"Золотой терем" научит европейцев пить пиво с воблой вместо чипсов

Российская компания "Золотой терем", которая занимается производством рыбных снэков, собирается начать поставки продукции под торговой маркой "Баренцев" в страны Прибалтики и Восточной Европы, а в будущем и Западной Европы, и тем самым начать формирование нового продуктового сегмента на европейском рынке, пишет РБК daily. Компания заявила о своем намерении уже к 2010 году продать в Европе рыбных снэков на 800 миллионов рублей. По мнению экспертов, сухие закуски из рыбы в большинстве европейских стран неизвестны, а значит "Баренцеву" придется серьезно конкурировать с чипсами. Как сообщает издание, первые партии сушеных морепродуктов в течение месяца будут поставлены в страны Прибалтики. Президент группы "Золотой терем" Марк Гусаров говорит: "Мы рассчитываем на русское население, проживающее в этих странах и имеющее традицию потребления рыбы. К тому же выход на прибалтийский рынок позволит получить нам все сертификаты и разрешения Евросоюза". До конца текущего года "Золотой терем" собирается продать партии снэков в Болгарию и Польшу. В планах на 2009 год – выход на немецкий и скандинавский рынки, а к 2010 году "Золотой терем" рассчитывает реализовать продукции в Европе в объеме не менее 800 миллионов рублей. Компания заявила о своем намерении потратить на маркетинговое продвижение продукции на новых рынках несколько миллионов долларов. РБК daily приводит данные Nielsen, которые показывают, что в России сегмент сушеных морепродуктов является наиболее динамично растущим на рынке снэков. Руководитель отдела коммуникаций "Nielsen Россия" Наталья Игнатьева отмечает, что по объемам продаж морепродукты вплотную приблизились к традиционному лидеру снэкового рынка - чипсам. Руководитель инвестиционно-аналитической группы "Норге-Фиш" Тимур Митупов отметил изданию, что емкость мирового рынка снэков достигает 100 миллиардов долларов. Восточноевропейский рынок снэков находится на шестом месте с объемом около 5 миллиардов долларов. Тимур Митупов подчеркнул, что Россия по итогам 2007 года оставалась самым крупным рынком сладких и соленых снэков в Восточной Европе. Он уточняет, что в Европе наибольшую динамику этот сегмент рынка демонстрирует в "пивных" странах - Германии и Чехии (25-30%), а всего в Восточной Европе в прошлом году потребление снэков составило 1,3-1,5 кг на душу населения. Руководитель отдела по связям с общественностью компании "Сибирский берег" Константин Лыкин считает, что рыбные снэки и сухарики традиционны для русской культуры потребления, а европейцы закусывают чипсами и орехами, поэтому "Золотому терему" придется формировать культуру потребления нового продукта, а не просто рекламировать продукт. Исполнительный директор компании "Атардо" Владимир Венгеров отметил РБК daily, что "Золотому терему" понадобится 5-10 лет активного маркетингового продвижения на европейском рынке, чтобы добиться каких-либо серьезных объемов продаж. Но даже это, по его словам, не гарантия того, что инвестиции окупятся. Как заявил изданию топ-менеджер одного из производителей, объемы, заявленные производителем, характерны для российского рынка, а для европейского они завышены минимум в четыре раза. по подсчетам собеседника РБК daily, при активном продвижении объем продаж "Золотого терема" на европейском рынке может составить 300 тысяч долларов.