Французы встряхнут уральскую розницу, но изменить расклад сил на рынке не смогут
Вчера в Екатеринбурге состоялось торжественное открытие гипермаркета одного из лидеров мировой розничной торговли — сети Aushan (Ашан, Франция). По оценке представителей областных и городских властей, приход европейского ритейлера приведет к переделу местной розницы, так как стоимость товаров в "Ашан" в среднем на 15-20% ниже среднерыночных в городе. Впрочем, екатеринбургские ритейлеры уверены, что западный конкурент не сможет существенно потеснить их позиции на рынке, так как находится на окраине города, а потребители привыкли к формату "магазин у дома".
"Ашан" разместился в торговом центре "Икеа". Объем инвестиций в проект в компании не раскрывают, но по оценкам экспертов, он составил порядка $20 млн. Это самый большой гипермаркет дискаунтер формата самообслуживания в Свердловской области. Его общая площадь составляет 14 тыс. квадратных метров, покупателей обслуживает 76 касс. В магазине представлено 41 тыс. наименований продуктов питания, товаров для дома и отдыха, электроники и бытовой техники, аудио-видео аппаратуры. Как вчера рассказал на церемонии открытия магазина генеральный директор Aushan в России Патрик Лонге, компания намерена активно сотрудничать с местными поставщиками, уже сейчас заключены договоры более чем с 200 екатеринбургскими производителями, и их число будет увеличиваться. В планах руководства "Ашана" открытие еще нескольких гипермаркетов в Екатеринбурге и городах Свердловской области, сейчас компания присматривает соответствующие земельные участки.
Компания Aushan (Франция) работает в 11 странах мира и владеет 373 гипермаркетами и 664 супермаркетами. В России компания работает с 2002 года. В настоящее время в ее управлении находится 9 гипермаркетов в Москве и Московской области, по одному в Нижнем Новгороде и Екатеринбурге. В 2005 году, по данным маркетингового агентства Discovery Research Group, оборот компании "Ашан" в России составил $1, 35 млрд.
По оценке представителей областных и городских властей, приход европейского ритейлера приведет к переделу местной розницы. ""Ашан" взбудоражит местную розницу своими низкими ценами, — заявил первый заместитель главы Екатеринбурга Александр Якоб. — Местным сетям придется либо ориентироваться на политику французского ритейлера, либо уходить". А заместитель свердловского министра торговли Надежда Шестакова добавила, что цены в гипермаркете в среднем на 15-20% по разным товарным позициям меньше, чем в екатеринбургских торговых сетях. "Благодаря мощным финансовым ресурсам "Ашан" может себе позволить держать низкий уровень цен, и конкурировать с этой компанией будет нелегко", — подчеркнула она.
Местные ритейлеры признают, что приход "Ашана" приведет к изменениям на рынке розницы. Так, генеральный директор торговой сети "Монетка" Роман Заболотный сообщил "Ъ": "Мы опасаемся прихода французов. По их заявлениям, первые 8 лет в России они могут работать без прибыли. Поэтому мы подготовились к экспансии "Ашана" и будем отпускать розничные цены на отдельные товары на 10-15% за счет усовершенствования работы сети". Изменения наметили и в торговой сети "Купец", в том числе снижение на 5-7% стоимости отдельных товаров. "Но кардинально менять ценовую политику мы не будем, так как не хотим работать с "нулевой" рентабельностью, — сообщил коммерческий директор сети "Купец" Олег Холманских. Вместе с тем он считает, что приход "Ашана" не приведет к переделу рынка, так как большая часть потребителей предпочитает ходить за покупками в "магазины у дома", а не ездить в гипермаркет на окраину города.
Позицию екатеринбургских сетевиков разделяет аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков. "Если учесть московский опыт, вероятно, с приходом французской сети в Екатеринбург каждый местный ритейлер потеряет не более 1% покупательского потока, кардинальных изменений не произойдет, — сообщил он. — Ведь "Ашан" — это не только низкие цены, но и пробки на дорогах, длинные очереди в магазине. Большинство людей предпочитает делать покупки по более высокой цене, но в близлежащих к дому супермаркетах". А исполнительный директор союза участников потребительского рынка "Альянс" Алексей Подоляко и вовсе предположил, что местная розница может не заметить экспансии "Ашана", как не почувствовала прихода на рынок немецкого ритейлера Metro Cash & Carry. "Намерения компании сломать рынок Екатеринбурга низкими ценами так и не увенчались успехом", — сказал он.
