Виктор Ющенко поддержал репутацию "Боржоми"

В пятницу находящийся с рабочим визитом в Грузии президент Украины Виктор Ющенко и его грузинский коллега Михаил Саакашвили приняли участие в открытии реконструированного парка Боржоми. Примечательно, что произошло это спустя всего три недели после начала на Украине массовых проверок качества одноименной минеральной воды. Производители "Боржоми" называют это всего лишь совпадением. Эксперты же в области маркетинга считают, что отношение украинских потребителей к грузинской воде должно улучшиться.

Из аэропорта в парк президент Украины прибыл на вертолете своего грузинского коллеги. Президенты двух стран перерезали красную ленточку, а потом проехали на автомобиле по территории парка.

Формально приезд Виктора Ющенко в Боржоми связан с церемонией открытия реконструированного парка. После реконструкции там появились бассейн, американские горки, павильоны для отдыха и бизнес-центр с музеем. "Мы вложили около миллиона долларов в реконструкцию дома культуры, а также укрепление берегов и мостов парка, кроме того, построили несколько торговых павильонов",– заявил Ъ директор по водным ресурсам компании Georgian Glass & Mineral Water (GG&MW), разливающей воду "Боржоми", Леван Багдавадзе. Теперь на первом этаже бывшего дома культуры разместится музей истории минеральной воды "Боржоми", а на втором – бизнес-центр и апартаменты для VIP-гостей.

Виктор Ющенко посетил Боржоми спустя три недели после скандала, связанного с проверками в украинской розничной и оптовой торговле одноименной минеральной воды. 21 июля на пресс-конференции глава Государственной комиссии по техническому регулированию и потребительской политике (Госпотребстандарта) Николай Негрич заявил, что вся минеральная вода "Боржоми" является поддельной и разливается в Миргороде. По данным Ъ, всего за две недели было проверено около 200 торговых точек и складов. Однако контрафактный "Боржоми" так и не был обнаружен, и в начале августа извинения компании-производителю принес первый заместитель Госпотребстандарта Иван Саевич (Ъ подробно освещал этот конфликт, последний раз – 8 августа).

В GG&MW отрицают связь между визитом Виктора Ющенко в Боржоми и скандалом с Госпотребстандартом. "Боржоми – один из самых красивых городков Грузии, к тому же всего в 150 км от Тбилиси. Зачем платить деньги за организацию визита, если туда и так все ездят?" – заявил Ъ менеджер по корпоративным отношениям GG&MW Сергей Рыбак. "Визит Ющенко в Боржоми запланирован службой президента. Когда наш президент посетил завод по разливу воды, он сказал, что предложит Ющенко также его посетить",– говорит господин Багдавадзе. Впрочем, визит президентов на завод так и не состоялся из-за загруженности программы визита.

Тем не менее специалисты в области маркетинга считают, что визит украинского президента в Боржоми положительно скажется на росте продаж воды на Украине. "Все, что связано с Виктором Ющенко и торговыми марками, будет эффективно, скорее всего, продажи "Боржоми" вырастут",– считает директор агентства "Интерактив PR Групп" Денис Богуш. "Грузинские власти воспользовались возможностью визита и на самом высшем уровне договорились поддержать производителя,– считает директор BTL-агентства Talan Proximity Иветта Деликатная.– Визит президента – это хорошая точка в разрешении конфликта с реализацией воды на Украине". "Это положительно скажется на репутации марки",– считает директор агентства Adell Saatchi & Saatchi Александр Комаров.