Маркетинг
Найти свою нишу на рынке
Рубрика: Бизнес технологииМаркетингПятница, 16 декабря 2011 г.Просмотров: 10094Комментариев: 1Успех в бизнесе стал ассоциироваться с умением найти и внедриться в "свою" нишу рынка. Немало возникает и путаницы: нишу рынка путают с сегментом, процесс поиска ниши рынка с позиционированием продукта и т.д. Что же такое ниша рынка? Как ее отыскатьДалее...
Маркетинговые каналы и этапы их разработки
Рубрика: Бизнес технологииМаркетингЧетверг, 15 декабря 2011 г.Просмотров: 6421Комментариев: 1Разработка маркетингового канала включает в себя четырнадцать этапов. Осуществить их легко и быстро не удастся. Ведь маркетинговый канал — это проводник к рынку товаров и услуг, а решения по вопросам распределения — это самые долгосрочные из маркетинговых решений предприятия. Формирование структуры маркетингового канала нужно начинать, имея четкую стратегию поведения на рынке и работы с товарами. Кроме того, необходимо четко определить рынок, для которого предназначен данный товар.Далее...
Главные стратегические направления маркетинга при охвате рынка
Рубрика: Бизнес технологииМаркетингСреда, 14 декабря 2011 г.Просмотров: 8244ОбсудитьПредприятие может ориентироваться на весь рынок или на его отдельные сегменты. Выбрав целевые сегменты рынка, предприятие должно принять решение, какую стратегию охвата рынка избрать. Здесь возможны три главных стратегических направления: массовый (недифференцированный) маркетинг; дифференцированный маркетинг; концентрированный маркетингДалее...
Маркетинговая система трёхуровневого анализа товара
Рубрика: Бизнес технологииМаркетингПонедельник, 12 декабря 2011 г.Просмотров: 17219ОбсудитьВ результате проведения трехуровневого анализа товара можно выявить уникальные достоинства товара — свойства и достоинства товара, существенно отличающие его от товаров конкурентов. Трехуровневый анализ делается для конкретного товара и может проводиться с разными целями: получить уверенность, что товар лучше, чем у конкурентов, т.е. найти его конкурентное преимущество; сделать товар лучше, чем у конкурентов; позиционировать товар; разработать его марку или рекламную кампаниюДалее...
Оценка конкуренции и конкурентов, как способ развития предприятия
Рубрика: Бизнес технологииМаркетингВторник, 6 декабря 2011 г.Просмотров: 5938ОбсудитьВ ходе анализа конкуренции используется набор концепций и методов, которые позволяют уловить изменения условий производства и определить характер и мощь конкурентных сил. На основе анализа принимается решение о сложившейся в отрасли ситуации.Далее...
Как расчитать конкурентоспособность продукта
Рубрика: Бизнес технологииМаркетингВторник, 6 декабря 2011 г.Просмотров: 19414ОбсудитьКонкурентоспособность товара показывает степень его притягательности для реального потребителя, т.е. уровень предпочтения товара на конкретном рынке в определенный период времени. Конкурентоспособность определяется по трем группам параметров: потребительным, экономическим, организационным.Далее...
Изучение рыночной конъюнктуры: задачи и средства
Рубрика: Бизнес технологииМаркетингВторник, 6 декабря 2011 г.Просмотров: 6278ОбсудитьРынок как сложная социально-экономическая категория может быть охарактеризован многочисленными показателями в зависимости от цели исследования. Анализ рынка позволяет выявить положение предприятия на нем, определить конкурентов в отрасли и оценить уровень конкуренции, изучить потребность и спрос потребителей на товар (услугу), а также прогнозировать перспективы товара и определять направления деятельности с целью удовлетворения меняющихся потребностей покупателейДалее...
Маркетинг партнерских отношений или индивидуальный подход к работе с клиентом
Рубрика: Бизнес технологииМаркетингСуббота, 3 декабря 2011 г.Просмотров: 6205ОбсудитьМаркетинг партнерских отношений (МПО) исходит из принципов традиционного маркетинга, однако он значительно от него отличается. МПО обладает еще шестью параметрами, которые существенно расходятся с классическим определением маркетинга. Собранные воедино, эти различия могут изменить подход компании к маркетингу, начиная от работы, которую она осуществляет, технологии, которую использует, товаров, которые производит, и структуры, с помощью которой достигает своих целейДалее...
Ценностный маркетинг или какую цену готов платить покупатель
Рубрика: Бизнес технологииМаркетингПятница, 2 декабря 2011 г.Просмотров: 8709ОбсудитьПервая задача ценностного маркетинга — идентифицировать ценность: выяснить с помощью исследований или определить интуитивно, что за ценность (т.е. какой набор свойств товара или услуги) клиенты хотели бы получить и сколько они готовы были бы за это заплатить. Компании, принявшие на вооружение такую технологию бизнеса, способны эффективно конкурировать почти на любом рынке.Далее...
Емкость рынка и прогнозирование в маркетинге
Рубрика: Бизнес технологииМаркетингЧетверг, 1 декабря 2011 г.Просмотров: 5433ОбсудитьТоварные рынки, на которых действует предприятие, можно оценивать с точки зрения их привлекательности и преимуществ для предприятия. Важнейшей проблемой является оценка или прогноз емкости рынка. Излишне оптимистичная оценка приведет к избыточным затратам на исследования и разработку нового товара. Излишне пессимистичная оценка препятствует выведению нового товара на рынок. При анализе емкости рынка и расчете прогноза сбыта необходимо учитывать ряд важных деталейДалее...