"Крафт Фудс" расплавит сыр в России.
Компания начинает в нашей стране продажи своего плавленого сыра, рассчитывая в короткие сроки занять лидирующие позиции на этом рынке.
Компания Kraft Foods, второй производитель продуктов питания в мире, выводит на российский рынок плавленые сыры. До сих пор эта категория продукции компании в нашей стране представлена не была. В среднесрочной перспективе Kraft Foods намерена добиваться лидерства в этой категории. Аналитики считают, что, несмотря на небольшое количество сильных игроков и возможности мирового гиганта, добиться этого будет непросто.
"Крафт Фудс Россия" – часть компании Kraft Foods Inc. В нашей стране представлены марки Jacobs и Maxwell House (кофе), сыр Kraft, крем-сыр Philadelphia, шоколад Milka. Большая часть продукции производится в России. В нашей стране работают два предприятия "Крафт Фудс" – завод по фасовке растворимого кофе в Ленобласти и кондитерская фабрика в г. Покров (Владимирская область), мощность которой составляет 50 тыс. т. в год. В целом по стране открыто порядка 50 торговых представительств компании. На сегодня инвестиции Kraft Foods в Россию составляют почти 100 млн. долл. Объем продаж в нашей стране компания не раскрывает, сообщая лишь, что за последние 3 года они выросли на 250%.
Как сообщили в компании "Крафт Фудс", на российский рынок пока выводится только один вид плавленого сыра – сливочный Kraft. Почему именно плавленый сыр, в компании не объясняют, утверждая, что это решение – результат многочисленных исследований рынка. Без наполнителей – потому что на такой сыр приходится порядка 80% рынка. Судьба сыра-пионера определит и дальнейшие планы "Крафт Фудс" в России, но так как в успехе начинания в компании не сомневаются, то уже сейчас говорят о том, что в ближайшей перспективе на рынке появятся также другие виды сыра Kraft – с наполнителями. Продажи сливочного Kraft начнутся уже на следующей неделе (первая партия сыра уже завезена из Бельгии), первое время будет охвачена только Москва и ближайшее Подмосковье (на московский регион приходится четверть рынка плавленых сыров страны). Сколько всего предполагается продавать сыра, в "Крафт Фудс" почему-то сказать не смогли. "Все будет зависеть от того, как пойдут продажи, – сообщил генеральный директор "Крафт Фудс Россия" Мишель Бун. – Поэтому пока сложно сказать, сколько мы продадим в этом году". Как заявила маркетинг-менеджер "Крафт Фудс" Юлия Вершинская, продукция будет представлена во всех сетях Москвы и в большинстве одиночных магазинов, а с сетью "Рамстор" договор уже подписан.
Сырные планы "Крафт Фудс" в нашей стране достаточно амбициозны. По словам Юлии Вершинской, за 5-7 лет компания планирует войти в тройку лидеров российского рынка. А Мишель Бун уточняет, что это самые пессимистичные планы, а в Москве все произойдет гораздо быстрее. Ставка делается, в том числе и на повышенную рекламную активность (кампания, включающая ТВ, прессу и дегустации в магазинах, начнется в октябре этого года). "За четыре месяца мы вложим в продвижения сыра Kraft столько, сколько выделяют наши ближайшие конкуренты в России в год, впоследствии мы также будем держать самый крупный рекламный бюджет и увеличивать его соответственно, если другие игроки попробуют нас обогнать", – заявил Мишель Бун.
По данным "Крафт Фудс", российский рынок плавленых сыров динамично развивается, и за первые пять месяцев 2005 г. в объемном выражении он вырос на 21%, а в стоимостном – на 33%. "В России к тому же потребляют в 4 раза меньше сыра, чем, например, в США, поэтому здесь есть, куда развиваться", – говорит Мишель Бун. По данным ACNielsen, согласно исследованию розничных продаж сыра в 10 крупных городах России, в первом полугодии 2005 г. доля плавленого сыра составила 29,4% физического и 26,8% стоимостного объема. ACNielsen называет лидерами российского рынка плавленых сыров компании Valio, Hochland и московский "Карат", на которые приходится 57% рынка по объему и 69% – по стоимости.
