В кино за гамбургером.

Питанием в сети кинотеатров "Киномакс" будет заниматься сеть McDonald"s. Американской корпорации подписанное соглашение открывает новые рынки в регионах, а "Киномакс" за счет сильного бренда партнера планирует привлечь в свои кинотеатры новых зрителей.

Сеть "Киномакс" насчитывает 17 кинотеатров в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Владимире, Волгограде, Ростове-на-Дону, Челябинске, Перми, Тюмени, Саранске, Нижнем Тагиле, Екатеринбурге и Тамбове. Общее количество залов — 47, посадочных мест — 10 566. У корпорации McDonald"s в России открыто 150 ресторанов в Москве, Петербурге и регионах. К концу года планируется открытие еще 20 ресторанов. В год заведения сети посещает более 200 млн человек. Финансовые показатели не разглашаются.

К ноябрю на базе кинотеатров сети "Киномакс" в Челябинске и Волгограде откроются рестораны быстрого питания корпорации McDonald"s, сейчас ведутся переговоры об открытии ресторанов еще в пяти региональных кинотеатрах, говорится в пресс-релизе "Киномакса". Заместитель генерального директора сети "Киномакс" Ирина Туманова уточнила, что решение о партнерстве экономически оправданно, так как зрители в кинотеатре больше всего денег тратят не на билет, а на еду, напитки и развлечения. Никаких дополнительных соглашений относительно раздела прибыли компании заключать не планируют, рестораны будут открыты на условиях обычной аренды. PR-менеджер российского представительства McDonald"s Светлана Полякова подтвердила открытие ресторанов в Волгограде и Челябинске. "В кино ходит молодежь и семьи с детьми, а это наша целевая аудитория", — объяснила она.

Первой компанией, пригласившей стороннего оператора для управления сектором F&B, была сеть "Каро-фильм". "В премиальный кинотеатр "Октябрь" мы позвали ресторатора Аркадия Новикова, и наш опыт показывает, что идея себя оправдала", — заявил представитель сети. В регионах, где интерес к McDonald"s очень велик, это определенно привлечет новых зрителей в "Киномакс", уверена замгендиректора Rising Star Media Ольга Чирихина (сеть Kinostar de Lux). Директор по оперативному управлению компании "Инвесткинопроект" (сеть "Киноплекс") Юлия Солдатова добавляет, что в Волгограде у сети "Киноплекс" есть большой кинотеатр с фудкортом, на котором представлены несколько различных ресторанов.

Заместитель генерального директора сети "Синема-парк" Кирилл Иванов считает решение "Киномакса" работать вместе с McDonald"s интересным, но бесперспективным. "Присутствие сильного игрока в фойе кинотеатра нанесет сильный удар по традиционному кинобару и всем другим кафе, там располагающимся, а за аренду McDonald"s вряд ли будет платить очень большие деньги", — аргументирует он свою позицию. К тому же люди с гамбургерами в зале кинотеатра могут дорого обойтись оператору. "Кресла стоят до 200 евро, и отмывать или менять их будет невесело, а запах жареного мяса и лука испортит атмосферу кинозала", — размышляет Иванов.

А вот на имидже сети "Киномакс" сотрудничество с корпорацией McDonald"s, которая часто становится объектом критики со стороны сторонников здорового образа жизни или патриотически настроенных граждан, не повлияет, соглашаются опрошенные "Ведомостями" эксперты. "Большинство фильмов, демонстрируемых в российских кинотеатрах, сняты в США, и никаких проблем в связи с этим ни у кого не возникает", — резюмирует Туманова из "Киномакса".