"Ашан" разместился в торговом центре "Икеа". Объем инвестиций в проект в компании не раскрывают, но по оценкам экспертов, он составил порядка $20 млн. Это самый большой гипермаркет дискаунтер формата самообслуживания в Свердловской области. Его общая площадь составляет 14 тыс. квадратных метров, покупателей обслуживает 76 касс. В магазине представлено 41 тыс. наименований продуктов питания, товаров для дома и отдыха, электроники и бытовой техники, аудио-видео аппаратуры. Как вчера рассказал на церемонии открытия магазина генеральный директор Aushan в России Патрик Лонге, компания намерена активно сотрудничать с местными поставщиками, уже сейчас заключены договоры более чем с 200 екатеринбургскими производителями, и их число будет увеличиваться. В планах руководства "Ашана" открытие еще нескольких гипермаркетов в Екатеринбурге и городах Свердловской области, сейчас компания присматривает соответствующие земельные участки.
Компания Aushan (Франция) работает в 11 странах мира и владеет 373 гипермаркетами и 664 супермаркетами. В России компания работает с 2002 года. В настоящее время в ее управлении находится 9 гипермаркетов в Москве и Московской области, по одному в Нижнем Новгороде и Екатеринбурге. В 2005 году, по данным маркетингового агентства Discovery Research Group, оборот компании "Ашан" в России составил $1, 35 млрд.
По оценке представителей областных и городских властей, приход европейского ритейлера приведет к переделу местной розницы. ""Ашан" взбудоражит местную розницу своими низкими ценами, — заявил первый заместитель главы Екатеринбурга Александр Якоб. — Местным сетям придется либо ориентироваться на политику французского ритейлера, либо уходить". А заместитель свердловского министра торговли Надежда Шестакова добавила, что цены в гипермаркете в среднем на 15-20% по разным товарным позициям меньше, чем в екатеринбургских торговых сетях. "Благодаря мощным финансовым ресурсам "Ашан" может себе позволить держать низкий уровень цен, и конкурировать с этой компанией будет нелегко", — подчеркнула она.
Местные ритейлеры признают, что приход "Ашана" приведет к изменениям на рынке розницы. Так, генеральный директор торговой сети "Монетка" Роман Заболотный сообщил "Ъ": "Мы опасаемся прихода французов. По их заявлениям, первые 8 лет в России они могут работать без прибыли. Поэтому мы подготовились к экспансии "Ашана" и будем отпускать розничные цены на отдельные товары на 10-15% за счет усовершенствования работы сети". Изменения наметили и в торговой сети "Купец", в том числе снижение на 5-7% стоимости отдельных товаров. "Но кардинально менять ценовую политику мы не будем, так как не хотим работать с "нулевой" рентабельностью, — сообщил коммерческий директор сети "Купец" Олег Холманских. Вместе с тем он считает, что приход "Ашана" не приведет к переделу рынка, так как большая часть потребителей предпочитает ходить за покупками в "магазины у дома", а не ездить в гипермаркет на окраину города.
Позицию екатеринбургских сетевиков разделяет аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков. "Если учесть московский опыт, вероятно, с приходом французской сети в Екатеринбург каждый местный ритейлер потеряет не более 1% покупательского потока, кардинальных изменений не произойдет, — сообщил он. — Ведь "Ашан" — это не только низкие цены, но и пробки на дорогах, длинные очереди в магазине. Большинство людей предпочитает делать покупки по более высокой цене, но в близлежащих к дому супермаркетах". А исполнительный директор союза участников потребительского рынка "Альянс" Алексей Подоляко и вовсе предположил, что местная розница может не заметить экспансии "Ашана", как не почувствовала прихода на рынок немецкого ритейлера Metro Cash & Carry. "Намерения компании сломать рынок Екатеринбурга низкими ценами так и не увенчались успехом", — сказал он.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00