Однако, по мнению аналитиков, для того чтобы реализовать свои планы, "Крафт Фудс" придется потрудиться. По словам аналитика ИК "ФИНАМ" Владислава Кочеткова, среднеценовой сегмент российского рынка плавленых сыров сейчас достаточно конкурентен – ведущие позиции на нем занимают западные игроки, имеющие значительные рекламные бюджеты, проводящие акции по стимулированию сбыта, давно присутствующие на рынке. "Они сформировали лояльность к своим брендам, и отнять у "Валио" и "Хохланда" их долю рынка будет сложно, – рассказал он RBC daily. – По большому счету, "Крафт Фудс" сможет достигнуть успеха только в том случае, если их рекламная кампания будет ориентирована на увеличение рынка плавленых сыров в целом. Потенциал здесь достаточно высок, и успех "Крафт Фудс" будет во многом зависеть от выбранной компанией маркетинговой стратегии, а также отношений с торговыми сетями. В принципе, рынок плавленых сыров достаточно емок, доходы населения растут, что приводит к переориентации населения на среднеценовой сегмент".
По мнению менеджера по работе с клиентами ACNielsen Россия Марии Фунда, ключевым фактором успеха на рынке плавленых сыров помимо широкой дистрибуции является активная поддержка бренда, так как в отличие от рынка твердых сыров, здесь присутствуют сильные международные игроки (Hochland, Valio, Besnier) и, соответственно, сильные бренды. На рынке же твердых сыров большая часть продуктов небрендированная. "В ближайшее время войти в тройку лидеров новому игроку, скорее всего, не удастся, но за пять лет многое может измениться, – комментирует RBC daily заместитель руководителя отдела исследования домашних хозяйств компании "ГфК-Русь" Илья Мазуренко. – Решающим фактором будет строительство собственного производства в России и то, как будет меняться структура потребления в нашей стране". По словам Мишеля, Буна, строить свое производство в нашей стране "Крафт Фудс" однозначно будет, возможно, даже в ближайшее время. Однако пока от подробных комментариев он воздержался.
Компания Kraft Foods, второй производитель продуктов питания в мире, выводит на российский рынок плавленые сыры. До сих пор эта категория продукции компании в нашей стране представлена не была. В среднесрочной перспективе Kraft Foods намерена добиваться лидерства в этой категории. Аналитики считают, что, несмотря на небольшое количество сильных игроков и возможности мирового гиганта, добиться этого будет непросто.
"Крафт Фудс Россия" – часть компании Kraft Foods Inc. В нашей стране представлены марки Jacobs и Maxwell House (кофе), сыр Kraft, крем-сыр Philadelphia, шоколад Milka. Большая часть продукции производится в России. В нашей стране работают два предприятия "Крафт Фудс" – завод по фасовке растворимого кофе в Ленобласти и кондитерская фабрика в г. Покров (Владимирская область), мощность которой составляет 50 тыс. т. в год. В целом по стране открыто порядка 50 торговых представительств компании. На сегодня инвестиции Kraft Foods в Россию составляют почти 100 млн. долл. Объем продаж в нашей стране компания не раскрывает, сообщая лишь, что за последние 3 года они выросли на 250%.
Как сообщили в компании "Крафт Фудс", на российский рынок пока выводится только один вид плавленого сыра – сливочный Kraft. Почему именно плавленый сыр, в компании не объясняют, утверждая, что это решение – результат многочисленных исследований рынка. Без наполнителей – потому что на такой сыр приходится порядка 80% рынка. Судьба сыра-пионера определит и дальнейшие планы "Крафт Фудс" в России, но так как в успехе начинания в компании не сомневаются, то уже сейчас говорят о том, что в ближайшей перспективе на рынке появятся также другие виды сыра Kraft – с наполнителями. Продажи сливочного Kraft начнутся уже на следующей неделе (первая партия сыра уже завезена из Бельгии), первое время будет охвачена только Москва и ближайшее Подмосковье (на московский регион приходится четверть рынка плавленых сыров страны). Сколько всего предполагается продавать сыра, в "Крафт Фудс" почему-то сказать не смогли. "Все будет зависеть от того, как пойдут продажи, – сообщил генеральный директор "Крафт Фудс Россия" Мишель Бун. – Поэтому пока сложно сказать, сколько мы продадим в этом году". Как заявила маркетинг-менеджер "Крафт Фудс" Юлия Вершинская, продукция будет представлена во всех сетях Москвы и в большинстве одиночных магазинов, а с сетью "Рамстор" договор уже подписан.
