"Советское шампанское" выходит на рынок Великобритании
Покорять британский рынок Россия будет не только традиционной водкой, но и игристыми винами. Как стало известно РБК daily, с декабря 2007 года ФКП "Союзплодоимпорт" начало отправлять в Великобританию пробные партии "Советского". Для этого компания увеличила его контрактное производство на заводе "Исток". На первом этапе объемы продаж вина будут небольшими: по договоренности с местным дистрибьютором Hermitage Collection Ltd. ФКП намерено в этом году реализовать около 4 тыс. дал. Но в перспективе ежегодный объем продаж планируется довести до 10—11 тыс. дал. Розничная цена одной бутылки "Советского" в Великобритании составит 4—5 фунтов стерлингов.
Федеральное казенное предприятие (ФКП) "Союзплодоимпорт" образовано в 2001 году по распоряжению правительства РФ. Оно занимается организацией производства и дистрибуцией продовольственных продуктов, алкогольных и безалкогольных напитков под товарными знаками, принадлежащими РФ, как в России, так и на международных рынках. Предприятию принадлежит ряд товарных знаков на традиционные русские водки, настойки, шампанские и игристые вина. Основные бренды — "Столичная", "Московская", "Русская", "Советское" и др. На долю "Советского" приходится около 50% российского рынка игристых вин.
Как рассказали РБК daily в ФКП, первая партия "Советского" объемом 1 тыс. дал была отправлена с завода "Исток" в Великобританию в конце декабря прошлого года. По словам руководителя департамента по связям с общественностью "Союзплодоимпорта" Юлии Гончаровой, на британском рынке "Советское" будет позиционироваться в эконом-сегменте: бутылка 0,75 л будет продаваться по цене 4—5 фунтов (10—12 долл.). Основным конкурентом для своего бренда в Великобритании ФКП считает недорогое итальянское игристое вино. Г-жа Гончарова отметила, что ранее экспорт "Советского" осуществлялся только в страны СНГ. "Сейчас мы ведем также активные переговоры о поставках бренда с компаниями из Турции, Германии, Венгрии и Сербии", — добавила она.
В британской компании Hermitage Collection, которая занимается дистрибуцией "Советского", сообщили, что первое время российское игристое вино будет продаваться в основном в небольших лондонских магазинах, торгующих продукцией из Восточной Европы и рассчитанных на выходцев из бывших социалистических республик. "В этом году мы планируем выйти также в сегмент HoReCa: есть бары и клубы, которые заинтересованы в использовании "Советского". В дальнейшем у нас есть планы по выходу на национальный уровень дистрибуции, работа с крупными розничными сетями типа Tesco и Sainsbury", — заявил представитель Hermitage Collection Алекс Клаос.
Участники и эксперты рынка, однако, скептически оценивают перспективы "Советского" в Великобритании. "Я не думаю, что британский рынок может быть интересен с точки зрения поставок игристого вина из России, — считает гендиректор Межреспубликанского винзавода Евгений Калабин. — Там очень хорошие позиции по продажам игристого вина у итальянских производителей, продукция которых продается даже по более низкой цене". По оценке г-на Калабина, на продвижение "Советского" в Великобритании придется тратить не менее 500 тыс. фунтов в год. Директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз считает, что "Советское" сможет конкурировать в Великобритании только с недорогим игристым вином, которое выпускают под своей маркой розничные сети.
Кроме "Союзплодоимпорта", бренд "Советское" в настоящее время уже поставляет на европейские рынки киевский завод шампанских вин "Столичный". Как рассказали РБК daily на предприятии, вино продается в Германии, Бельгии, Люксембурге, Словакии, Эстонии, есть планы по Польше: "В Великобритании права на бренд закреплены за "Союзплодоимпортом", поэтому мы там не работаем".
В прошлом году британский рынок начали активно осваивать российские водочные компании, в том числе "Русский алкоголь" и "Парламент Групп". Не отставали и пивовары: весной 2007 года "Балтика" начала лицензионный розлив одноименного пива на мощностях Scottish & Newcastle.
Федеральное казенное предприятие (ФКП) "Союзплодоимпорт" образовано в 2001 году по распоряжению правительства РФ. Оно занимается организацией производства и дистрибуцией продовольственных продуктов, алкогольных и безалкогольных напитков под товарными знаками, принадлежащими РФ, как в России, так и на международных рынках. Предприятию принадлежит ряд товарных знаков на традиционные русские водки, настойки, шампанские и игристые вина. Основные бренды — "Столичная", "Московская", "Русская", "Советское" и др. На долю "Советского" приходится около 50% российского рынка игристых вин.
Как рассказали РБК daily в ФКП, первая партия "Советского" объемом 1 тыс. дал была отправлена с завода "Исток" в Великобританию в конце декабря прошлого года. По словам руководителя департамента по связям с общественностью "Союзплодоимпорта" Юлии Гончаровой, на британском рынке "Советское" будет позиционироваться в эконом-сегменте: бутылка 0,75 л будет продаваться по цене 4—5 фунтов (10—12 долл.). Основным конкурентом для своего бренда в Великобритании ФКП считает недорогое итальянское игристое вино. Г-жа Гончарова отметила, что ранее экспорт "Советского" осуществлялся только в страны СНГ. "Сейчас мы ведем также активные переговоры о поставках бренда с компаниями из Турции, Германии, Венгрии и Сербии", — добавила она.
В британской компании Hermitage Collection, которая занимается дистрибуцией "Советского", сообщили, что первое время российское игристое вино будет продаваться в основном в небольших лондонских магазинах, торгующих продукцией из Восточной Европы и рассчитанных на выходцев из бывших социалистических республик. "В этом году мы планируем выйти также в сегмент HoReCa: есть бары и клубы, которые заинтересованы в использовании "Советского". В дальнейшем у нас есть планы по выходу на национальный уровень дистрибуции, работа с крупными розничными сетями типа Tesco и Sainsbury", — заявил представитель Hermitage Collection Алекс Клаос.
Участники и эксперты рынка, однако, скептически оценивают перспективы "Советского" в Великобритании. "Я не думаю, что британский рынок может быть интересен с точки зрения поставок игристого вина из России, — считает гендиректор Межреспубликанского винзавода Евгений Калабин. — Там очень хорошие позиции по продажам игристого вина у итальянских производителей, продукция которых продается даже по более низкой цене". По оценке г-на Калабина, на продвижение "Советского" в Великобритании придется тратить не менее 500 тыс. фунтов в год. Директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз считает, что "Советское" сможет конкурировать в Великобритании только с недорогим игристым вином, которое выпускают под своей маркой розничные сети.
Кроме "Союзплодоимпорта", бренд "Советское" в настоящее время уже поставляет на европейские рынки киевский завод шампанских вин "Столичный". Как рассказали РБК daily на предприятии, вино продается в Германии, Бельгии, Люксембурге, Словакии, Эстонии, есть планы по Польше: "В Великобритании права на бренд закреплены за "Союзплодоимпортом", поэтому мы там не работаем".
В прошлом году британский рынок начали активно осваивать российские водочные компании, в том числе "Русский алкоголь" и "Парламент Групп". Не отставали и пивовары: весной 2007 года "Балтика" начала лицензионный розлив одноименного пива на мощностях Scottish & Newcastle.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00