"Заря" сменит фантики. "Объединенные кондитеры" запретили казанской фабрике продавать конфеты под известными брэндами
Как стало известно "Ъ", ЗАО "Кондитерская фабрика "Заря" занялось рестайлингом и регистрацией новых товарных знаков, в связи с тем холдинг "Объединенные кондитеры" заявил о своих исключительных правах на некоторые популярные брэнды. В результате, казанская фабрика уже зарегистрировала название "Птичка пеночка-зарничка" вместо "Птичьего молока". В дальнейшем она планирует переименовать весь свой продуктовый портфель, включающий популярные конферты: "Мишка косолапый", "Маска", "Сказка", "Ивушка". На данный момент рестайлинг и получение свидетельств уже обошелся "Заре" более чем в 600 тыс. рублей. По оценке экспертов общая сумма потерь компании составит несколько миллионов рублей.
Как заявила "Ъ" менеджер по маркетингу фабрики ЗАО "Кондитерская фабрика "Заря" Елена Дударева, к настоящему времени компания подала заявки на регистрацию 10 новых товарных знаков и в мае этого года начала производить конфеты "Птичка пеночка-зарничка" вместо "Птичьего молока". По ее словам, модифицировать планируется весь продуктовый портфель "Зари". "Технология производства останется прежней, изменения коснутся только дизайна", — сказала она.
ЗАО "Кондитерская фабрика "Заря" является крупнейшим производителем сладостей в Татарстане. Фабрика выпускает свыше 200 наименований кондитерских изделий — конфеты, карамель, печенье, вафли, торты, пирожные, мармелад. Владельцами фабрики являются физические лица. Необходимость в рестайлинге возникла в связи с заявлением прав холдинга "Объединенные кондитеры" на некоторые популярные брэнды, к примеру, "Мишка косолапый", "Маска", "Сказка", "Ивушка", "Птичье молоко". Холдинг, куда входят 15 кондитерских фабрик России, в частности, ОАО "Рот Фронт", ОАО "Красный Октябрь", ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский", настаивает на ребрэндинге используемых товарных знаков. Предупреждение "о недопустимости несанкционированного использования товарных знаков" холдинг опубликовал в январе 2005 года.
Директор департамента рекламы "Объединенных кондитеров" Денис Богданов, сказал "Ъ", что требование холдинга к "Заре" и другим производителям основано на законе об авторских правах. На вопрос, предлагал ли владелец брэндов приобрети право пользования ими казанской фабрике, он отвечать отказался, сославшись на коммерческую тайну. Представитель "Объединенных кондитеров" предпочел не прогнозировать затраты кондитерских фабрик на регистрацию и продвижение новых товарных знаков, в том числе расходов "Зари". По данным Елены Дударевой, всего на рестайлинг и получение свидетельств новых товарных знаков казанская кондитерская фабрика за первое полугодие 2006 года затратила более 600 тыс. рублей. Однако процесс перерегистрации брэндов, по ее словам продолжится и в следующем году — фабрика намерена сменить весь продуктовый портфель. Покрыть расходы на ребрэндинг компания планирует за счет увеличения выпуска продукции, и, соответственно, роста продаж. Между тем, эксперты полагают, что затраты компании могут составить несколько миллионов рублей и окупятся не ранее, чем покупатель поймет, что казанская "Птичка пеночка-зарничка" — тоже самое "Птичье молоко", но в другой обертке.
Как заявила "Ъ" менеджер по маркетингу фабрики ЗАО "Кондитерская фабрика "Заря" Елена Дударева, к настоящему времени компания подала заявки на регистрацию 10 новых товарных знаков и в мае этого года начала производить конфеты "Птичка пеночка-зарничка" вместо "Птичьего молока". По ее словам, модифицировать планируется весь продуктовый портфель "Зари". "Технология производства останется прежней, изменения коснутся только дизайна", — сказала она.
ЗАО "Кондитерская фабрика "Заря" является крупнейшим производителем сладостей в Татарстане. Фабрика выпускает свыше 200 наименований кондитерских изделий — конфеты, карамель, печенье, вафли, торты, пирожные, мармелад. Владельцами фабрики являются физические лица. Необходимость в рестайлинге возникла в связи с заявлением прав холдинга "Объединенные кондитеры" на некоторые популярные брэнды, к примеру, "Мишка косолапый", "Маска", "Сказка", "Ивушка", "Птичье молоко". Холдинг, куда входят 15 кондитерских фабрик России, в частности, ОАО "Рот Фронт", ОАО "Красный Октябрь", ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский", настаивает на ребрэндинге используемых товарных знаков. Предупреждение "о недопустимости несанкционированного использования товарных знаков" холдинг опубликовал в январе 2005 года.
Директор департамента рекламы "Объединенных кондитеров" Денис Богданов, сказал "Ъ", что требование холдинга к "Заре" и другим производителям основано на законе об авторских правах. На вопрос, предлагал ли владелец брэндов приобрети право пользования ими казанской фабрике, он отвечать отказался, сославшись на коммерческую тайну. Представитель "Объединенных кондитеров" предпочел не прогнозировать затраты кондитерских фабрик на регистрацию и продвижение новых товарных знаков, в том числе расходов "Зари". По данным Елены Дударевой, всего на рестайлинг и получение свидетельств новых товарных знаков казанская кондитерская фабрика за первое полугодие 2006 года затратила более 600 тыс. рублей. Однако процесс перерегистрации брэндов, по ее словам продолжится и в следующем году — фабрика намерена сменить весь продуктовый портфель. Покрыть расходы на ребрэндинг компания планирует за счет увеличения выпуска продукции, и, соответственно, роста продаж. Между тем, эксперты полагают, что затраты компании могут составить несколько миллионов рублей и окупятся не ранее, чем покупатель поймет, что казанская "Птичка пеночка-зарничка" — тоже самое "Птичье молоко", но в другой обертке.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00