Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Статьи > Интересные факты > Рациональность, как новый тренд российского потребителя

Рациональность, как новый тренд российского потребителя

Четверг, 12 января 2017 г.

Рациональность, как новый тренд российского потребителяРозничная торговля непродовольственными товарами ждала от новогодних праздников всплеска потребительской активности. Долго и тщательно готовилась, заманивала клиентов разнообразными промоакциями и скидками. Но, увы -  надежды не оправдались…

Представители непродовольственных ритейлеров считают, что виной тому  инфляция, которая существенно ниже, а также отказ всё большего количества людей от так называемых «импульсных покупок». Потребитель начал больше экономить, стал планировать свои приобретения, смотреть цены и выбирать. Именно поэтому увеличилось количество заказов через зарубежные интернет-магазины. Особенно данная тенденция проявилась на примере детского ассортимента.

В преддверии 2016 года люди опасались значительного роста инфляции и соответствующего увеличения цен. Это стимулировало их к покупкам. Сегодня потребитель стал меньше бояться «ценовой «непредсказуемости». Правда и доходы не позволяли особенно «разгуляться».

Люди хотят купить именно то, что им нужно в конкретный момент. По оценкам специалистов, все меньше потребителей стремятся приобрести летний ассортимент даже с 50-70- процентной скидкой. Работает принцип: шуба – зимой, шорты –летом.

Прошедший декабрь разочаровал непродовольственных ритейлеров. Больших продаж не наблюдалось даже в сегменте fashion. Средний покупатель стал более рациональным.

Но, подобное положение коснулось далеко не всех позиций непродовольственного рынка. Так, например, в декабре был отмечен серьезный рост продаж спортивных товаров и электроники. Выручка от реализации на них в сети Street Beat выросла на 60%, re:Store – 18%, а «Связном» - 10%. Оборот «Эльдорадо» в данный период существенно не изменился. Участники рынка также отметили, что перед новогодними праздниками российские граждане предпочитали приобретать не цифровую технику, а мелкую бытовую.

Специалисты уверены: снижение оборотов ритейлеров напрямую связано с последствиями макроэкономического кризиса. Падение объемов торговли в розничном непродовольственном секторе продолжается уже два года. В 2015 году он упал почти на 11% по сравнению с 2014 годом и достиг уровня 14.12 трлн. руб. За 11 месяцев прошлого года рынок сократился еще на 5,1%. Аналитики ритейлеров прогнозировали небольшое увеличение расходов российских граждан на новогодние подарки. Они полагали, что среднестатистический житель России готов будет потратить на праздники 16,9 тыс. руб. К сожалению, их предсказания не оправдались.

Интересно, что даже беспрецедентное количество маркетинговых промоакций и скидок не заставило людей увеличить свою потребительскую активность. Покупатель стал более бережлив и осмотрителен. Это хорошая черта характера, но хочется, чтобы она проявлялась не только в период снижения доходов конкретного человека, а исключительно по причине рациональности его мышления.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Рубрика: Статьи / Интересные факты
Просмотров: 674 Метки: ,
Автор: Селиверстова Алена @rosinvest.com">RosInvest.Com


Оставьте комментарий!

Используйте нормальные имена.

(обязательно)

Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003