"Билайн" оказалась самым дорогим брендом России

Международная консалтинговая компания Interbrand Zintzmeyer Lux AG совместно с американским изданием Business Week сообщает, что торговая марка "Билайн", под которой осуществляет свои операции группа компаний "ВымпелКом", возглавила рейтинг самых сильных и дорогих брендов России.



Как пишет издание, сила российских брендов гораздо меньше, чем у мировых лидеров. Их "проходную" планку в 1 миллиард долларов США преодолели только четыре российские марки. В свою очередь один из самых распознаваемых в России торговых знаков "Сбербанк" занимает 8-ю строчку в рейтинге Interbrand Group и стоит около 350 миллионов долларов США. В мировом рейтинге "Билайн" мог бы занять 61 место. Для сравнения стоимость бренда Heineken, занимающего последнее место в TOP-100 самых ценных мировых брендов, в два раза ниже "Билайн" и составляет $2,3 миллиарда.



Методика измерения стоимости бренда включала несколько этапов – географию продаж (около трети выручки торговая марка должна получать за пределами страны); участие государства; ценность бренда.