Российские пельмени пугают потребителей "ненадежностью"

В процессе маркетингового исследования, проведенного компанией "Прорыв", потребителям предлагалось оценить 15 наиболее известных торговых марок пельменей, в том числе и по такому критерию как "надежность". "Надежность" торговой марки понимается как ее способность не обманывать своих потребителей, то есть поддерживать стабильность вкусовых качеств и характеристик на протяжении длительного времени.

Проведенное исследование показало, что тройка лидеров в рейтинге самых "надежных" торговых марок практически полностью сменилась по сравнению с предыдущей волной исследования, проведенной в 2006 году.

Так в 2006 году тройка лидеров по параметру "надежности" выглядела следующим образом: "От Палыча", "Останкинские", "Равиолло". Спустя всего лишь 2 года торговая марка "Останкинские" опустилась на 7 позиций вниз в рейтинге самых "надежных" торговых марок, торговая марка "Равиолло" показала более умеренный отрицательный результат, опустившись в рейтинге на 2 позиции.

Место торговых марок, утративших лидирующие позиции в сознании потребителей в качестве наиболее "надежных" заняли торговые марки "От Ильиной" и "Шельф", поднявшиеся в рейтинге "надежных" марок на 6 и 2 позиции, соответственно.

Следует отметить, что для 2008 года по сравнению с годом 2006-м характерна общая тенденция некоторого ухудшения восприятия потребителями "надежности". Потребители стали меньше доверять наиболее известным брендам в сегменте пельменей.

Более всего за последние 2 года ухудшились оценки "надежности" таких марок, как "Останкинские" и "Колпинские". Данные торговые марки опустились в рейтинге "надежности" на 7 и 6 позиций, соответственно.

В свою очередь, таким маркам как "От Ильиной", "Мириталь" и "Государь" удалось стать в глазах потребителей значительно более "надежными", данные торговые марки поднялись в рейтинге "надежности" на 6, 5 и 5 позиций, соответственно.

Самыми "ненадежными" торговыми марками пельменей потребители считают пельмени "Тураковские" (оценка 3,80 балла по 5-ти балльной шкале), "3 поросенка" (3,88 балла) и "Богатырские" (3,90 балла). Примечательно, что это практически полностью повторяет картину в 2006 году, с той лишь разницей, что к тройке аутсайдеров по данному критерию оценки добавилась торговая марка "Богатырские", а торговой марке "Мириталь", напротив удалось "вырваться" из списка самых "ненадежных" торговых марок (как мы отмечали, данной торговой марке удалось подняться в рейтинге "надежности" на 5 позиций).

Подробнее о маркетинговом исследовании "Индекс успешности брендов. Российский рынок замороженных полуфабрикатов" http://www.proriv.com/research/?id=75