В сети не до рекламы. Пользователи социальных сетей в основном не интересуются рекламой, размещенной в них, - к такому выводу пришел исследовательский холдинг "Ромир". В основном людей занимает общение
Вчера "Ромир" опубликовал результаты опроса более 1300 интернет-пользователей. Согласно этим данным самой популярной социальной сетью оказались "Одноклассники" - о ней знают более 90% опрошенных. Следом идут "Мой мир" (проект Mail.ru, 71%) и Vkontakte.ru (66%). Оказалось, что большинство респондентов (72%) - зарегистрированные пользователи "Одноклассников", чуть меньше оказалось пользователей Vkontakte.ru и "Мой мир".
На первый взгляд эти данные противоречат статистике интернет-счетчика Alexa.com: по его данным, из всех российских сайтов больше всего трафика потребляют пользователи Vkontakte, а "Одноклассники" лишь на четвертом месте. Но это объясняется более высокой активностью пользователей Vkontakte: по данным Comscore, в феврале каждый из них провел на этом сайте в среднем 689 минут в месяц - намного больше, чем посетители любых других популярных ресурсов.
Президент агентства интернет-рекламы IMHO VI Арсен Ревазов сомневается, что "Мой мир" популярнее, чем Vkontakte.ru. Он считает, что по популярности "Одноклассники" и Vkontakte идут вровень.
По данным "Ромира", большинство пользователей социальных сетей не замечают рекламы (53%) на этих сайтах и не интересуются ей (64%). Иногда обращают внимание на рекламу 42% пользователей, но лишь 2% замечают ее всегда. Интересует она только 9% опрошенных, а раздражает или отвлекает примерно каждого пятого (22%). Гендиректор интернет-рекламного агентства Mediaselling Лев Глейзер в это не верит. "Парадокс: опрошенные говорят, что не замечают рекламу, но их всех собрали с помощью рекламы "Ромира", - недоумевает он. Глейзер уверен: реклама на Odnoklassniki.ru "не просто эффективна, а очень эффективна".
А вот Ревазов из IMHO VI согласен с "Ромиром": люди регистрируются в социальных сетях не для того, чтобы рассматривать рекламу. В этом главная проблема социальных сетей, полагает он: реклама органично смотрится в глянцевых журналах или деловой прессе, на сайтах крупных порталов, а вот "социальные сети не придумали модель, которая заставила бы людей пользоваться рекламой".
"Нам удается находить формат, который не раздражает пользователей и интересен рекламодателям", - возражает основатель и совладелец "Одноклассников" Альберт Попков. Эта сеть начала продавать рекламу лишь в прошлом году и в I квартале заработала $3 млн на банерной рекламе и $300 000 на контекстной. Правда, прибыль "Одноклассники" надеются получить только в 2009 г.
Результаты опроса "Ромира" свидетельствуют о нормальном уровне интереса к рекламе в социальных сетях, думает директор по маркетингу Mail.ru Анна Артамонова. "Я не видела исследований, где бы говорилось, что люди любят рекламу и обращают на нее большое внимание", - замечает она. А зарабатывать социальные сети могут не только на рекламе - например, в "Моем мире" выставить максимальную оценку чужому фото можно только заплатив.
На первый взгляд эти данные противоречат статистике интернет-счетчика Alexa.com: по его данным, из всех российских сайтов больше всего трафика потребляют пользователи Vkontakte, а "Одноклассники" лишь на четвертом месте. Но это объясняется более высокой активностью пользователей Vkontakte: по данным Comscore, в феврале каждый из них провел на этом сайте в среднем 689 минут в месяц - намного больше, чем посетители любых других популярных ресурсов.
Президент агентства интернет-рекламы IMHO VI Арсен Ревазов сомневается, что "Мой мир" популярнее, чем Vkontakte.ru. Он считает, что по популярности "Одноклассники" и Vkontakte идут вровень.
По данным "Ромира", большинство пользователей социальных сетей не замечают рекламы (53%) на этих сайтах и не интересуются ей (64%). Иногда обращают внимание на рекламу 42% пользователей, но лишь 2% замечают ее всегда. Интересует она только 9% опрошенных, а раздражает или отвлекает примерно каждого пятого (22%). Гендиректор интернет-рекламного агентства Mediaselling Лев Глейзер в это не верит. "Парадокс: опрошенные говорят, что не замечают рекламу, но их всех собрали с помощью рекламы "Ромира", - недоумевает он. Глейзер уверен: реклама на Odnoklassniki.ru "не просто эффективна, а очень эффективна".
А вот Ревазов из IMHO VI согласен с "Ромиром": люди регистрируются в социальных сетях не для того, чтобы рассматривать рекламу. В этом главная проблема социальных сетей, полагает он: реклама органично смотрится в глянцевых журналах или деловой прессе, на сайтах крупных порталов, а вот "социальные сети не придумали модель, которая заставила бы людей пользоваться рекламой".
"Нам удается находить формат, который не раздражает пользователей и интересен рекламодателям", - возражает основатель и совладелец "Одноклассников" Альберт Попков. Эта сеть начала продавать рекламу лишь в прошлом году и в I квартале заработала $3 млн на банерной рекламе и $300 000 на контекстной. Правда, прибыль "Одноклассники" надеются получить только в 2009 г.
Результаты опроса "Ромира" свидетельствуют о нормальном уровне интереса к рекламе в социальных сетях, думает директор по маркетингу Mail.ru Анна Артамонова. "Я не видела исследований, где бы говорилось, что люди любят рекламу и обращают на нее большое внимание", - замечает она. А зарабатывать социальные сети могут не только на рекламе - например, в "Моем мире" выставить максимальную оценку чужому фото можно только заплатив.
Ещё новости по теме:
18:20