Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтики" становится все меньше и меньше: рыночная доля крупнейшей пивоваренной компании сократилась до 20%

"Балтики" становится все меньше и меньше: рыночная доля крупнейшей пивоваренной компании сократилась до 20%

Среда, 26 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Лидер российского рынка пива — компания "Балтика" — сокращает свое присутствие на рынке. Как говорят аналитики, причина в том, что "Балтика" обделила вниманием маркетинг своей продукции и сбытовую политику, в результате пиво, производимое компанией, стало теряться среди многообразия брендов других производителей. По расчетам инвестиционной компании "Атон", в начале 2003 года рыночная доля "Балтики" составляла 23%. По итогам первого квартала она сократилась до 21.4%, в первом полугодии — до 21.1% рынка, а в третьем квартале доля снизилась до 20.8%. В самой "Балтике" не смогли назвать причины сокращения доли рынка. А по мнению представителей Союза российских пивоваров, ничего тревожного в снижении присутствия "Балтики" на рынке нет. "Если последние два года рынок рос на 25-30%, то в этом году рост существенно замедлился, по нашим оценкам, он вырастет, максимум, на 5%, — говорят в союзе. — И если в прошлые годы та же "Балтика" наращивала свой рыночный сегмент в зависимости от общих тенденций на рынке, то сейчас уже это сделать сложно". Похоже, что последние два года резкого роста рынка расслабили "Балтику". В то время как она держала свою долю рынка, конкуренты предпринимали активные действия по увеличению своей, и у многих это удалось. "Например, Sun Interbrew, — говорит Тимоти Маккачен, аналитик "Атона", — поменяла свою бизнес-модель — изменила принципы управления, перепозиционировала марки, пересмотрела свою сеть дистрибуции. В результате в начале года доля компании находилась на уровне 12%, а по итогам 9 месяцев она выросла до 14%". Аналитики считают, что весь 2004 год "Балтика" должна посвятить увеличению своей доли, забрать часть позиций у Sun Interbrew, а также мелких компаний. По словам аналитика "Тройки Диалога" Андрея Иванова, чтобы это сделать, петербургская компания должна уделить большее внимание маркетинговой стратегии, сбытовой политике. Дистрибуцией "Балтика" уже начала заниматься (сейчас сокращается число дистрибьюторов), теперь, как считает Иванов, компании необходимо пересмотреть портфель брендов, провести их четкое позиционирование. Аналитики предупреждают, что в последнее время на рынке резко увеличилось количество марок пива. По словам Тимоти Маккачена из "Атона", новые виды пива "выдавливают" бренды крупных предприятий. По выражению представителей исследовательской компании КОМКОН, на рынке происходит канибализация брендов. "Если раньше рынок наращивал обороты, то теперь потребители переходят из сегмента в сегмент, от марки к марке", — говорит аналитик Андрей Иванов. "Балтику" "подводит" не только рынок, но и сложное внутрикорпоративное устройство. 81% акций компании принадлежат холдингу BBH, кроме "Балтики" туда входят "Ярпиво" и "Вена". Общая доля ВВН на российском рынке — 34%. Между тем внутри холдинга нет единой политики, что, по мнению Тимоти Маккачена, не логично. "Выручка "Балтики" сократилась по сравнению с 9 месяцами 2002 года на 1.1% — до $554.9 млн., а у "Ярпива" выросла за 10 месяцев на 28%, получается, что "Балтика" имеет конкурентов даже среди коллег по холдингу", — говорит аналитик.

Финансовые известия

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
16: 20
Число не одобряющих продуктовые санкции россиян выросло почти втрое |
11: 20
Закрытие Турции может стоить экспортерам сельхозпродукции $500 млн |
11: 00
Россия запретила ввоз пяти марок белорусского сыра |
10: 40
Ткачев: Хорошо бы продержать контрсанкции еще 10 лет |
14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003