"Причуда" выросла на 51%
Наиболее благоприятные условия для создания и развития новых общенациональных брендов на данный момент существуют в сегменте упакованного сдобного печенья.
95% его в крупных российских городах занимают малоизвестные местные марки или немарочные товары (учитывается сегмент только упакованного сдобного печенья), которые не имеют необходимых ресурсов и условий для продвижения на рынке. Это означает достаточно слабую конкурентную среду.
В то же время, для данного сегмента характерен один из самых высоких темпов роста на рынке мучных кондитерских изделий — 13,6%.
Также благоприятные условия для создания общенациональных брендов есть в сегментах пряников с начинкой, овсяного печенья и бараночных изделий.
Наибольший темп роста за последний год характерен для марки многослойного печенья "Причуда" — 51% (в крупных городах Европейской части России). Второе место по темпам роста занимает марка "Волжский пекарь" (в сегменте бараночных изделий) — 42,9%. Третье — "Звездный" (в сегменте сухарей) — 42,3%.
Таким образом, наилучшие условия для роста брендов складываются в сегментах рынка с наиболее слабой конкурентной средой. В качестве еще одного примера можно привести сегмент бараночных изделий. В таких сегментах даже пассивные, в смысле продвижения и рекламы своих марок, компании, такие как, например, "Волжский пекарь" могут расти почти также быстро, как лидеры рынка с огромными рекламными бюджетами.
95% его в крупных российских городах занимают малоизвестные местные марки или немарочные товары (учитывается сегмент только упакованного сдобного печенья), которые не имеют необходимых ресурсов и условий для продвижения на рынке. Это означает достаточно слабую конкурентную среду.
В то же время, для данного сегмента характерен один из самых высоких темпов роста на рынке мучных кондитерских изделий — 13,6%.
Также благоприятные условия для создания общенациональных брендов есть в сегментах пряников с начинкой, овсяного печенья и бараночных изделий.
Наибольший темп роста за последний год характерен для марки многослойного печенья "Причуда" — 51% (в крупных городах Европейской части России). Второе место по темпам роста занимает марка "Волжский пекарь" (в сегменте бараночных изделий) — 42,9%. Третье — "Звездный" (в сегменте сухарей) — 42,3%.
Таким образом, наилучшие условия для роста брендов складываются в сегментах рынка с наиболее слабой конкурентной средой. В качестве еще одного примера можно привести сегмент бараночных изделий. В таких сегментах даже пассивные, в смысле продвижения и рекламы своих марок, компании, такие как, например, "Волжский пекарь" могут расти почти также быстро, как лидеры рынка с огромными рекламными бюджетами.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00