Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтики" становится все меньше и меньше: рыночная доля крупнейшей пивоваренной компании сократилась до 20%

"Балтики" становится все меньше и меньше: рыночная доля крупнейшей пивоваренной компании сократилась до 20%

Среда, 26 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Лидер российского рынка пива — компания "Балтика" — сокращает свое присутствие на рынке. Как говорят аналитики, причина в том, что "Балтика" обделила вниманием маркетинг своей продукции и сбытовую политику, в результате пиво, производимое компанией, стало теряться среди многообразия брендов других производителей. По расчетам инвестиционной компании "Атон", в начале 2003 года рыночная доля "Балтики" составляла 23%. По итогам первого квартала она сократилась до 21.4%, в первом полугодии — до 21.1% рынка, а в третьем квартале доля снизилась до 20.8%. В самой "Балтике" не смогли назвать причины сокращения доли рынка. А по мнению представителей Союза российских пивоваров, ничего тревожного в снижении присутствия "Балтики" на рынке нет. "Если последние два года рынок рос на 25-30%, то в этом году рост существенно замедлился, по нашим оценкам, он вырастет, максимум, на 5%, — говорят в союзе. — И если в прошлые годы та же "Балтика" наращивала свой рыночный сегмент в зависимости от общих тенденций на рынке, то сейчас уже это сделать сложно". Похоже, что последние два года резкого роста рынка расслабили "Балтику". В то время как она держала свою долю рынка, конкуренты предпринимали активные действия по увеличению своей, и у многих это удалось. "Например, Sun Interbrew, — говорит Тимоти Маккачен, аналитик "Атона", — поменяла свою бизнес-модель — изменила принципы управления, перепозиционировала марки, пересмотрела свою сеть дистрибуции. В результате в начале года доля компании находилась на уровне 12%, а по итогам 9 месяцев она выросла до 14%". Аналитики считают, что весь 2004 год "Балтика" должна посвятить увеличению своей доли, забрать часть позиций у Sun Interbrew, а также мелких компаний. По словам аналитика "Тройки Диалога" Андрея Иванова, чтобы это сделать, петербургская компания должна уделить большее внимание маркетинговой стратегии, сбытовой политике. Дистрибуцией "Балтика" уже начала заниматься (сейчас сокращается число дистрибьюторов), теперь, как считает Иванов, компании необходимо пересмотреть портфель брендов, провести их четкое позиционирование. Аналитики предупреждают, что в последнее время на рынке резко увеличилось количество марок пива. По словам Тимоти Маккачена из "Атона", новые виды пива "выдавливают" бренды крупных предприятий. По выражению представителей исследовательской компании КОМКОН, на рынке происходит канибализация брендов. "Если раньше рынок наращивал обороты, то теперь потребители переходят из сегмента в сегмент, от марки к марке", — говорит аналитик Андрей Иванов. "Балтику" "подводит" не только рынок, но и сложное внутрикорпоративное устройство. 81% акций компании принадлежат холдингу BBH, кроме "Балтики" туда входят "Ярпиво" и "Вена". Общая доля ВВН на российском рынке — 34%. Между тем внутри холдинга нет единой политики, что, по мнению Тимоти Маккачена, не логично. "Выручка "Балтики" сократилась по сравнению с 9 месяцами 2002 года на 1.1% — до $554.9 млн., а у "Ярпива" выросла за 10 месяцев на 28%, получается, что "Балтика" имеет конкурентов даже среди коллег по холдингу", — говорит аналитик.

Финансовые известия

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 40
Казахстан: в ЮКО посевная площадь сельхозкультур увеличится на 15 тыс. га |
17: 40
Поставки российской муки в текущем сезоне переориентировались на рынки Восточной Азии – ИА «АПК-Информ» |
16: 41
Чистая прибыль французской Danone за 2017 г выросла на 42,6% |
16: 01
К 2027 году в США ожидается снижение площадей сева кукурузы и пшеницы |
16: 01
Минсельхоз определит цены закупки интервенционного зерна до конца марта - Хатуов |
15: 40
Молдова в 2017 году увеличила импорт товаров более чем на 20% |
15: 20
К 2026/27 МГ объем мирового экспорта пшеницы превысит 200 млн. тонн - прогноз |
15: 20
Инвестиции в реконструкцию железнодорожной инфраструктуры Таманского полуострова в 2017 году составили 700 млн. руб. |
14: 00
По итогам 2017 года Группа «Черкизово» увеличила выручку на 10% |
14: 00
Компания Syngenta в 2017 году получила $12,65 млрд. чистой прибыли |
13: 40
Засуха может существенно ухудшить состояние посевов сои в Аргентине - эксперты |
13: 20
В Уральском ФО России подорожал фуражный ячмень |
12: 20
В Украине программы поддержки агросектора эффективны лишь в формате проектов развития – министр |
12: 20
Котировки соевых бобов и шрота на СВОТ значительно выросли |
11: 20
Страны ЕС снизили недельный экспорт пшеницы и увеличили импорт кукурузы |
10: 40
Украина в текущем сезоне нарастила экспорт рапса более чем в 2 раза |
10: 40
В январе Россия продолжила наращивать производство животноводческой продукции |
10: 20
В декабре 2017 г. Россия импортировала минимальный в 2017/18 объем соевых бобов – ИА «АПК-Информ» |
07: 00
В 2017 году аграрии Узбекистана собрали более 10 тыс. тонн сои |
07: 00
В январе производство подсолнечного масла в РФ сократилось на 4% |
18: 40
Nestle сократила чистую прибыль в 2017 г на 15,8% |
18: 40
В 2017/18 МГ производство пальмового масла в Индонезии увеличится на 5,5% - прогноз |
18: 20
«Черкизово» прекратило листинг ГДР на Лондонской бирже |
18: 00
Россия может увеличить экспорт кондитерской продукции до $2 млрд в год |
18: 00
США: темпы экспорт соевых бобов в 2017/18 МГ ниже прошлогодних |
17: 40
Росстат: Инфляция в РФ за неделю осталась на уровне 0,1% |
17: 40
Таджикистан в 2017 году импортировал более 1 млн. тонн пшеницы |
17: 00
Швейцария, Украина и Азербайджан запустили новую железнодорожную сеть |
16: 40
Саудовская Аравия объявила тендер на импорт ячменя |
16: 40
В 2017 году «ФосАгро» увеличила продажи минудобрений на внутреннем рынке на 12% |
16: 20
В IV квартале 2017 года бюджет РФ сэкономил 14 млрд. руб. на невозмещении НДС зерновым перекупщикам - ФНС |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003