Для Samsung наступают тяжелые времена

Ближайшие годы обещают быть мрачными для южнокорейского технологического гиганта Samsung Electronics Co Ltd поскольку он вынужден снизить цены на мобильные устройства и довольствоваться меньшей маржой, чтобы выстоять в схватке с конкурентами, включая китайских Huawei Technologies Co Ltd и Xiaomi Inc., в среднем и нижнем сегментах рынка.

Выдавливание с рынка

Жизненный опыт подсказывает специалистам Samsung, что они несколько застряли со своей операционной системой Android, используемой также и дешевыми конкурентами, самостоятельно выпускающими собственные высокопроизводительные телефоны.

«Каждый производитель премиальных аппаратов на базе Android , в конце концов, обречен: как только низкобюджетные аппараты станут «достаточно хороши», не будет смысла покупать премиальные модели», - считает аналитик Stratechery.com Бен Томпсон из Тайбэя.

За второй квартал 2015 года продажи мобильных подразделений Samsung упали до 10.6%, по сравнению с 15.5% годом ранее, даже несмотря на запуск в апреле благосклонно приветствуемой критиками модели Galaxy S6. Компания остается крупнейшим мировым производителем смартфонов, но большинство наград собирает Apple.

И, хотя, продажи смартфонов американского гиганта в последнем отчетном квартале не оправдали ожиданий рынка, ряд аналитиков по-прежнему полагают, что Apple заберет 90 и более процентов прибыли в отрасли.

На прошлой неделе в Samsung заявили, что компания будет продолжать попытки максимизировать доходность и долю рынка, раскрыв планы о запуске новых премиальных телефоном с большим экраном наряду с более дешевыми моделями.

Инвесторы и аналитики полагают, что группа занимает уверенную позицию в бизнесе, продолжающем генерировать огромные финансовые потоки и задавать драйв в продажах для других подразделений. Но они считают, что Samsung будет не в состоянии конкурировать с Apple на премиальном рынке, и в отсутствии значительного технологического прорыва будет по-прежнему отставать от американского производителя.

«Кажется, кое-кто еще полагает, что хорошо сделанный продукт будет хорошо продаваться, однако история с Galaxy S6 показала, что предположение неверно», - считает аналитик IBK Securities Ли Сеунг-во, прогнозирующий снижение прибыли на 9.3% в этом году, самый низкий уровень с момента запуска первой модели Galaxy S в 2010 году.

Снижение цен

Признав сложности, южнокорейская компания заявила на прошлой неделе, что будет «гибко регулировать» цены на свои флагманские модели Galaxy S6 и Galaxy S6 edge, чтобы увеличить продажи в третьем квартале. В июле Samsung снизила розничную цену смартфонов серии S6 edge в Южной Корее примерно на 100,000 вон ($85.46).

Компания планирует также запуск конкурентоспособной по цене продукции в сегментах низшей и средней ценовой категории рынка.

Аналитик Nomura К.В. Чанг считает, что Samsung все еще в состоянии за счет своего масштаба пережить конкурентов, добавив, что индустрия смартфонов столкнется с процессом консолидации, подобному происходящему в производстве микропроцессоров, где на сегодня доминирующее положение занимает южнокорейская компания.

«У тех, кто, в конечном счете, выживут, будет все, что нужно для счастья», - полагает Чанг.

Nomura прогнозирует рост рынка смартфонов с уровня $276 миллиардов в этом году до $315 миллиардов в 2017 году, что намного больше рынка микропроцессоров DRAM и NAND, на котором конкурирует Samsung.

Более того, мобильное подразделение останется важным клиентом для подразделений Samsung, выпускающих комплектующие. Использование собственных мобильных процессоров Exynos и органических светоизлучающих диодов (OLED) в премиальных моделях типа Galaxy S6 стимулирует продажи процессоров и дисплеев и выступает в качестве рекламного щита для потенциальных клиентов.

«Во времена золотой лихорадки кто-то неплохо сделал деньги на производстве джинсов и лопат. То же самое делает полупроводниковое подразделение Samsung на рынке смартфонов», - считает Чанг.