ВАТ грозится потеснить Philip Morris к концу этого года
Табачная компания British American Tobacco (BAT) вчера заявила, что уже к концу этого года в 30 крупнейших городах России рассчитывает полностью сократить разрыв со своим основным конкурентом Philip Morris. По оценке ACNielsen, сейчас доля Philip Morris на российском рынке сигарет на 2,16 процентных пункта больше, чем у BAT, а в крупнейших городах этот разрыв еще меньше — 0,12 п.п. Как отмечают эксперты, еще в прошлом году намерения BAT обогнать Philip Morris означали бы заявку на общероссийское лидерство, однако в начале 2007 года крупнейшим игроком рынка автоматически стала Japan Tobacco Inc., купившая британскую Gallaher, которой в России принадлежит фабрика "Лиггетт-Дукат".
BAT работает в России с 1991 года, ей принадлежат табачные фабрики "БАТ Ява" (Москва), "БАТ-СПб" (Санкт-Петербург) и "БАТ-СТФ" (Саратов). Основные бренды — Kent, Vogue, Dunhill, Rothmans, Lucky Strike, Pall Mall, Viceroy, "Ява", "Ява Золотая", Alliance. В 2006 году продажи в России составили 79,2 млрд сигарет. По предварительным прогнозам, в 2007 году этот показатель будет не ниже. В первом полугодии этого года "БАТ Россия" отгрузила в розницу 36,1 млрд сигарет.
По данным ACNielsen на июнь 2007 года, доля "БАТ Россия" на отечественном рынке сигарет достигла 22,5% в натуральном выражении и 24,3% — в стоимостном. По прогнозу директора по корпоративным отношениям компании Александра Лютого, уже к концу 2007 года в 30 крупнейших городах России BAT сможет догнать и даже обойти своего ближайшего конкурента Philip Morris. По его словам, это произойдет за счет увеличения объема продаж сигарет во всех ценовых сегментах. Г-н Лютый отметил, что в 2006 году в расширение производственных мощностей "БАТ Россия" было вложено 55,6 млн долл., в 2007 году инвестиции будут на уровне 51 млн долл., а в 2008 году — 41,3 млн долл. К 2009 году мощности компании в России планируется увеличить до 115 млрд сигарет в год.
Еще в прошлом году намерения BAT обогнать Philip Morris означали бы заявку на общероссийское лидерство, но в начале 2007 года Japan Tobacco Inc. объявила о покупке британской Gallaher, что автоматически привело к консолидации российского бизнеса этих компаний. В результате Philip Morris перестала быть лидером в России — ее место заняла JTI, которой после объединения с Gallaher принадлежит 34,6% отечественного табачного рынка. "Если необходимо определить доли рынка ведущих табачных компаний в России, то стоит рассматривать объединенные показатели JTI и Gallaher", — подчеркнул управляющий по связям с общественностью JTI Анатолий Верещагин.
Ни в Philip Morris, ни в JTI не стали комментировать планы BAT. Однако управляющий директор аффилированных компаний "Филип Моррис Интернэшнл" в России Лео Маклохлин заявил РБК daily, что компания намерена вернуть утраченное лидерство: "На любом рынке, где мы ведем свой бизнес, мы стремимся быть первыми, а не вторыми, и, естественно, мы будем преследовать эту цель. У нас есть все: бренды, люди и стратегии — для того, чтобы снова стать первыми в России, и как можно скорее".
"Для того чтобы планы BAT осуществились, компании надо иметь в рукаве какой-то козырь, о котором еще неизвестно, — считает глава медиагруппы "Русский табак" Максим Королев. — Компания предлагает хорошие маркетинговые решения, например Kent в новом формате или юбилейный Dunhill, но это не те ходы, которые могут привести к резкому прорыву. BAT могла бы обогнать Philip Morris, если бы купила какую-то табачную компанию, имеющую долю на рынке, но представители BAT отрицают такие намерения".
BAT работает в России с 1991 года, ей принадлежат табачные фабрики "БАТ Ява" (Москва), "БАТ-СПб" (Санкт-Петербург) и "БАТ-СТФ" (Саратов). Основные бренды — Kent, Vogue, Dunhill, Rothmans, Lucky Strike, Pall Mall, Viceroy, "Ява", "Ява Золотая", Alliance. В 2006 году продажи в России составили 79,2 млрд сигарет. По предварительным прогнозам, в 2007 году этот показатель будет не ниже. В первом полугодии этого года "БАТ Россия" отгрузила в розницу 36,1 млрд сигарет.
По данным ACNielsen на июнь 2007 года, доля "БАТ Россия" на отечественном рынке сигарет достигла 22,5% в натуральном выражении и 24,3% — в стоимостном. По прогнозу директора по корпоративным отношениям компании Александра Лютого, уже к концу 2007 года в 30 крупнейших городах России BAT сможет догнать и даже обойти своего ближайшего конкурента Philip Morris. По его словам, это произойдет за счет увеличения объема продаж сигарет во всех ценовых сегментах. Г-н Лютый отметил, что в 2006 году в расширение производственных мощностей "БАТ Россия" было вложено 55,6 млн долл., в 2007 году инвестиции будут на уровне 51 млн долл., а в 2008 году — 41,3 млн долл. К 2009 году мощности компании в России планируется увеличить до 115 млрд сигарет в год.
Еще в прошлом году намерения BAT обогнать Philip Morris означали бы заявку на общероссийское лидерство, но в начале 2007 года Japan Tobacco Inc. объявила о покупке британской Gallaher, что автоматически привело к консолидации российского бизнеса этих компаний. В результате Philip Morris перестала быть лидером в России — ее место заняла JTI, которой после объединения с Gallaher принадлежит 34,6% отечественного табачного рынка. "Если необходимо определить доли рынка ведущих табачных компаний в России, то стоит рассматривать объединенные показатели JTI и Gallaher", — подчеркнул управляющий по связям с общественностью JTI Анатолий Верещагин.
Ни в Philip Morris, ни в JTI не стали комментировать планы BAT. Однако управляющий директор аффилированных компаний "Филип Моррис Интернэшнл" в России Лео Маклохлин заявил РБК daily, что компания намерена вернуть утраченное лидерство: "На любом рынке, где мы ведем свой бизнес, мы стремимся быть первыми, а не вторыми, и, естественно, мы будем преследовать эту цель. У нас есть все: бренды, люди и стратегии — для того, чтобы снова стать первыми в России, и как можно скорее".
"Для того чтобы планы BAT осуществились, компании надо иметь в рукаве какой-то козырь, о котором еще неизвестно, — считает глава медиагруппы "Русский табак" Максим Королев. — Компания предлагает хорошие маркетинговые решения, например Kent в новом формате или юбилейный Dunhill, но это не те ходы, которые могут привести к резкому прорыву. BAT могла бы обогнать Philip Morris, если бы купила какую-то табачную компанию, имеющую долю на рынке, но представители BAT отрицают такие намерения".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00