Драконы позавидуют острому кетчупу Heinz

"Делать обыкновенные вещи необыкновенно хорошо — вот самый короткий путь к успеху", — считает основатель корпорации Heinz Генри Джон Хайнц. Рекламное агентство LEO BURNETT BRUSSELS в своей новой рекламной кампании для Heinz Hot Ketchup доказывает имидж неимоверно острого вкуса среди кетчупов. Случайно пролитая бутылка стала источником лавы, а в битве между рыцарем и драконом, огонь источает рыцарь!
По данным BusinessWeek Online на 2005 год Heinz (США) занимает 47 место в рейтинге "100 всемирно успешных брэндов". Расположившийся между Harley-Davidson и MTV, брэнд оценивается в 6,9 миллиона долларов.
Heinz — это основанная в 1869 году глобальная сеть, сегодня объединяющая в себе несколько марок. Это классический томатный кетчуп, соусы с экзотическими вкусами, супы в банках, фасоль, соевые соусы и многое другое. Однако наиболее популярен именно кетчуп Heinz. Он производится в объеме более 1,4 миллиарда бутылок в год. Заняв свою нишу, маркетологи компании смогли сделать название брэнда синонимом целой товарной группы. Сейчас они заявляют на весь мир: "Если это не Heinz, это не кетчуп".
Как мы уже успели выяснить в детальном разборе рекламных кампаний Heinz (часть1, часть2, часть3), самый известный производитель кетчупа не боится смелых ходов.