Heinz собирает и награждает креативных потребителей

На протяжении весны и лета кетчупный бренд будет выпускать в американский телеэфир ролик, созданный UGC. Heinz собирает и награждает креативных потребителей. Помимо национального признания, Мэтт Козза (Matt Cozza), автор видео, победившего во втором туре конкурса на лучший любительский ролик для рекламы Heinz "Top This!", получил $57,000. наличными. Действия в видео, снятом Коззой, разворачиваются в ресторанчике, посетители которого берут с чужих столов кетчуп, чтобы заправить свои блюда. Молодая пара, пришедшая подкрепиться, не находит на своем столе бутылки Heinz. Оглянувшись по сторонам, они понимают, что взять кетчуп с другого стола не получится: все посетители активно используют его и не собираются делиться им с новоприбывшими. В ужасе парень и девушка смотрят друг на друга, но тут мимо проходит официант и, спасая ситуацию, буднично ставит на их стол бутылку Heinz. Слоган: Now we can eat / "Теперь мы можем есть". По словам Коззы, 25-летнего выпускника Northwestern University по специальности "Видеопродакшен", ситуацию для ролика подсказала ему сама жизнь. Более того, он утверждает, что узнал о проведении конкурса, придя в ресторан, взяв с чужого стола Heinz и прочитав этикетку. Во втором туре конкурса, объявленного в конце прошлого года, всего приняло участие более 2 тыс. потребителей. В результате зрительского голосования на сайте TopThisTV.com из них было отобрано 10 финалистов, которых уже, в свою очередь, жюрили профессионалы. Авторы, ролики которых заняли второе, третье и четвертое места, получили утешительные призы в размере $5,700, и их видео тоже попадет на телевидение. Первый этап, о результатах которого adworker сообщал в сентябре, выиграл 29-летний Эндрю Добсон (Andrew Dobson). Тогда его видео было показано во время трансляции церемонии вручения наград Emmy Awards. По словам представителей Heinz, в первом этапе конкурса приняли участие около 4 тыс. человек, а количество просмотров конкурсных роликов достигло 5.2 млн. Adworker.ru