Демпинговый оператор. "Tele2 Воронеж" делает ставку на дешевый тариф
Вчера телекоммуникационная компания "Tele2 Россия" объявила о выходе на воронежский рынок сотовой связи и начале подключения абонентов. Как заявил директор по операциям "Tele2 Россия" Александр Шинкевич, компания в ближайшие три года охватит все районы области. По мнению экспертов, Tele2 может претендовать на 10-15% воронежского телекоммуникационного рынка. Конкуренты Tele2 спокойно приняли демпинговую политику шведов и не собираются в ответ снижать цены на предоставляемые услуги.
Ъ "Tele2 Россия" - дочерняя структура шведской телекоммуникационной компании Tele2, работающей в 24 странах мира и насчитывающей абонентскую базу порядка 26 млн пользователей. На сегодняшний день компания работает в 12 регионах России, в том числе в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, а также двух регионах Черноземья - Курске и Белгороде. По оценкам аналитиков, оборот "Tele2 Россия" в 2004 году составил около $100 млн.
В настоящее время на воронежском рынке сотовой связи действуют представительства компаний МТС (торговая марка "РеКом"), "ВымпелКом" ("Би Лайн"), "Мобиком" ("МегаФон") и местные операторы - "Кодотел", "Вотек Мобайл" и "Сотовая связь Черноземья". Львиную долю рынка занимают операторы стандарта GSM: "Би Лайн" - около 500 тыс. абонентов, "РеКом" - порядка 300 тыс. Около 140 тыс. абонентов зарегистрированы в "Кодотеле" (стандарт CDMA), 90 тыс. - в "МегаФоне" (GSM).
В конце декабря прошлого года Tele2 приобрела 100% акций воронежского сотового оператора ЗАО "Вотек Мобайл" у американской холдинговой компании МСТ Corp. и ООО "Вотек". По оценкам участников рынка, сумма сделки составила около $150 тысяч. После приобретения акций "Вотек Мобайла", Tele2 получила "юридическое лицо" для работы в регионе и лицензию на работу в стандарте GSM. Хотя в настоящее время под брэндом "Вотек Мобайл" продолжает предоставлять в Воронежской области услуги мобильной связи стандарта первого поколения (AMPS/DAMPS).
Вчера на пресс-конференции в Воронеже директор по операциям "Tele2 Россия" Александр Шинкевич официально объявил о выходе компании на местный телекоммуникационный рынок. Воронежская область стала 12 регионом России, где представлен шведский оператор. Стратегия компании в регионе будет строиться под общеевропейским рекламным слоганом - "У нас всегда дешевле" и предполагает гораздо более низкие тарифы, чем у других операторов сотовой связи. Господин Шинкевич подчеркнул, что компания "Tele2 Воронеж" будет ориентироваться в своей работе на потребителей с низким уровнем доходов.
По словам господина Шинкевича, общий объем инвестиций, вложенных в распространение сети Tele2 в Воронежской области, оказался "достаточным" для успешного развития компании. По оценкам экспертов, эта сумма составила около $20 млн.
Генеральный директор ЗАО "Вотек Мобайл" ("Tele2 Воронеж") Дмитрий Лопатухин отметил, что на сегодняшний день сеть Tele2 покрывает лишь территорию Воронежа и пригородов, однако на втором этапе развития "Tele 2 Воронеж" планируется открытие в течение ближайших месяцев базовых станций в крупных населенных пунктах области - Семилуках, Нововоронеже, Лисках и Борисоглебске.
Участники воронежского рынка связи спокойно отнеслись к появлению нового игрока. В пресс-службе ЗАО "РеКом" сообщили "Ъ", что компания не собирается предпринимать никаких шагов в ответ на приход в Воронежскую область Tele2, так как компания не сталкивалась с трудностями после прихода шведского оператора в Курскую и Белгородскую область. Пресс-секретарь ЗАО "Кодотел" (оператора беспроводной связи стандарта CDMA, который работает в ценовом сегменте Tele2) Алексей Шамарин заявил, что компания не ожидает оттока клиентов в связи с демпинговыми ценами нового GSM-оператора. "Подобные предположения возникают каждый раз, когда на воронежский рынок приходят новые операторы, однако мы сохраняем практически все 140 тысяч наших абонентов", - подчеркнул господин Шамарин. Ведущий специалист компании "Би Лайн" по маркетингу и связям с общественностью Дмитрий Щетинин заявил "Ъ", что приход Tele2 на воронежский рынок приведет к усилению конкурентной борьбы и к улучшению условий, предлагаемых абонентам. В то же время он подчеркнул, что уровень проникновения сотовой связи на местный рынок составляет около 56%, а к концу года этот показатель должен увеличиться до 70%. "У Tele2 есть вполне реальная возможность занять "свое место под солнцем", используя естественное расширение рынка", - добавил господин Щетинин.
По мнению аналитика консалтингового агентства "АСМ Consulting" Антона Погребинского, общий объем телекоммуникационного рынка в Воронеже составляет около 1,2 млн абонентов, в основном клиентов сетей "БиЛайн", "РеКом" и "МегаФон", поэтому появление нового оператора не сможет пошатнуть позиции других игроков. "Можно ожидать, что низкие цены, которые предлагает Tele2, традиционно ведущая демпинговую политику, вызовут краткосрочный ажиотаж и усиление конкуренции, однако в первое время компания вообще не будет заметна на рынке", - заявил он.
