Новая концепция для старого бренда
Вслед за обновленной стратегией CDMA-оператор "Скай Линк" представил новую концепцию продвижения бренда. Она ляжет в основу рыночной экспансии компании.
Для своей обновленной стратегии "Скай Линк" решил проработать и новую концепцию бренда. Вчера оператор объявил, что репозиционирует бренд и адаптирует коммуникации под услуги связи третьего поколения. Как говорят в компании, технология CDMA2000 1X EV-DO позволяет абонентам пользоваться сервисами, по функционалу сопоставимыми с услугами 3G. Это стратегическое преимущество необходимо отразить в позиционировании бренда, считают в "Скай Линке", однако кардинально менять бренд оператор не намерен. "Визуализация у "Скай Линка" сильная, но необходимо было обратить ее к новым ценностям", - пояснила директор по связям с общественностью компании Ольга Пестерева.
Разработку креативной концепции проводит лондонское агентство Dragon. Стратегия нового позиционирования уже разработана, проводится ее детализация и рестайлинг фирменного стиля. Федеральная рекламная кампания с новым креативом стартует в октябре, обещает Ольга Пестерева.
По данным на июль 2007 г., "Скай Линк" обслуживает более 472 тыс. абонентов. Стратегия компании направлена на дальнейшее развитие услуг на основе высокоскоростной мобильной передачи данных и интеллектуальных мобильных сервисов нового поколения. Недавно оператор озвучил планы по освоению 10% рынка мобильной связи к 2011 г. Пока свою долю "Скай Линк" оценивает в 2%, а сам рынок - в $17 млрд. Как заметил на недавней встрече с журналистами заместитель гендиректора по операционной деятельности Виктор Устюжанин, приоритетной услугой является передача данных, однако и на голосовой телефонии компания надеется получать "приличные доходы".
Сейчас доля услуг по передаче данных в ARPU "Скай линка" составляет 25% при ARPU в $52. К 2011 г. планируется довести ее до 75%. "Наши амбиции лидера на рынке мобильного Интернета должны быть поддержаны цельной стратегией коммуникаций и сильной креативной составляющей", - отметила генеральный директор "Скай Линка" Гульнара Хасьянова. "Заявленные планы говорят не просто об амбициозности, а о суперамбициозности текущего руководства компании. Безусловно, они имеют шансы на реализацию, однако на 90% это зависит от роста спроса на услуги беспроводного широкополосного доступа в Интернет", - рассуждает директор по развитию "Коминфо Консалтинг" Евгений Соломатин.
"Вряд ли даже самое креативное продвижение позволит оператору существенно усилить свои рыночные позиции, - признает аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков. - В условиях насыщенного рынка борьба за абонента становится войной бюджетов. Вряд ли "Скай Линк" сможет по этому критерию конкурировать с операторами "большой тройки". Он также напоминает, что последние скоро построят 3G-сети, и вряд ли до того момента "Скай Линк" успеет существенно увеличить свою абонентскую базу за счет преимущества в секторе широкополосного доступа.
Для своей обновленной стратегии "Скай Линк" решил проработать и новую концепцию бренда. Вчера оператор объявил, что репозиционирует бренд и адаптирует коммуникации под услуги связи третьего поколения. Как говорят в компании, технология CDMA2000 1X EV-DO позволяет абонентам пользоваться сервисами, по функционалу сопоставимыми с услугами 3G. Это стратегическое преимущество необходимо отразить в позиционировании бренда, считают в "Скай Линке", однако кардинально менять бренд оператор не намерен. "Визуализация у "Скай Линка" сильная, но необходимо было обратить ее к новым ценностям", - пояснила директор по связям с общественностью компании Ольга Пестерева.
Разработку креативной концепции проводит лондонское агентство Dragon. Стратегия нового позиционирования уже разработана, проводится ее детализация и рестайлинг фирменного стиля. Федеральная рекламная кампания с новым креативом стартует в октябре, обещает Ольга Пестерева.
По данным на июль 2007 г., "Скай Линк" обслуживает более 472 тыс. абонентов. Стратегия компании направлена на дальнейшее развитие услуг на основе высокоскоростной мобильной передачи данных и интеллектуальных мобильных сервисов нового поколения. Недавно оператор озвучил планы по освоению 10% рынка мобильной связи к 2011 г. Пока свою долю "Скай Линк" оценивает в 2%, а сам рынок - в $17 млрд. Как заметил на недавней встрече с журналистами заместитель гендиректора по операционной деятельности Виктор Устюжанин, приоритетной услугой является передача данных, однако и на голосовой телефонии компания надеется получать "приличные доходы".
Сейчас доля услуг по передаче данных в ARPU "Скай линка" составляет 25% при ARPU в $52. К 2011 г. планируется довести ее до 75%. "Наши амбиции лидера на рынке мобильного Интернета должны быть поддержаны цельной стратегией коммуникаций и сильной креативной составляющей", - отметила генеральный директор "Скай Линка" Гульнара Хасьянова. "Заявленные планы говорят не просто об амбициозности, а о суперамбициозности текущего руководства компании. Безусловно, они имеют шансы на реализацию, однако на 90% это зависит от роста спроса на услуги беспроводного широкополосного доступа в Интернет", - рассуждает директор по развитию "Коминфо Консалтинг" Евгений Соломатин.
"Вряд ли даже самое креативное продвижение позволит оператору существенно усилить свои рыночные позиции, - признает аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков. - В условиях насыщенного рынка борьба за абонента становится войной бюджетов. Вряд ли "Скай Линк" сможет по этому критерию конкурировать с операторами "большой тройки". Он также напоминает, что последние скоро построят 3G-сети, и вряд ли до того момента "Скай Линк" успеет существенно увеличить свою абонентскую базу за счет преимущества в секторе широкополосного доступа.
Ещё новости по теме:
18:20