Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Балтики" становится все меньше и меньше: рыночная доля крупнейшей пивоваренной компании сократилась до 20%

"Балтики" становится все меньше и меньше: рыночная доля крупнейшей пивоваренной компании сократилась до 20%

Среда, 26 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Лидер российского рынка пива — компания "Балтика" — сокращает свое присутствие на рынке. Как говорят аналитики, причина в том, что "Балтика" обделила вниманием маркетинг своей продукции и сбытовую политику, в результате пиво, производимое компанией, стало теряться среди многообразия брендов других производителей. По расчетам инвестиционной компании "Атон", в начале 2003 года рыночная доля "Балтики" составляла 23%. По итогам первого квартала она сократилась до 21.4%, в первом полугодии — до 21.1% рынка, а в третьем квартале доля снизилась до 20.8%. В самой "Балтике" не смогли назвать причины сокращения доли рынка. А по мнению представителей Союза российских пивоваров, ничего тревожного в снижении присутствия "Балтики" на рынке нет. "Если последние два года рынок рос на 25-30%, то в этом году рост существенно замедлился, по нашим оценкам, он вырастет, максимум, на 5%, — говорят в союзе. — И если в прошлые годы та же "Балтика" наращивала свой рыночный сегмент в зависимости от общих тенденций на рынке, то сейчас уже это сделать сложно". Похоже, что последние два года резкого роста рынка расслабили "Балтику". В то время как она держала свою долю рынка, конкуренты предпринимали активные действия по увеличению своей, и у многих это удалось. "Например, Sun Interbrew, — говорит Тимоти Маккачен, аналитик "Атона", — поменяла свою бизнес-модель — изменила принципы управления, перепозиционировала марки, пересмотрела свою сеть дистрибуции. В результате в начале года доля компании находилась на уровне 12%, а по итогам 9 месяцев она выросла до 14%". Аналитики считают, что весь 2004 год "Балтика" должна посвятить увеличению своей доли, забрать часть позиций у Sun Interbrew, а также мелких компаний. По словам аналитика "Тройки Диалога" Андрея Иванова, чтобы это сделать, петербургская компания должна уделить большее внимание маркетинговой стратегии, сбытовой политике. Дистрибуцией "Балтика" уже начала заниматься (сейчас сокращается число дистрибьюторов), теперь, как считает Иванов, компании необходимо пересмотреть портфель брендов, провести их четкое позиционирование. Аналитики предупреждают, что в последнее время на рынке резко увеличилось количество марок пива. По словам Тимоти Маккачена из "Атона", новые виды пива "выдавливают" бренды крупных предприятий. По выражению представителей исследовательской компании КОМКОН, на рынке происходит канибализация брендов. "Если раньше рынок наращивал обороты, то теперь потребители переходят из сегмента в сегмент, от марки к марке", — говорит аналитик Андрей Иванов. "Балтику" "подводит" не только рынок, но и сложное внутрикорпоративное устройство. 81% акций компании принадлежат холдингу BBH, кроме "Балтики" туда входят "Ярпиво" и "Вена". Общая доля ВВН на российском рынке — 34%. Между тем внутри холдинга нет единой политики, что, по мнению Тимоти Маккачена, не логично. "Выручка "Балтики" сократилась по сравнению с 9 месяцами 2002 года на 1.1% — до $554.9 млн., а у "Ярпива" выросла за 10 месяцев на 28%, получается, что "Балтика" имеет конкурентов даже среди коллег по холдингу", — говорит аналитик.

Финансовые известия

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2014: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31