Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтика" расплатилась за свои ошибки пивом

"Балтика" расплатилась за свои ошибки пивом

Четверг, 27 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Пивоваренная компания "Балтика" ошиблась с оценкой потребительского спроса в регионах, за что поплатилась существенным снижением прибыли На этой неделе пивоваренная компания "Балтика" выпустила финансовую отчетность за девять месяцев этого года. Особенно порадовать инвесторов "Балтики" не удалось: операционная прибыль компании снизилась на 11%, до 148 млн долл. При наличии объективных факторов, вроде роста энерготарифов, главная проблема "Балтики" связана с переоценкой потребительского спроса в российских регионах. В результате масштабные инвестиции "Балтики" в российскую глубинку не принесли ожидаемого результата, и компания стала нести убытки. Судя по всему, сейчас это понимают и в самой компании – на этой неделе также было объявлено о перестановках среди топ-менеджеров. Правда, как отмечают аналитики, сделать окончательные выводы об эффективности маркетинговой стратегии "Балтики" можно будет лишь в начале следующего года. В самой "Балтике" корреспондента RBC daily заверили, что снижение прибыли компании связано исключительно с "внешними" факторами. Как было отмечено в официальном пресс-релизе "Балтики", посвященном выходу девятимесячной отчетности, "значительное влияние на снижение прибыльности компании в 2003 году оказал рост амортизационных отчислений, связанный с большим объемом капитальных вложений в течение прошедшего года, а также рост энерготарифов (он составил от 15% до 30%)". "Помимо этого, на снижение прибыли компании повлиял рост коммерческих расходов в связи с повышением железнодорожных тарифов и расширение и развитие службы продаж, сети собственных сбытовых подразделений, – заявили RBC daily в "Балтике". – При этом рост коммерческих расходов и увеличение давления этой составляющей на прибыльность объективен в условиях растущей конкуренции на пивном рынке России". Правда, независимые эксперты придерживаются несколько иного мнения относительно истинных причин падения прибыли компании. "Если сравнить итоги "Балтики" за девять месяцев с результатами за прошедшее полугодие, то они не такие уж и плохие (тогда падение операционной прибыли составило 23% – до 85 млн долларов. – Прим. RBC daily), – сказал RBC daily аналитик ИГ "АТОН" Тимоти МакКачен. – Правда, радоваться особенно тоже нечему: компания теряет свою долю на рынке. В конце прошлого года она составляла 23%, а сейчас уже 20,8%". Причем, как отмечают аналитики, клиентов у "Балтики" отнимают ее конкуренты, на которых, как и на питерскую компанию, давят энерготарифы, большие коммерческие расходы и т.д. "За последние девять месяцев "Балтика" уступила 4% пивного рынка своему главному конкуренту – компании SUN Interbrew", – сказал RBC daily аналитик "Альфа-Банка" Александр Свинов. По мнению Тимоти МакКачена, клиентов у "Балтики" отнимают "Тинькофф" и "ПИТ", которые работают с тем же сегментом рынка, что и "Балтика". На "Балтику" сейчас "давит" и компания "Ярпиво", выручка которой по итогам десяти месяцев этого года увеличилась на 28% по сравнению с аналогичным периодом 2002 года. По словам Тимоти МакКачена, возможно, основная проблема "Балтики" заключается в переоценке потребительского спроса на пиво в регионах. "Компания вкладывает в развитие регионального бизнеса существенные средства, однако особой отдачи это, судя по всему, не приносит, – говорит аналитик. – Негативно на бизнесе компании сказывается и неэффективная система дистрибуции – сейчас "Балтику" обслуживают сотни дистрибьюторов". Как отмечают эксперты, "Балтика" допустила и серьезные ошибки с маркетинговой политикой. Большинство пивоваренных компаний проводят активную рекламную кампанию, пытаясь выделить именно свое пиво на фоне многочисленных брендов. "Балтика" же до последнего времени полностью полагалась на свой раскрученный бренд, считая, что ее пиво будут пить и без рекламы. Важно учитывать и другое обстоятельство – последние два года российский пивной рынок в среднем рос на 25-30%, и руководство "Балтики" полагало, что при таких темпах она всегда сумеет сохранить достаточный отрыв от конкурентов (например, ближайший из них, SUN Interbrew, по итогам девяти месяцев 2003 года занимает лишь 14% рынка, по данным ИГ "АТОН"). Однако в этом году рынок пива в России вырастет максимум на 5%, поэтому на этом фоне пивоваренные компании начали просто отбирать клиентов у "Балтики". Судя по всему, опасность своего положения понимают и в "Балтике". "Компания нацелена в своей деятельности на оптимизацию таких издержек – раз, и на поиск внутренних резервов для поддержания общего уровня рентабельности во всех сферах своей деятельности – два. Так, начиная с 2002 года все инвестиционные программы компании содержат проекты, направленные на сокращение издержек. Благодаря чему удалось уже сейчас частично демпфировать негативное влияние указанных факторов и рассчитывать на управление затратами в будущем", – заявили RBC daily в пивоваренной компании. Помимо снижения издержек, "Балтика" сейчас занялась и активным реформированием системы дистрибуции. В Москве компания сократила число своих дистрибьюторов с девяти до четырех. Ранее "Балтика" аналогично поступила со своими дистрибьюторами и в Санкт-Петербурге, уменьшив их количество с десяти до четырех. Характерно, что "Балтика" озаботилась и маркетинговой составляющей своего бизнеса. Московские дистрибьюторы теперь обязаны содержать холодильники с фирменной символикой и обеспечивать POS-материалы (реклама товаров на полках). По мнению экспертов, о том, что "Балтика" признала ошибочной свою недавнюю стратегию, свидетельствует и другое обстоятельство – в последнее время в топ-менеджменте произошли кардинальные изменения. В начале этой недели директором по финансам и экономике "Балтики" была назначена Екатерина Азимина, а на прошлой в компании появился новый директор по маркетингу – Андрей Рукавишников. Правда, в самой "Балтике" RBC daily заявили, что все эти кадровые перестановки не имеют никого отношения к прошлым стратегическим просчетам компании. "Назначение Екатерины Азиминой связано с переходом вице-президента по финансам и экономике "Балтики" Александра Никонова на должность председателя комитета финансов администрации Санкт-Петербурга", – утверждают в компании. Тем не менее аналитики позитивно восприняли такие изменения, но, говорят они, окончательные выводы о дальнейшей судьбе "Балтики" можно будет сделать лишь в начале следующего года.

RBC Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
10: 20
Хлопонин: вопрос с недостатком акцизных марок для импортного алкоголя будет решен в ближайшие две недели |
10: 20
Действия Турции по ограничению экспорта российской сельхозпродукции являются неприемлимыми - Ткачев |
07: 00
Иордания закупила пшеницу |
18: 20
Площадь ярового сева в Ростовской области превысит 1,9 млн. га |
17: 40
Сoca-Cola HBC Россия инвестировала 7 млн евро в модернизацию очистных сооружений на заводах |
17: 40
Алжир планирует закупку кукурузы |
17: 20
Беларусь: в Гомельской области сев яровых колосовых культур завершится к 1 апреля |
17: 00
ЕС в декабре увеличил переработку масличных |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003