Сырные планы "Крафт Фудс" в нашей стране достаточно амбициозны. По словам Юлии Вершинской, за 5-7 лет компания планирует войти в тройку лидеров российского рынка. А Мишель Бун уточняет, что это самые пессимистичные планы, а в Москве все произойдет гораздо быстрее. Ставка делается, в том числе и на повышенную рекламную активность (кампания, включающая ТВ, прессу и дегустации в магазинах, начнется в октябре этого года). "За четыре месяца мы вложим в продвижения сыра Kraft столько, сколько выделяют наши ближайшие конкуренты в России в год, впоследствии мы также будем держать самый крупный рекламный бюджет и увеличивать его соответственно, если другие игроки попробуют нас обогнать", – заявил Мишель Бун.
По данным "Крафт Фудс", российский рынок плавленых сыров динамично развивается, и за первые пять месяцев 2005 г. в объемном выражении он вырос на 21%, а в стоимостном – на 33%. "В России к тому же потребляют в 4 раза меньше сыра, чем, например, в США, поэтому здесь есть, куда развиваться", – говорит Мишель Бун. По данным ACNielsen, согласно исследованию розничных продаж сыра в 10 крупных городах России, в первом полугодии 2005 г. доля плавленого сыра составила 29,4% физического и 26,8% стоимостного объема. ACNielsen называет лидерами российского рынка плавленых сыров компании Valio, Hochland и московский "Карат", на которые приходится 57% рынка по объему и 69% – по стоимости.
Однако, по мнению аналитиков, для того чтобы реализовать свои планы, "Крафт Фудс" придется потрудиться. По словам аналитика ИК "ФИНАМ" Владислава Кочеткова, среднеценовой сегмент российского рынка плавленых сыров сейчас достаточно конкурентен – ведущие позиции на нем занимают западные игроки, имеющие значительные рекламные бюджеты, проводящие акции по стимулированию сбыта, давно присутствующие на рынке. "Они сформировали лояльность к своим брендам, и отнять у "Валио" и "Хохланда" их долю рынка будет сложно, – рассказал он RBC daily. – По большому счету, "Крафт Фудс" сможет достигнуть успеха только в том случае, если их рекламная кампания будет ориентирована на увеличение рынка плавленых сыров в целом. Потенциал здесь достаточно высок, и успех "Крафт Фудс" будет во многом зависеть от выбранной компанией маркетинговой стратегии, а также отношений с торговыми сетями. В принципе, рынок плавленых сыров достаточно емок, доходы населения растут, что приводит к переориентации населения на среднеценовой сегмент".
По мнению менеджера по работе с клиентами ACNielsen Россия Марии Фунда, ключевым фактором успеха на рынке плавленых сыров помимо широкой дистрибуции является активная поддержка бренда, так как в отличие от рынка твердых сыров, здесь присутствуют сильные международные игроки (Hochland, Valio, Besnier) и, соответственно, сильные бренды. На рынке же твердых сыров большая часть продуктов небрендированная. "В ближайшее время войти в тройку лидеров новому игроку, скорее всего, не удастся, но за пять лет многое может измениться, – комментирует RBC daily заместитель руководителя отдела исследования домашних хозяйств компании "ГфК-Русь" Илья Мазуренко. – Решающим фактором будет строительство собственного производства в России и то, как будет меняться структура потребления в нашей стране". По словам Мишеля, Буна, строить свое производство в нашей стране "Крафт Фудс" однозначно будет, возможно, даже в ближайшее время. Однако пока от подробных комментариев он воздержался.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00