Иткульский спиртзавод заполучил "Премьера"
ОАО "ВИНАП" (Новосибирск), остановившее производство алкогольных напитков из-за финансовых проблем в начале этого года, заключило лицензионное соглашение о розливе своей продукции под брэндом "Премьер" на Иткульском спиртзаводе (Алтайский край). По информации "КС", первая партия напитка была разлита 23 июня. Заключение соглашения с Иткульским спиртзаводом повлекло за собой разрыв договоренностей с заводом "Оптима" (Новосибирская область), на котором "Премьер" разливался с начала мая.
ОАО "Иткульский спиртзавод" — крупнейший производитель спирта и водки в Алтайском крае. Завод выпускает солодовый спирт четырех марок и 17 торговых марок водки. Продукция экспортируется в 15 стран мира. По итогам 2005 года спиртзавод произвел 860 тыс. дал водки и 830 тыс. дал этилового спирта. Основной акционер завода — ФГУП "Росспиртпром".
ОАО "Вина, напитки, пиво" (ВИНАП) специализируется на производстве водки, ликероводочных изделий, безалкогольных продуктов, вин, шампанского. Годовое производство ликероводочной продукции достигает 2 млн декалитров. Основные акционеры — ФГУП "Росспиртпром" (33%) и частные лица. По данным компании "Бизнес Аналитика" (Москва), за второе полугодие 2005 года доля ВИНАПа достигла 10,9% новосибирского рынка. 1 января 2006 года производство на ВИНАПе остановлено в связи с задолженностью предприятия бюджету. Брэнд "Премьер" существует с 2000 года.
"Мы пошли на размещение заказа на Иткульском спиртзаводе, чтобы не потерять рынок, так как "Премьер" постоянно спрашивают в магазинах и он традиционно показывал очень хорошие продажи, — рассказал корреспонденту "КС" член совета директоров ВИНАПа Юрий Верясов. — Этот шаг позволит нам занять полки магазинов на то время, пока мы не запустим производство крепкого алкоголя на своем предприятии".
Таким образом, ВИНАП отказался от услуг завода ООО "Оптима" (расположенного в Маслянинском районе Новосибирской области), на котором в мае было налажено производство винаповского "Премьера". "Мы попробовали разместить заказ на выпуск 1 тыс. дал "Премьера" на "Оптиме", однако сегодня сотрудничество остановлено, так как имидж "Премьера" требует производства на более современном и высокотехнологичном предприятии. Мы поняли, что можем подорвать свои позиции сотрудничеством с небольшим предприятием, специализирующимся на производстве дешевого крепкого алкоголя", — объясняет отказ от сотрудничества с "Оптимой" Юрий Верясов.
По словам коммерческого директора Иткульского спиртзавода Ирины Казанцевой, заказчиком на производство "Премьера" выступил не сам ВИНАП, а новосибирская компания "Русская монополия элитных напитков" (РусМЭН), которая занимается покупкой сильных торговых марок ликероводочной продукции и размещением их производства на авторитетных заводах страны.
Как рассказал "КС" коммерческий директор ООО "Русская монополия элитных напитков" Андрей Иванов, первая партия алтайского "Премьера" была разлита 23 июня в объеме 5 тыс. дал. "Сейчас ее отправляем в регионы, с которыми у нас налажены дистрибьюторские отношения. География продаж — от Москвы до Камчатки, включая юг России, где лояльность "Премьеру" была всегда очень высока", — говорит господин Иванов. Предполагается, что объемы производства и продаж будут постепенно расти и достигнут к концу года порядка 35–50 тыс. дал в месяц.
Как подчеркнул Иванов, лицензионный договор между компаниями РусМЭН и ВИНАП заключен до июня 2007 года. "Дальше ВИНАП вправе делать все что ему угодно: либо продлить с нами договор — в том случае, если его удовлетворит уровень нашей дистрибуции, либо приостановить его", — замечает Иванов. При этом лицензионный договор не противоречит желанию ВИНАПа уже осенью возобновить производство крепкого алкоголя на своих мощностях. "У нас нет эксклюзивного права на производство "Премьера". Однако если ВИНАП параллельно с алтайским производителем начнет разливать "Премьер", мы сумеем распределить зоны дистрибуции, чтобы наши рынки продаж не пересекались", — уверен Иванов.
Уже известно, что в Барнауле "Премьер" будет реализовываться через сеть "Мария-Ра" (более 60 супермаркетов формата "магазин у дома"). Это подтвердил коммерческий директор "Марии-Ра" Денис Дьяков: "Пока "Премьер" не продается в наших магазинах, но договоренность о его реализации через нашу сеть существует". При этом господин Дьяков не сомневается в успехе "Премьера". "То, что продукция изготовлена на Иткульском спиртзаводе, является очень весомой поддержкой в пользу "Премьера" в Алтайском крае. Что же касается продвижения в других регионах, то все будет зависеть от маркетинговой стратегии", — считает Дьяков.
В Новосибирске одними из продавцов иткульского "Премьера" выступят сети магазинов "Пятерочка" и "Столичный". Об этом "КС" рассказал директор по корпоративному управлению ГК "Сенсация" Александр Агеев. "У этого продукта уже сложился свой покупатель, который ждет возвращения брэнда на рынок. Немаловажно и то, что класс "нижний премиум" сегодня сам по себе является одним из наиболее перспективных сегментов на рынке водки", — убежден господин Агеев. По его словам, ГК "Сенсация" уже получила партию иткульского "Премьера", который к началу июля поступит в розницу и оптовую продажу. Средний уровень продаж "Премьера" в Новосибирске Агеев оценивает на уровне 8–10 тыс. дал в месяц.