В то же время господин Погребинский подчеркнул, что у воронежского рынка мобильной связи высокий потенциал, а количество абонентов увеличится в ближайшие годы предположительно до 2,5 млн. "Таким образом Tele2 может получит около 260 тысяч абонентов или порядка 10-15% регионального рынка", - предположил господин Погребинский.
Олег Григоренко
Ъ "Tele2 Россия" - дочерняя структура шведской телекоммуникационной компании Tele2, работающей в 24 странах мира и насчитывающей абонентскую базу порядка 26 млн пользователей. На сегодняшний день компания работает в 12 регионах России, в том числе в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, а также двух регионах Черноземья - Курске и Белгороде. По оценкам аналитиков, оборот "Tele2 Россия" в 2004 году составил около $100 млн.
В настоящее время на воронежском рынке сотовой связи действуют представительства компаний МТС (торговая марка "РеКом"), "ВымпелКом" ("Би Лайн"), "Мобиком" ("МегаФон") и местные операторы - "Кодотел", "Вотек Мобайл" и "Сотовая связь Черноземья". Львиную долю рынка занимают операторы стандарта GSM: "Би Лайн" - около 500 тыс. абонентов, "РеКом" - порядка 300 тыс. Около 140 тыс. абонентов зарегистрированы в "Кодотеле" (стандарт CDMA), 90 тыс. - в "МегаФоне" (GSM).
В конце декабря прошлого года Tele2 приобрела 100% акций воронежского сотового оператора ЗАО "Вотек Мобайл" у американской холдинговой компании МСТ Corp. и ООО "Вотек". По оценкам участников рынка, сумма сделки составила около $150 тысяч. После приобретения акций "Вотек Мобайла", Tele2 получила "юридическое лицо" для работы в регионе и лицензию на работу в стандарте GSM. Хотя в настоящее время под брэндом "Вотек Мобайл" продолжает предоставлять в Воронежской области услуги мобильной связи стандарта первого поколения (AMPS/DAMPS).
Вчера на пресс-конференции в Воронеже директор по операциям "Tele2 Россия" Александр Шинкевич официально объявил о выходе компании на местный телекоммуникационный рынок. Воронежская область стала 12 регионом России, где представлен шведский оператор. Стратегия компании в регионе будет строиться под общеевропейским рекламным слоганом - "У нас всегда дешевле" и предполагает гораздо более низкие тарифы, чем у других операторов сотовой связи. Господин Шинкевич подчеркнул, что компания "Tele2 Воронеж" будет ориентироваться в своей работе на потребителей с низким уровнем доходов.
По словам господина Шинкевича, общий объем инвестиций, вложенных в распространение сети Tele2 в Воронежской области, оказался "достаточным" для успешного развития компании. По оценкам экспертов, эта сумма составила около $20 млн.
Генеральный директор ЗАО "Вотек Мобайл" ("Tele2 Воронеж") Дмитрий Лопатухин отметил, что на сегодняшний день сеть Tele2 покрывает лишь территорию Воронежа и пригородов, однако на втором этапе развития "Tele 2 Воронеж" планируется открытие в течение ближайших месяцев базовых станций в крупных населенных пунктах области - Семилуках, Нововоронеже, Лисках и Борисоглебске.
Участники воронежского рынка связи спокойно отнеслись к появлению нового игрока. В пресс-службе ЗАО "РеКом" сообщили "Ъ", что компания не собирается предпринимать никаких шагов в ответ на приход в Воронежскую область Tele2, так как компания не сталкивалась с трудностями после прихода шведского оператора в Курскую и Белгородскую область. Пресс-секретарь ЗАО "Кодотел" (оператора беспроводной связи стандарта CDMA, который работает в ценовом сегменте Tele2) Алексей Шамарин заявил, что компания не ожидает оттока клиентов в связи с демпинговыми ценами нового GSM-оператора. "Подобные предположения возникают каждый раз, когда на воронежский рынок приходят новые операторы, однако мы сохраняем практически все 140 тысяч наших абонентов", - подчеркнул господин Шамарин. Ведущий специалист компании "Би Лайн" по маркетингу и связям с общественностью Дмитрий Щетинин заявил "Ъ", что приход Tele2 на воронежский рынок приведет к усилению конкурентной борьбы и к улучшению условий, предлагаемых абонентам. В то же время он подчеркнул, что уровень проникновения сотовой связи на местный рынок составляет около 56%, а к концу года этот показатель должен увеличиться до 70%. "У Tele2 есть вполне реальная возможность занять "свое место под солнцем", используя естественное расширение рынка", - добавил господин Щетинин.
По мнению аналитика консалтингового агентства "АСМ Consulting" Антона Погребинского, общий объем телекоммуникационного рынка в Воронеже составляет около 1,2 млн абонентов, в основном клиентов сетей "БиЛайн", "РеКом" и "МегаФон", поэтому появление нового оператора не сможет пошатнуть позиции других игроков. "Можно ожидать, что низкие цены, которые предлагает Tele2, традиционно ведущая демпинговую политику, вызовут краткосрочный ажиотаж и усиление конкуренции, однако в первое время компания вообще не будет заметна на рынке", - заявил он.
В то же время господин Погребинский подчеркнул, что у воронежского рынка мобильной связи высокий потенциал, а количество абонентов увеличится в ближайшие годы предположительно до 2,5 млн. "Таким образом Tele2 может получит около 260 тысяч абонентов или порядка 10-15% регионального рынка", - предположил господин Погребинский.
Олег Григоренко
Ещё новости по теме:
18:20