Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтики" становится все меньше и меньше: рыночная доля крупнейшей пивоваренной компании сократилась до 20%

"Балтики" становится все меньше и меньше: рыночная доля крупнейшей пивоваренной компании сократилась до 20%

Среда, 26 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Лидер российского рынка пива — компания "Балтика" — сокращает свое присутствие на рынке. Как говорят аналитики, причина в том, что "Балтика" обделила вниманием маркетинг своей продукции и сбытовую политику, в результате пиво, производимое компанией, стало теряться среди многообразия брендов других производителей. По расчетам инвестиционной компании "Атон", в начале 2003 года рыночная доля "Балтики" составляла 23%. По итогам первого квартала она сократилась до 21.4%, в первом полугодии — до 21.1% рынка, а в третьем квартале доля снизилась до 20.8%. В самой "Балтике" не смогли назвать причины сокращения доли рынка. А по мнению представителей Союза российских пивоваров, ничего тревожного в снижении присутствия "Балтики" на рынке нет. "Если последние два года рынок рос на 25-30%, то в этом году рост существенно замедлился, по нашим оценкам, он вырастет, максимум, на 5%, — говорят в союзе. — И если в прошлые годы та же "Балтика" наращивала свой рыночный сегмент в зависимости от общих тенденций на рынке, то сейчас уже это сделать сложно". Похоже, что последние два года резкого роста рынка расслабили "Балтику". В то время как она держала свою долю рынка, конкуренты предпринимали активные действия по увеличению своей, и у многих это удалось. "Например, Sun Interbrew, — говорит Тимоти Маккачен, аналитик "Атона", — поменяла свою бизнес-модель — изменила принципы управления, перепозиционировала марки, пересмотрела свою сеть дистрибуции. В результате в начале года доля компании находилась на уровне 12%, а по итогам 9 месяцев она выросла до 14%". Аналитики считают, что весь 2004 год "Балтика" должна посвятить увеличению своей доли, забрать часть позиций у Sun Interbrew, а также мелких компаний. По словам аналитика "Тройки Диалога" Андрея Иванова, чтобы это сделать, петербургская компания должна уделить большее внимание маркетинговой стратегии, сбытовой политике. Дистрибуцией "Балтика" уже начала заниматься (сейчас сокращается число дистрибьюторов), теперь, как считает Иванов, компании необходимо пересмотреть портфель брендов, провести их четкое позиционирование. Аналитики предупреждают, что в последнее время на рынке резко увеличилось количество марок пива. По словам Тимоти Маккачена из "Атона", новые виды пива "выдавливают" бренды крупных предприятий. По выражению представителей исследовательской компании КОМКОН, на рынке происходит канибализация брендов. "Если раньше рынок наращивал обороты, то теперь потребители переходят из сегмента в сегмент, от марки к марке", — говорит аналитик Андрей Иванов. "Балтику" "подводит" не только рынок, но и сложное внутрикорпоративное устройство. 81% акций компании принадлежат холдингу BBH, кроме "Балтики" туда входят "Ярпиво" и "Вена". Общая доля ВВН на российском рынке — 34%. Между тем внутри холдинга нет единой политики, что, по мнению Тимоти Маккачена, не логично. "Выручка "Балтики" сократилась по сравнению с 9 месяцами 2002 года на 1.1% — до $554.9 млн., а у "Ярпива" выросла за 10 месяцев на 28%, получается, что "Балтика" имеет конкурентов даже среди коллег по холдингу", — говорит аналитик.

Финансовые известия

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
Азербайджан в 2016 году импортировал из африканских государств продукцию АПК на $8,6 млн. |
18: 00
Казахстан: в Алматинской области планируют увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
17: 40
«Амурагроцентр» в ближайшее время запустит завод по глубокой переработке сои |
17: 20
Посевные площади сахарной свеклы в Украине уже превысили уровень прошлого года |
17: 00
В марте Украина установила рекорд в экспорте органических зерновых |
17: 00
Беларусь в 2017 году намерена нарастить экспорт в Китай до $10 млн. |
16: 40
Нацбанк Молдовы повысил прогноз инфляции на 2017 год на 1,6% |
16: 22
РФ может лишиться статуса мирового лидера в экспорте пшеницы из-за торгового кризиса с Турцией - замминистра |
16: 00
В Госдуму внесен законопроект о запрете продажи алкоголя лицам до 21 года |
16: 00
Франция: состояние зерновых культур ухудшилось |
15: 40
Россия может получить разрешение на поставки свинины в Японию до конца 2017 года |
15: 40
Пробную партию сыров из молока альпийских коз изготовили в Свердловской области |
15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
11: 00
В Минсельхозе встревожены низкой рентабельностью производства сахара в России |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2004: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30