997-1999 годах в России уже продавались компьютеры Packard Bell — ими торговала, например, "Партия". "Спрос был хорошим, но на рынке бренд был не очень известен", — рассказывает Исаакян.
Вывод на российский рынок новых брендов — логичный шаг со стороны Acer, считает Олег Фоменко, старший бренд-менеджер направления Digital компании "М.видео". По его словам, доля бренда Acer в России достигла максимальных для него 30-35%, а за счет новых марок производитель сможет увеличить свое присутствие на рынке.
А вот производители бытовой техники, наоборот, сокращают количество брендов. Еще в 2004 году итальянская Merloni Elettrodomestici взяла имя своего самого успешного бренда, превратившись в Indesit Company, и приняла решение сократить число своих брендов до одного на каждый ценовой сегмент. Осенью 2008 года японская Matsushita Electric Industrial сменит название на Panasonic. Компания уже два года сокращает число своих брендов, отказавшись, например, от марок National и Technics. Содержать десяток марок — слишком сложно и дорого, объяснял представитель Panasonic. Кроме того, потребитель больше доверяет монобренду, а стоимость его выше, чем сумма стоимости локальных марок, уверен президент "Контакт-эксперта" Григорий Трусов.
www.e-xecutive.ru, 21.07.2008
Ещё новости по теме:
18:20