"РУСАГРО" потратится на майонез

26 июля руководство группы компаний "РУСАГРО" обнародовало свои намерения к 2007 году вывести входящий в группу Краснодарский масложировой комбинат на лидирующие позиции среди отечественных производителей майонеза. По замыслу менеджмента ГК, к этому времени КМЖК займет 15% российского рынка майонеза. Однако, по мнению аналитиков, "РУСАГРО" будет достаточно сложно добиться поставленной цели из-за противодействия более мощных конкурентов Unilever (брэнд Calve) и ЗАО "Петросоюз" (брэнд "Моя семья").
Как сообщил „Ъ" глава пресс-службы КМЖК Виталий Шеремет, по сравнению с прошлым годом по основным направлениям деятельности, выпуск товарной продукции предприятия вырос в 2 раза. Объем переработки сырья составил порядка 100 тыс. т подсолнечника, производство майонеза увеличилось с 2 до 4 тыс. т. В "РУСАГРО" такой значительный рост объемов связывают с серьезными инвестициями собственника в модернизацию КМЖК, составившими на сегодняшний день свыше $30 млн.
В феврале прошлого года на КМЖК была введена в эксплуатацию новая линия по фасовке майонеза стоимостью около 360 тыс. евро. Новые производственные мощности позволили увеличить выпуск майонеза с 15 до 42 т в сутки (900 т в месяц). Предполагалось, что уже к концу 2004 года предприятие пустит и вторую линию фасовки майонеза, которая нарастит выпуск продукции до 2 тыс. т в сутки (1500 т в месяц). Однако в декабре собственник ввязался в борьбу с ГК "Русская бакалея" за обладание Лабинским МЭЗом, на что ушли значительные силы и средства.
В текущем же году, после получения контрольного пакета акций ЛМЭЗа, ГК "РУСАГРО", наконец, подписала контракт с известной немецкой фирмой "STEPHAN" на приобретение и установку в октябре нынешнего года второй линии по производству майонеза производительностью 2,5 тонны в час стоимостью $550 тыс.
Как заметили „Ъ" в пресс-службе холдинга, компания намерена уже в 2007 году занять 15% российского рынка майонеза. В настоящий момент КМЖК занимает более 40 % рынка майонезов в Краснодаре и четверть рынка майонезов в ЮФО. Свои амбиции холдинг связывает с расширением ассортимента упаковки и грамотного использования маркетинговых возможностей по продвижению продуктов под торговой маркой "Аведовъ", на что только в текущем году будет потрачено почти $2 млн.
Однако, по мнению аналитиков компании Gallup , достичь этого "РУСАГРО" будет не просто. Рынок майонезов в России считается одним из самых больших в мире. Ежегодно в стране потребляется не менее 300 тыс. т этого продукта. По данным Gallup, в настоящее время наиболее заметное место на российском майонезном рынке занимают такие компании как ГК "Петросоюз" (Санкт-Петербург, торговые марки "Моя семья", "Мечта хозяйки" — порядка 25% рынка), ООО "Юнилевер СНГ" (торговая марка "Calve" — около 25%) и ГК "Балтимор" (торговая марка "Балтимор" — 10-12%). На Юге России серьезную конкуренцию "РУСАГРО" готов составить холдинг "Солнечные продукты" (Армавирский МЖК, владелец — саратовская группа "Букет"), выпускающий продукцию под брэндами "Букет", "Здравье", "Домашний праздник", "Чудесница". В конкуренции с такими компаниями, полагают эксперты, "РУСАГРО" придется искать новые потребительские ниши, что потребует значительных затрат.
Ъ Ъ МЖК "Краснодарский" входит в группу компаний "РУСАГРО". Мощность по переработке подсолнечника — 500 т в сутки. В 2002 году на КМЖК запущены собственные линии по рафинации масла (200 т в сутки) и по бутилированию (100 т в сутки). Предприятие выпускает майонезы, растительное масло под торговой маркой "Аведовъ" и "Марио", которые позиционируются в средневысоком ценовом сегменте. Кроме того, МЖК