"Седьмой континент" взял "Алтын"

Московский ритейлер купил 12 магазинов калининградской сети
12 июля сеть супермаркетов "Седьмой континент" объявила о выходе на рынок с самой высокой концентрацией розничной торговли в России - рынок Калининградской области. "Семерка" купила одну из трех крупнейших сетей Калининграда "Алтын" за $36 млн и намеревается за два года стать лидером местного розничного рынка.
Местные ритейлеры относятся к этим планам скептически. Факт сделки "Бизнесу" подтвердили пресс-секретарь "Седьмого континента" Анна Зайцева и зампредправления группы компаний "Автозапимпорт" (владеет сетью "Алтын") Александр Муталенко.
Сумма сделки составила около $36 млн. За эти деньги "Семерка" получит 12 магазинов "Алтына" общей площадью 29,5 тыс. кв. м. "Мы покупаем „Алтын" не как бизнес, а как помещения",- подчеркивает Зайцева. По ее словам, "Алтын" подошел московской сети по всем параметрам: по площади помещений, их расположению и цене.
Ребрэндинг "Алтына" должен завершиться к сентябрю, уточняет Зайцева. В 2006 году "Седьмой континент" планирует открыть в Калининграде еще два своих супермаркета, а в 2007 - два гипермаркета под брэндом "Наш". По прогнозам сети, в 2006 году ее оборот в Калининграде должен составить $80–100 млн.
Муталенко объясняет уход своей компании с рынка розничной торговли желанием заняться девелопментом. "Автозапимпорт" уже открыл в Калининграде торгово-развлекательный комплекс "Мега-маркет", в планах открытие других ТЦ как в Калининграде, так и в других регионах России. "Мы сочли девелопмент более перспективным бизнесом, чем ритейл",- констатирует Муталенко.
Калининград известен как регион России с наибольшим уровнем проникновения сетевой торговли продуктами питания, доля сетевиков здесь составляет около 90% (в Москве, например, около 20%). При этом около половины рынка приходится на трех крупнейших ритейлеров: помимо "Автозапимпорта" это группа "Виктория" (брэнды "Виктория", "Дешево", "Квартал") и "Вестер" (одноименный и несколько других брэндов). "Местный рынок - один из самых конкурентных в стране",- говорит гендиректор маркетингового агентства Advinter Ян Шайер.
Однако, по словам Анны Зайцевой, "Седьмой континент" высокая конкуренция не смущает. "Мы выбирали регион, исходя из его перспективности с точки зрения развития потребительского сектора",- отмечает Зайцева. А в официальном сообщении "Седьмого континента" о сделке декларируется намерение сети "контролировать этот рынок", став к 2007 году его лидером.
Калининградские ритейлеры относятся к планам "Седьмого континента" по завоеванию их рынка скептически. В группе компаний "Вестер" комментировать приход "Седьмого континента" не стали. Один из топ-менеджеров сети, попросивший об анонимности, отметил лишь, что приход "Семерки" "вряд ли что-то изменит на калининградском рынке".
Президент "Виктории" Николай Власенко не спорит с тем, что после покупки "Алтына" "Седьмому континенту" удастся закрепиться на рынке. Однако он сомневается, что москвичи смогут завоевать в регионе лидирующие позиции. "Их будет ждать целый ряд проблем, прежде всего сложности с логистикой. Ведь у нас рядом три границы, из-за которых поставляется 50% всего ассортимента. У всех калининградских ритейлеров есть специальные конторы, занимающиеся импортом, это не так просто",- полагает Власенко. По сути, "Седьмому континенту" придется заново начинать тот путь, который местные розничные сети прошли еще в 1990-е, резюмирует президент "Виктории".
С ним соглашается Ян Шайер, который добавляет, что большие финансовые ресурсы - единственное преимущество "Семерки" на калининградском рынке. "При калининградском уровне развития ритейла и важности административного ресурса единственное, что может сделать „Седьмой континент",- продолжить и дальше скупать местные сети",- считает эксперт.