"Филип Моррис" выводит на рынок новые сигареты "l&m"

"Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг" объявила о выводе на российский рынок абсолютно новых сигарет "L&M", сочетающих новую табачную смесь, тройной угольный фильтр и новый дизайн пачки.

"Это абсолютно новая страница в истории продукта "L&M" и значительный шаг вперед в укреплении позиций нашей ведущей марки и двигателя роста нашего бизнеса", – заявил Лео МакЛохлин, управляющий директор аффилированных компаний "Филип Моррис Интернэшнл" в России. "Россия – ведущий рынок "Филип Моррис Интернэшнл" по объему продаж, самый большой рынок сбыта в мире для марки "L&M", а сама марка для нас здесь является ведущей. Поэтому перезапуск сигарет "L&M" – это чрезвычайно важная инициатива для этой марки в России", – подчеркнул он.

Новый продукт "L&M" объединяет гармоничное сочетание новой табачной смеси и тройного угольного фильтра, придающее мягкий и гармоничный вкус сигаретам, представленным в совершенно новой упаковке современного дизайна.

Для выпуска абсолютно новых сигарет "L&M" на фабрике "Филип Моррис Ижора" было установлено новое оборудование для изготовления инновационных тройных фильтров (включая машины для изготовления и сборки трехкомпонентных фильтров, специальное оборудование для присоединения фильтров к сигаретам и т.д.) от компании "Hauni" (Германия). Это потребовало дополнительных инвестиций в размере порядка 15 миллионов долларов США.

"Вкусовые предпочтения совершеннолетних российских курильщиков, а также тенденции, существующие на российском рынке, меняются в пользу сигарет с более мягким и легким вкусом. Совершеннолетние потребители наших сигарет ждали от нас изменений, и сигареты "L&M" должны были развиваться, чтобы отвечать этим ожиданиям. Потребовался решительный шаг вперед", – заявил Сергей Слипченко, директор отдела рекламы "Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг". – Предпринимая этот шаг, мы должны были сохранить богатые традиции торговой марки, основанные на ее соответствии международным стандартам высокого качества, среди наших сегодняшних совершеннолетних курильщиков. В то же время, необходимо было развивать вкусовые характеристики марки, чтобы расширить привлекательность сигарет "L&M" в среднем ценовом сегменте", – добавил он.

Угольная секция нового тройного угольного фильтра смягчает сигаретный дым, а секции традиционного ацетатного фильтра до и после нее позволяют получить ощущение приятного и легкого вкуса. Новая табачная смесь в комбинации с тройным угольным фильтром придает новым сигаретам "L&M" мягкий и сбалансированный вкус. Новый тройной угольный фильтр будет использоваться в сигаретах "L&M" с полным вкусом, "L&M Lights", "L&M Super Lights" и "L&M One". В сигаретах "L&M Menthol Lights" сохранится однородный ацетатный фильтр, который гармонирует с композицией из трех различных оттенков ментола: "peppermint" (перечная мята), "spearmint" (мята курчавая) и "crispy mint" (хрустящая мята), позволяя во время курения ощутить по-настоящему освежающий ментоловый вкус.

Новые сигареты "L&M" будут продаваться по максимальной розничной цене 19 рублей за пачку, действующей в настоящее время, и полностью заменят сигареты "L&M" старого образца, производство которых прекращено. Дистрибуция в розничную сеть по всей России началась 6 августа 2007 года.

Исследование и разработку концепции нового продукта (включая тестирование продукта, упаковки и рекламной кампании с участием совершеннолетних российских курильщиков) провела штаб-квартира "Филип Моррис Интернэшнл" в тесном взаимодействии с филиалами компании в странах Восточной Европы, в т.ч. России. Кампания по запуску марки в России была разработана рекламным агентством "Лео Бернетт", которое адаптировало для России глобальную рекламную кампанию марки "L&M", разработанную штаб-квартирой "Филип Моррис Интернэшнл" в Лозанне (Швейцария).

Новые сигареты "L&M" были запущены на рынках Украины, Венгрии и Румынии во втором квартале 2007 года.