Рестайлинг – в прочих расходах
Компания "Сибирьтелеком" намерена в этом году провести рестайлинг всех своих торговых марок, за исключением услуг местной связи. Суммы инвестиций в обновление в сибирской МРК не озвучивают, отмечая, что они укладываются в запланированный рекламный бюджет, который входит в состав ежегодных "прочих расходов". Аналитики оценивают их минимум в $300-500 тыс.
"Сейчас речь идет не о ребрендинге, а о консолидации торговых марок", - пояснил ComNews генеральный директор "Сибирьтелекома" Александр Исаев. По словам директора департамента внешних и внутрикорпоративных коммуникаций сибирской МРК Натальи Белошицкой, проект консолидации торговых марок входит в маркетинговый план компании, в рамках которого "Сибирьтелеком" планирует создать "эффективную архитектуру торговых марок".
"Бренд "Сибирьтелеком" пока никто не "дергает", а вот, например, наши интернет-активы, работающие под маркой "Вебстрим", - их цвета, содержание, направленность - будут модернизированы, - сказал Александр Исаев. - После рестайлинга несколько продуктов будут позиционироваться в одном комплекте, с единой концепцией, единой философией".
По словам Александра Исаева, затраты на рестайлинг не выйдут за рамки годового рекламного бюджета компании. Однако называть точную сумму Александр Исаев не стал. "Мы не знаем реального масштаба задуманной кампании, однако сам переход на единый стиль и выработка концепции могут обойтись в $300-500 тыс.", - сообщила аналитик УК "Финам Менеджмент" Анна Зайцева.
Три года назад другая МРК - "Уралсвязьинформ" - представила новый бренд Utel и озвучила планы по переводу под него всего спектра своих услуг (см. статью в журнале "Стандарт" № 8 (32) за сентябрь 2005 г.). Создание бренда Utel обошлось тогда "Уралсвязьинформу" в сумму менее $500 тыс. Однако пока местная телефонная связь уральской МРК позиционируется в рамках старой торговой марки. "Местная телефонная связь - бизнес консервативный, в отличие от мобильной связи и ШПД (на что мы делаем сейчас основной акцент), поэтому в этом сегменте, возможно, ребрендинг вообще не потребуется", - рассказал ComNews пресс-секретарь генерального директора "Уралсвязьинформа" Валерий Костарев.
Аналитики полагают, что для "Сибирьтелекома" рестайлинг сейчас выглядит более предпочтительным, нежели ребрендинг. "За счет рестайлинга компания сможет оптимизировать свои расходы на рекламу, так как продвижение одной марки будет способствовать продвижению остальных, - считает Анна Зайцева. - Кроме того, компания получает возможность обратить внимание на свои услуги, что может стать драйвером роста ее клиентской базы в таких перспективных сегментах, как сотовая связь и доступ в Интернет. Конечно, рестайлинг может быть менее эффективен, чем переход на единый бренд, но зато и сложность реализации такого проекта меньше".
Аналитик компании J"son & Partners Кирилл Дебольский уверен, что рестайлинг не поможет сибирской МРК привлечь новых абонентов. "Однако в наше время на рынке нужно выглядеть современно, - объясняет аналитик J&P стремление "Сибирьтелекома" к обновлению. - Компания со своим нынешним стилем присутствует на рынке телекоммуникаций довольно давно, и решение сделать рестайлинг на данный момент верный ход". При этом Кирилл Дебольский отметил, что "за новым стилем компаний должно что-то стоять, они должны под ним продвигать какие-то новые услуги или улучшить качество старых услуг".
"Сейчас речь идет не о ребрендинге, а о консолидации торговых марок", - пояснил ComNews генеральный директор "Сибирьтелекома" Александр Исаев. По словам директора департамента внешних и внутрикорпоративных коммуникаций сибирской МРК Натальи Белошицкой, проект консолидации торговых марок входит в маркетинговый план компании, в рамках которого "Сибирьтелеком" планирует создать "эффективную архитектуру торговых марок".
"Бренд "Сибирьтелеком" пока никто не "дергает", а вот, например, наши интернет-активы, работающие под маркой "Вебстрим", - их цвета, содержание, направленность - будут модернизированы, - сказал Александр Исаев. - После рестайлинга несколько продуктов будут позиционироваться в одном комплекте, с единой концепцией, единой философией".
По словам Александра Исаева, затраты на рестайлинг не выйдут за рамки годового рекламного бюджета компании. Однако называть точную сумму Александр Исаев не стал. "Мы не знаем реального масштаба задуманной кампании, однако сам переход на единый стиль и выработка концепции могут обойтись в $300-500 тыс.", - сообщила аналитик УК "Финам Менеджмент" Анна Зайцева.
Три года назад другая МРК - "Уралсвязьинформ" - представила новый бренд Utel и озвучила планы по переводу под него всего спектра своих услуг (см. статью в журнале "Стандарт" № 8 (32) за сентябрь 2005 г.). Создание бренда Utel обошлось тогда "Уралсвязьинформу" в сумму менее $500 тыс. Однако пока местная телефонная связь уральской МРК позиционируется в рамках старой торговой марки. "Местная телефонная связь - бизнес консервативный, в отличие от мобильной связи и ШПД (на что мы делаем сейчас основной акцент), поэтому в этом сегменте, возможно, ребрендинг вообще не потребуется", - рассказал ComNews пресс-секретарь генерального директора "Уралсвязьинформа" Валерий Костарев.
Аналитики полагают, что для "Сибирьтелекома" рестайлинг сейчас выглядит более предпочтительным, нежели ребрендинг. "За счет рестайлинга компания сможет оптимизировать свои расходы на рекламу, так как продвижение одной марки будет способствовать продвижению остальных, - считает Анна Зайцева. - Кроме того, компания получает возможность обратить внимание на свои услуги, что может стать драйвером роста ее клиентской базы в таких перспективных сегментах, как сотовая связь и доступ в Интернет. Конечно, рестайлинг может быть менее эффективен, чем переход на единый бренд, но зато и сложность реализации такого проекта меньше".
Аналитик компании J"son & Partners Кирилл Дебольский уверен, что рестайлинг не поможет сибирской МРК привлечь новых абонентов. "Однако в наше время на рынке нужно выглядеть современно, - объясняет аналитик J&P стремление "Сибирьтелекома" к обновлению. - Компания со своим нынешним стилем присутствует на рынке телекоммуникаций довольно давно, и решение сделать рестайлинг на данный момент верный ход". При этом Кирилл Дебольский отметил, что "за новым стилем компаний должно что-то стоять, они должны под ним продвигать какие-то новые услуги или улучшить качество старых услуг".
Ещё новости по теме:
18:20