ОАО "Иткульский спиртзавод" — крупнейший производитель спирта и водки в Алтайском крае. Завод выпускает солодовый спирт четырех марок и 17 торговых марок водки. Продукция экспортируется в 15 стран мира. По итогам 2005 года спиртзавод произвел 860 тыс. дал водки и 830 тыс. дал этилового спирта. Основной акционер завода — ФГУП "Росспиртпром".
ОАО "Вина, напитки, пиво" (ВИНАП) специализируется на производстве водки, ликероводочных изделий, безалкогольных продуктов, вин, шампанского. Годовое производство ликероводочной продукции достигает 2 млн декалитров. Основные акционеры — ФГУП "Росспиртпром" (33%) и частные лица. По данным компании "Бизнес Аналитика" (Москва), за второе полугодие 2005 года доля ВИНАПа достигла 10,9% новосибирского рынка. 1 января 2006 года производство на ВИНАПе остановлено в связи с задолженностью предприятия бюджету. Брэнд "Премьер" существует с 2000 года.
"Мы пошли на размещение заказа на Иткульском спиртзаводе, чтобы не потерять рынок, так как "Премьер" постоянно спрашивают в магазинах и он традиционно показывал очень хорошие продажи, — рассказал корреспонденту "КС" член совета директоров ВИНАПа Юрий Верясов. — Этот шаг позволит нам занять полки магазинов на то время, пока мы не запустим производство крепкого алкоголя на своем предприятии".
Таким образом, ВИНАП отказался от услуг завода ООО "Оптима" (расположенного в Маслянинском районе Новосибирской области), на котором в мае было налажено производство винаповского "Премьера". "Мы попробовали разместить заказ на выпуск 1 тыс. дал "Премьера" на "Оптиме", однако сегодня сотрудничество остановлено, так как имидж "Премьера" требует производства на более современном и высокотехнологичном предприятии. Мы поняли, что можем подорвать свои позиции сотрудничеством с небольшим предприятием, специализирующимся на производстве дешевого крепкого алкоголя", — объясняет отказ от сотрудничества с "Оптимой" Юрий Верясов.
По словам коммерческого директора Иткульского спиртзавода Ирины Казанцевой, заказчиком на производство "Премьера" выступил не сам ВИНАП, а новосибирская компания "Русская монополия элитных напитков" (РусМЭН), которая занимается покупкой сильных торговых марок ликероводочной продукции и размещением их производства на авторитетных заводах страны.
Как рассказал "КС" коммерческий директор ООО "Русская монополия элитных напитков" Андрей Иванов, первая партия алтайского "Премьера" была разлита 23 июня в объеме 5 тыс. дал. "Сейчас ее отправляем в регионы, с которыми у нас налажены дистрибьюторские отношения. География продаж — от Москвы до Камчатки, включая юг России, где лояльность "Премьеру" была всегда очень высока", — говорит господин Иванов. Предполагается, что объемы производства и продаж будут постепенно расти и достигнут к концу года порядка 35–50 тыс. дал в месяц.
Как подчеркнул Иванов, лицензионный договор между компаниями РусМЭН и ВИНАП заключен до июня 2007 года. "Дальше ВИНАП вправе делать все что ему угодно: либо продлить с нами договор — в том случае, если его удовлетворит уровень нашей дистрибуции, либо приостановить его", — замечает Иванов. При этом лицензионный договор не противоречит желанию ВИНАПа уже осенью возобновить производство крепкого алкоголя на своих мощностях. "У нас нет эксклюзивного права на производство "Премьера". Однако если ВИНАП параллельно с алтайским производителем начнет разливать "Премьер", мы сумеем распределить зоны дистрибуции, чтобы наши рынки продаж не пересекались", — уверен Иванов.
Уже известно, что в Барнауле "Премьер" будет реализовываться через сеть "Мария-Ра" (более 60 супермаркетов формата "магазин у дома"). Это подтвердил коммерческий директор "Марии-Ра" Денис Дьяков: "Пока "Премьер" не продается в наших магазинах, но договоренность о его реализации через нашу сеть существует". При этом господин Дьяков не сомневается в успехе "Премьера". "То, что продукция изготовлена на Иткульском спиртзаводе, является очень весомой поддержкой в пользу "Премьера" в Алтайском крае. Что же касается продвижения в других регионах, то все будет зависеть от маркетинговой стратегии", — считает Дьяков.
В Новосибирске одними из продавцов иткульского "Премьера" выступят сети магазинов "Пятерочка" и "Столичный". Об этом "КС" рассказал директор по корпоративному управлению ГК "Сенсация" Александр Агеев. "У этого продукта уже сложился свой покупатель, который ждет возвращения брэнда на рынок. Немаловажно и то, что класс "нижний премиум" сегодня сам по себе является одним из наиболее перспективных сегментов на рынке водки", — убежден господин Агеев. По его словам, ГК "Сенсация" уже получила партию иткульского "Премьера", который к началу июля поступит в розницу и оптовую продажу. Средний уровень продаж "Премьера" в Новосибирске Агеев оценивает на уровне 8–10 тыс. дал в месяц.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00